【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】中國零售電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的新一輪“商戰(zhàn)”正在醞釀當(dāng)中，京東、蘇寧、國美、當(dāng)當(dāng)?shù)纫痪€零售電子商務(wù)網(wǎng)站將有望重新上演2011年的火熱戰(zhàn)斗場面，該輪商戰(zhàn)將有可能在四月下旬正式拉開帷幕。仍處在“燒錢”階段的電子商務(wù)企業(yè)，去年曾因競相促銷“大打出手”。記者昨日從業(yè)內(nèi)獲悉，多家電商新一輪的價(jià)格戰(zhàn)，正在醞釀之中。
昨日，蘇寧易購宣布，4月18日到20日，將組織一場大規(guī)模的降價(jià)活動(dòng)，“降價(jià)幅度至少20%”。無獨(dú)有偶，京東商城、國美電器旗下的庫巴網(wǎng)等，近期都有促銷計(jì)劃。
蘇寧國美“網(wǎng)上對(duì)陣”
在蘇寧易購發(fā)布“降價(jià)至少20%”的消息之際，國美旗下的庫巴網(wǎng)則宣布將于4月12日-13日推出促銷活動(dòng)“48小時(shí)終極瘋搶惠”，涉及全品類商品，其價(jià)格將低于市場價(jià)10%以上，其中生活電器類產(chǎn)品價(jià)格會(huì)整體低于市場價(jià)40%左右。
京東商城將針對(duì)手機(jī)類產(chǎn)品，在4月9日-19日發(fā)動(dòng)促銷。據(jù)相關(guān)人士透露，京東將可能實(shí)現(xiàn)多家手機(jī)廠商的直供合作，包括三星、索尼、諾基亞、HTC等，京東將會(huì)在貨源和價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì)。
據(jù)了解，蘇寧易購去年的銷售額為59億元，而今年的銷售目標(biāo)是300億。
蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌透露，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，利用價(jià)格戰(zhàn)切割現(xiàn)有市場蛋糕和截流新增網(wǎng)購用戶成為蘇寧易購的必然選擇。
“消費(fèi)者購物習(xí)慣容易產(chǎn)生變化，但價(jià)格依然是他們最關(guān)注的問題。”李斌稱。
對(duì)于上述3家的促銷計(jì)劃，電商業(yè)內(nèi)老大天貓(原淘寶商城)表示不予回應(yīng)。
用價(jià)格戰(zhàn)挑戰(zhàn)“京東”
近幾年電商價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，但很多價(jià)格戰(zhàn)屬于“殺敵一千自傷八百”。
2011年11月11日，淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)購巨頭發(fā)起“世紀(jì)光棍節(jié)”大規(guī)模低價(jià)促銷，但到了今年，京東商城、亞馬遜中國、新蛋等網(wǎng)上商城價(jià)格戰(zhàn)力度減弱。
一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從去年4季度開始，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國等一大批B2C電商網(wǎng)站的商品價(jià)格都有不同程度上漲。業(yè)內(nèi)分析稱，不少電商處于越賣越虧的大規(guī)模“燒錢”狀態(tài)。
因此，電商的降價(jià)促銷，常被看作是“自殘式”競爭。對(duì)此李斌表示，蘇寧易購此番絕非“自殘式”價(jià)格戰(zhàn)：“蘇寧易購依托線下合計(jì)近2000億的采購規(guī)模，令其在3C家電領(lǐng)域比目前的主要電商企業(yè)擁有8%-10%的采購價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”
來自易觀的報(bào)告顯示，京東商城2011年全年銷售額309.6億元，同比增長超過200%，其百貨類商品銷售額達(dá)到52.4億元。
“蘇寧易購是2011年電商行業(yè)里，唯一沒有吸收外部投資并實(shí)現(xiàn)盈利的電商，但它離京東和淘寶的規(guī)模仍有很大差距。蘇寧易購要做大，必須把這兩個(gè)對(duì)手拉下馬。價(jià)格戰(zhàn)是最有效的辦法。”家電業(yè)分析師劉步塵稱。
家電賣場的網(wǎng)上促銷，還要面臨“沖擊實(shí)體店”的擔(dān)心。業(yè)內(nèi)人士梁振鵬稱，要避免線上的價(jià)格戰(zhàn)影響到線下的實(shí)體連鎖門店的銷售業(yè)務(wù)，最有效的辦法是“錯(cuò)位經(jīng)營”，將特價(jià)促銷的商品種類錯(cuò)開，線上特價(jià)產(chǎn)品在功能、外觀、顏色、具體型號(hào)等方面都要與線下產(chǎn)品有所差別。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自新京報(bào)
相關(guān)閱讀：第184期印聯(lián)培訓(xùn)學(xué)員分享專題
柯達(dá)破產(chǎn)保護(hù)與數(shù)碼印刷專題
富士施樂 施樂還是“施惡”
國家商務(wù)部加收進(jìn)口相紙反傾銷稅
北京將在2012年再授予70家印企綠色印刷認(rèn)證
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)趕上新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)騰飛
日本印刷市場將持續(xù)萎縮
國際巨頭聚焦中國 微軟將大手筆投資
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁
加入收藏