【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，”個(gè)性”已成為現(xiàn)代人生活中的一種體現(xiàn)自我的方式。一個(gè)企業(yè)形象的樹(shù)立與宣傳，一個(gè)人個(gè)性的張揚(yáng)與體現(xiàn)的媒介之一就是通過(guò)印刷。個(gè)性化印刷行業(yè)由此誕生，從自己頭腦中的美好設(shè)計(jì)，變成真正可以拿在手中的印刷品，這種過(guò)程是美妙的。在印刷過(guò)程中，所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，從而使其第一張到最后一張印刷品都具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對(duì)其特定的發(fā)放對(duì)象而設(shè)計(jì)并印刷。而到現(xiàn)在，個(gè)性化印刷的適用范圍也越來(lái)越廣。人們的個(gè)性通過(guò)個(gè)性化的印品得到了很好的體現(xiàn)與表達(dá)。

　　個(gè)性化印刷現(xiàn)在已成為按需印刷的主角，這是因?yàn)橛∷⑵髽I(yè)已經(jīng)意識(shí)到必須針對(duì)自己保持的客戶(hù)開(kāi)發(fā)新的技術(shù)品牌;另一方面，客戶(hù)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自身的個(gè)性。所以從另一個(gè)角度來(lái)講，個(gè)性化印刷實(shí)際上就是按需印刷即“Printingon-Demand”，縮寫(xiě)為POD。關(guān)于POD的定義，比較流行的一種是“客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的數(shù)量和生產(chǎn)周期及其他方面有特殊要求的印刷業(yè)務(wù)”。這個(gè)定義主要強(qiáng)調(diào)的是市場(chǎng)需求，而非生產(chǎn)過(guò)程。而它跟可變數(shù)據(jù)印刷(VDP)又有什么樣的區(qū)別呢?VDP廣泛應(yīng)用于門(mén)票、優(yōu)惠劵、工作證、名片等印刷領(lǐng)域，而個(gè)性化印刷傾向于相冊(cè)、個(gè)人畫(huà)集等個(gè)人+色彩更強(qiáng)的印刷領(lǐng)域。其實(shí)在數(shù)碼印刷快速發(fā)展的今天，個(gè)性化印刷與POD、VDP間已經(jīng)沒(méi)有了明顯界限，唯一可區(qū)別的僅僅是”可變數(shù)據(jù)“的變化程度不同而已。

　　個(gè)性化印刷——時(shí)尚的代名詞

　　不僅僅是掛歷、臺(tái)歷，還有生日卡片、T恤、杯子等，只要是能印上個(gè)性化圖案的商品都受到廣泛歡迎。顯然，在這個(gè)追求彰顯個(gè)人魅力的年代，個(gè)性化印刷已經(jīng)成為蘊(yùn)含巨大商機(jī)的新興行業(yè)。

　　有人說(shuō)：特種印刷工藝和耗材的舞臺(tái)有多大，個(gè)性化印刷的戲就能唱多大。毫不夸張的說(shuō)：個(gè)性化印刷成了全球未來(lái)印刷行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　國(guó)外,個(gè)性化印刷市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，有歐洲權(quán)威數(shù)據(jù)分析2012年個(gè)性化印刷營(yíng)業(yè)額將達(dá)到9.07億歐元。國(guó)外的個(gè)性化印刷的應(yīng)用范圍也極為廣泛，包括年度報(bào)告、產(chǎn)品促銷(xiāo)宣傳單、直郵廣告單、CI設(shè)計(jì)手冊(cè)、胸牌、賀卡、請(qǐng)柬、菜單、桌卡、交通卡、通行證、防盜車(chē)牌種類(lèi)繁多，就連一些商品的包裝也紛紛貼上個(gè)性化的標(biāo)簽。而在國(guó)內(nèi)，盡管數(shù)碼印刷年增長(zhǎng)率目前只有5%，但前途不可限量。人們對(duì)個(gè)性化印刷的認(rèn)識(shí)與意識(shí)逐漸成熟，具有代表性的公司和網(wǎng)站也已經(jīng)逐漸出現(xiàn)。

　　個(gè)性化印刷——未來(lái)的搖錢(qián)樹(shù)

　　西歐和北美國(guó)家印刷品的消耗量占了全球的70%至80%.其中，紙張消耗量是印刷業(yè)增長(zhǎng)的一個(gè)重要尺度，全球每年消耗紙張約3億噸，美國(guó)人均年消耗紙張300公斤，歐洲約為其一半，而第三世界國(guó)家只有1公斤。中國(guó)有12.5億人口，僅在校青少年就達(dá)2.6億人，隨著可供支配收入的增長(zhǎng)和生活水平的提高，社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化教育事業(yè)的發(fā)展，印刷品的消耗將會(huì)不斷的增加，因此印刷品市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到極限。

　　一、印刷紙品有不可替代性

　　印刷品所具有的許多優(yōu)點(diǎn)是無(wú)可比擬和替代的。其中，長(zhǎng)期保存就是印刷品具有的顯著特點(diǎn)。可隨時(shí)隨地閱讀，不需要增加任何新手段，保存報(bào)紙、書(shū)籍以及雜志一般要比使用計(jì)算機(jī)方便。而且，從人們的閱讀習(xí)慣上講閱讀印刷品往往是一種感官享受，而使用計(jì)算機(jī)則有些不同。

