【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近年來，歐洲印刷企業(yè)的數(shù)量和從業(yè)人員持續(xù)下降，整個(gè)行業(yè)陷入低谷。在如此困難的情況下，有些大型企業(yè)故步自封，不愿意根據(jù)市場(chǎng)變化做出改變;而有些企業(yè)卻選擇調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)模式，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
隨著客戶對(duì)短版?zhèn)€性化和可變數(shù)據(jù)印刷活件的需求不斷增加，只有那些能夠通過改變自己來滿足客戶如上需求的企業(yè)，才能將別人眼中的困難轉(zhuǎn)變成自己手中的機(jī)會(huì)，并最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展壯大。
對(duì)當(dāng)今的印刷企業(yè)而言，最重要的就是確保自己的資源能夠得到有效的利用，這也是精益生產(chǎn)技術(shù)在歐洲印刷業(yè)內(nèi)被普遍采用的一個(gè)主要原因。此外，工作流程和管理信息系統(tǒng)(MIS)也將幫助印刷企業(yè)通過長(zhǎng)版活和短版活的合理分配實(shí)現(xiàn)印刷機(jī)的高效運(yùn)行。
傳統(tǒng)印刷陷僵局
盡管歐洲經(jīng)濟(jì)在2013年下半年呈現(xiàn)出了回暖跡象，但歐洲的傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)(不包括包裝)仍難以擺脫衰退的厄運(yùn)。這表明，經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不是造成歐洲傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)份額下降的主要原因，而信息傳輸方式的改變才是使這個(gè)市場(chǎng)陷入僵局的罪魁禍?zhǔn)住?/p>
正如不同的產(chǎn)品有不同的目標(biāo)客戶一樣，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的通信市場(chǎng)中，越來越多的印刷品將被新興的數(shù)字產(chǎn)品所取代。無論是在交易、娛樂、教育、信息還是宣傳促銷領(lǐng)域，數(shù)字媒體都將不斷蠶食印刷業(yè)的市場(chǎng)份額。
短版印刷成風(fēng)尚
短版和即時(shí)印刷在歐洲市場(chǎng)的盛行，意味著印企可以幫助客戶更精準(zhǔn)地控制印刷數(shù)量，使其能完全與市場(chǎng)需求保持一致，減少生產(chǎn)浪費(fèi)和供應(yīng)鏈中的冗余。而隨著銷售廣告的革命性變化，數(shù)字印刷技術(shù)使印刷在很多情況下成為一種最有效的廣告生產(chǎn)方式。比如說，它能讓廣告主根據(jù)客戶特點(diǎn)印刷少量的個(gè)性化宣傳材料。
整個(gè)歐洲市場(chǎng)向短版印刷傾斜已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，盡管目前還存在一些困難。例如印刷品在跨媒體廣告中所占的比例不斷下降以及印刷廣告仍被很多人認(rèn)為更適合普通消費(fèi)品等。但有越來越多的品牌客戶已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，印刷企業(yè)可以在他們的跨媒體宣傳活動(dòng)中扮演更加重要的角色。
信息傳遞生巨變
在過去的5到10年中，通訊技術(shù)的變化對(duì)歐洲的印刷市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。早在上世紀(jì)末，就有人提出了無紙化辦公的理念，盡管它要實(shí)現(xiàn)起來還需要很長(zhǎng)的時(shí)間，而計(jì)算機(jī)的普及給整個(gè)辦公領(lǐng)域帶來的變化也并不像人們想象的那么大，但表格和支票等產(chǎn)品印刷需求的大幅下降已經(jīng)率先向人們宣布了舊時(shí)代的結(jié)束。
競(jìng)爭(zhēng)性信息和娛樂資源在網(wǎng)上的大量繁殖和傳播給傳統(tǒng)的出版行業(yè)帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)者在網(wǎng)上所花的時(shí)間越來越多，全球的報(bào)紙和雜志廣告數(shù)量都出現(xiàn)了大幅下降。
從目前的情況來看，圖書出版業(yè)似乎已經(jīng)適應(yīng)了數(shù)字媒體和電子閱讀器，但過多的數(shù)字溝通和網(wǎng)上信息將降低消費(fèi)者對(duì)技術(shù)性和教育性圖書的需求，而媒體選項(xiàng)的增多也將導(dǎo)致很多國(guó)家讀者群的萎縮，特別是在低齡人群中，讀書的人將變得更少。
當(dāng)然，傳統(tǒng)印刷企業(yè)也可以通過采用智能化的工作流程、引進(jìn)在線下單以及自動(dòng)組版系統(tǒng)來提高單張紙商業(yè)印刷的生產(chǎn)效率，縮短開機(jī)準(zhǔn)備時(shí)間，降低生產(chǎn)成本。市場(chǎng)總是在變化，關(guān)鍵就在于每一個(gè)印刷企業(yè)自己的選擇。
本文編輯/印聯(lián)小黑
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁(yè)
加入收藏