【印聯(lián)傳媒內容摘要】2012年營銷領域最值得關注的是什么？是微博！作為“輕傳播”時代的重要產物，微博已經成為企業(yè)用戶推廣品牌文化的重要陣地。企業(yè)利用微博進行平民化宣傳已經成為潮流，微博儼然成為新時期營銷的必備品。近期，新浪高調啟用新域名，眾多國際、本土品牌企業(yè)“圍脖”加深更是加強了微博營銷者的信心。甚至已經有人提出2012年，已經進入“無微博不營銷”的新時代。
快時代的新營銷需要輕工具，微博正好具備碎片化、無中心、自媒體的時代傳播特征，積聚的高活躍度人氣用戶，顯然是令所有企業(yè)難以抗拒的。如今這個時代，企業(yè)沒有個官方微博都不太好意思。更聰明者，比如寶馬旗下的MiniCooper，除了官方的“Mini中國”外，還鼓勵經銷商和車友會組織“Mini之家”、“Mini俱樂部”等民間微博，多層次與粉絲互動;東航則更加豐富，“東方凌燕”空乘微博極具感染力，輔以近百位具有高識別度的“東航機務”公務微博，使得交流層次、角度、話題立體且親和。通過這種微循環(huán)滲透，用戶接受品牌理念和企業(yè)精神自然水到渠成。下邊我們就來分析下微博營銷的五大秘訣：
一、人格化
從取名、頭像、背景設置，到回復、轉發(fā)所運用的語言，起碼能嗅出點人味兒是成功與否的先決條件。相比正襟危坐的品牌名稱，“Vancl粉絲團”、“萬事達人”這些名字看上去就令人感覺親近不少。
二、精簡化
如果說整合營銷強調的是規(guī)模和氣勢，微博營銷則更看重鋒芒和切口。拋棄鋪墊和陳設，140個字化作匕首找準興奮點，直抵核心，演繹的就是“濃縮才是精華”。
三、細分化
如果需要發(fā)揮不同的功能和取向，別只寄托于一個微博，與其附加多重角色不能兼顧，不如分而治之，各司其職，既互不干擾，又協(xié)同作戰(zhàn)。
四、平等化
在微博的世界里，并不因粉絲多寡、有V無V、名人草根而產生階層。每個賬戶都掌握著話語權，稍有不慎，就會令品牌付出傲慢的代價。
五、持續(xù)化
微博是滲透進品牌血液里的營銷模式，速成并不等于成功和有效，需要持續(xù)留意用戶脈搏，將波段化營銷激勵常態(tài)化，持之以恒，真正將一時的“關注”變?yōu)殚L久的“關系”。
然而，僅僅成長為“微博控”是不夠的，深入了解微博特性，成為其掌控者是更高階的修煉。雖然很多案例驗證了微博的強大威力，但如果過分倚重微博而偏廢線上站點，或者無限放大微博而忽視線下活動，都是不足取的。如果視單個微博為蓄水池，粉絲是水分子，營銷活動是壺，而策劃則是連接的管道。要掌控微博傳播路徑，需要將水引流到壺里，通過炒作的火把每個水分子加熱，直至煮沸，再將沸水送回池中。利用關系的網狀化傳導，以期提高整個微博海洋的溫度。
印聯(lián)傳媒轉載自騰訊科技
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