　　包裝印刷品的功能同樣是不可替代的。中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，印刷品不僅是印書(shū)、雜志和報(bào)紙，而且包括包裝印品、廣告、樣本、說(shuō)明書(shū)等。包裝具有保護(hù)產(chǎn)品功能，更重要的功能是顯示信息，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，這些功能是其他途徑所無(wú)法匹敵的。

　　二、個(gè)性化印刷成為新贏利點(diǎn)

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多的公司希望能隨時(shí)隨地按需要的數(shù)量來(lái)印刷，而非大批量的印刷，這就要求印刷廠(chǎng)商尋求新的印刷方式，突出個(gè)性化印刷。

　　個(gè)性化印刷主要應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域和人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髦校涫袌?chǎng)主要存在于三大領(lǐng)域，即電子商務(wù)市場(chǎng)、產(chǎn)品個(gè)性化服務(wù)以及針對(duì)商社的服務(wù)。隨著電子商務(wù)的興起，各種手冊(cè)、商業(yè)廣告、會(huì)議資料等個(gè)性化的需求將會(huì)大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，一些廠(chǎng)商為建立商品與客戶(hù)之間的聯(lián)系，需要為某些商品做一份個(gè)性化的宣傳冊(cè)，為客戶(hù)提供一對(duì)一的服務(wù)，這也為個(gè)性化印刷提供了廣闊的市場(chǎng)前景。另外，在北京還有許多商社，他們往往與不同的客戶(hù)聯(lián)系，需要不同的廣告、包裝、宣傳材料等，這也將是個(gè)性化印刷的一個(gè)巨大市場(chǎng)。

　　大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)個(gè)性化印刷的前途也紛紛看好。短版印刷代表了未來(lái)印刷業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以后大數(shù)量的印刷業(yè)務(wù)會(huì)越來(lái)越少，小批量的短版印刷(個(gè)性化印刷)將成為推動(dòng)印刷業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　三、個(gè)性化印刷產(chǎn)業(yè)亟待開(kāi)發(fā)

　　雖然個(gè)性化印刷的前景如此誘人，不過(guò)從目前的發(fā)展情況看，它在我國(guó)還遠(yuǎn)未成熟。相對(duì)于個(gè)性化印刷龐大的市場(chǎng)潛力而言，目前印刷界投入的注意力和開(kāi)發(fā)熱情是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　國(guó)外個(gè)性化印刷的快速發(fā)展并非偶然，其中一個(gè)重要原因是市場(chǎng)有這方面的需求，傳統(tǒng)印刷存在著明顯的局限性，不斷變化的客戶(hù)需求導(dǎo)致了按需印刷的增長(zhǎng)，人們要求在短時(shí)間內(nèi)，印刷出自己需要的個(gè)性化印品，且其價(jià)格便宜，輸出速度快，這種不斷增長(zhǎng)的需求迫使傳統(tǒng)印刷商開(kāi)展新的業(yè)務(wù)，而個(gè)性化印刷的應(yīng)用恰好提供了開(kāi)拓市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。另一個(gè)重要的原因是因?yàn)閿?shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展為個(gè)性化印刷提供了有力的技術(shù)支持。1993年Indigo和Xeikon公司在IPEX'93國(guó)際印刷展上首次推出了彩色數(shù)字印刷機(jī)，引起了出版界的極大關(guān)注。之后，在Drupa'95的國(guó)際印刷技術(shù)博覽會(huì)上，數(shù)字印刷技術(shù)再度成為明星，被稱(chēng)為印刷技術(shù)的又一次革命。

　　數(shù)字印刷可謂紅極一時(shí)，但隨著數(shù)字印刷機(jī)神秘面紗的日漸褪去，它的不足也日漸顯露，價(jià)格(幾十萬(wàn)美金)像一座高山橫亙?cè)诒娙嗣媲埃藗兗娂妼?duì)采用如此昂貴的設(shè)備做個(gè)性化印刷能否收回投資提出懷疑。個(gè)性化印刷是信息產(chǎn)業(yè)按需發(fā)展的一個(gè)重要內(nèi)容，潛在的市場(chǎng)是十分巨大的，有比較好的發(fā)展前景。但從技術(shù)上看，缺乏相關(guān)民族產(chǎn)業(yè)的支持，關(guān)鍵設(shè)備依賴(lài)進(jìn)口將阻礙個(gè)性化印刷在我國(guó)的迅速發(fā)展。也許象汽車(chē)工業(yè)那樣，采取先引進(jìn)、合作、再消化、吸收、最后開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新的發(fā)展策略，是我國(guó)發(fā)展個(gè)性化印刷的一條出路。但歸根結(jié)底，機(jī)械工業(yè)的自主創(chuàng)新才是激活數(shù)碼印刷行業(yè)的金鑰匙，只有我們自身研發(fā)高精度、高質(zhì)量的印刷設(shè)備，才能在價(jià)格關(guān)口贏得國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)的最終勝利。面對(duì)中國(guó)這個(gè)有價(jià)格取向的市場(chǎng)，只有我們自己的具有合理價(jià)位的印刷設(shè)備，才能讓大眾企業(yè)對(duì)個(gè)性化印刷的創(chuàng)想和嘗試變成現(xiàn)實(shí)。

印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)自中國(guó)包裝網(wǎng)

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