【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】股神巴菲特(Warren Buffett)近半年來不斷投資報(bào)業(yè)，到目前為止已經(jīng)收購(gòu)了66家報(bào)紙，而且宣稱會(huì)繼續(xù)收購(gòu)。這位股神每看中一個(gè)行業(yè)，都在最低迷的時(shí)候下手，等情況好轉(zhuǎn)獲利，報(bào)業(yè)、尤其是美國(guó)的報(bào)業(yè)，正符合低迷的條件，但是否因?yàn)楣缮竦耐顿Y好轉(zhuǎn)，解除多年累積的困境，把報(bào)業(yè)帶領(lǐng)到獲利的方向，還沒有人敢肯定。

　　巴菲特十歲的時(shí)候做過送報(bào)童，所以對(duì)報(bào)紙有一份特殊的感情，他說他有讀報(bào)癮。三十多年前買了紐約州水牛城的水牛新聞報(bào)Buffulo News，雖然不親自管理，但以他的理念經(jīng)營(yíng)，成為美國(guó)最成功報(bào)紙之一，讀報(bào)率達(dá)全城四分三的人口。他以后投資華盛頓郵報(bào)成為董事，去年買了他家鄉(xiāng)奧馬哈的報(bào)紙Omaha World Heradl，接著就一連串買了六十多家報(bào)紙，成了大新聞。

　　股神當(dāng)然不會(huì)隨便投資，這六十多家報(bào)紙都有一個(gè)共通性，都是地方的中小型報(bào)紙，發(fā)行量都在幾萬份。巴菲特說中小型報(bào)紙，是當(dāng)?shù)厝宋ㄒ蝗〉卯?dāng)?shù)匦侣勁c信息的管道，對(duì)當(dāng)?shù)厝擞邢喈?dāng)?shù)膬r(jià)值，所以有非常好的發(fā)展空間，不必與大型報(bào)紙?jiān)谌珖?guó)與世界新聞上競(jìng)爭(zhēng)。

　　巴菲特給這六十多家報(bào)紙的發(fā)行人一封信，說網(wǎng)絡(luò)興起以后，大家把報(bào)紙內(nèi)容搬上網(wǎng)，直覺的認(rèn)為應(yīng)該免費(fèi)，僅在印刷版收費(fèi)，這一營(yíng)運(yùn)型態(tài)不足以維系報(bào)紙的永續(xù)生存，好在大家已經(jīng)朝正確的方向移動(dòng)了。他這番話，被許多人解讀為報(bào)紙的電子版應(yīng)該收費(fèi)，給報(bào)業(yè)打了一劑不太強(qiáng)的強(qiáng)心針。

　　電子版收費(fèi)看起來越有起色，紐約時(shí)報(bào)電子版收費(fèi)一年以來，據(jù)稱已經(jīng)有45萬訂戶，為印刷版發(fā)行量的一半，每月原免費(fèi)閱讀20篇文稿，現(xiàn)在縮緊為10篇，從搜尋引擎與社群網(wǎng)絡(luò)間接進(jìn)入的讀者，仍維持每天免費(fèi)閱讀五篇，超過這個(gè)額度，就會(huì)要求支付15美元取得一周的閱讀許可。

　　華爾街日?qǐng)?bào)電子版收費(fèi)已經(jīng)十幾年，現(xiàn)有54萬訂戶，梅鐸的iPad The Daily，現(xiàn)有10萬訂戶。洛杉磯時(shí)報(bào)電子版近日也開始收費(fèi)，每月免費(fèi)閱讀15篇文稿，第一個(gè)月訂閱優(yōu)待僅需99美分，以后每周收費(fèi)3.99美元，為了促銷印刷版，印刷與電子同時(shí)訂閱每周僅收1.99美元。

　　另外像明尼阿波利斯的Star Tribune，自去年十一月啟動(dòng)電子版收費(fèi)以來，吸引了14,000訂戶，占發(fā)行量的5.7%。波斯頓環(huán)球報(bào)(Boston Globe)三個(gè)月前啟動(dòng)電子版收費(fèi)，吸引了16,000訂戶，占發(fā)行量的12.2%。今日美國(guó)報(bào)的母公司Gannett媒體集團(tuán)，最近也都醞釀限制電子版免費(fèi)閱讀，或加一道收費(fèi)墻。

　　巴菲特在一項(xiàng)電視訪談中說報(bào)業(yè)有三個(gè)問題：第一是喪失了給大家尋找事件的地位，像是自己的朋友是否去世(美國(guó)的報(bào)紙多有訃文版)，當(dāng)?shù)氐那蜿?duì)輸還是贏。第二是代價(jià)太高，紙張、印刷、運(yùn)送，從加拿大伐樹開始，非常昂貴，而且會(huì)繼續(xù)下去。第三是長(zhǎng)期以來把產(chǎn)品(電子版)免費(fèi)奉送，導(dǎo)致營(yíng)運(yùn)困難。

　　第一個(gè)問題大家多同意，很多消息都是先從社群網(wǎng)絡(luò)獲知的，少數(shù)智能型媒體也運(yùn)用社群網(wǎng)絡(luò)傳播。第二個(gè)問題大家也同意，電子傳遞確實(shí)比印刷節(jié)省。但第三個(gè)問題引發(fā)了爭(zhēng)議，報(bào)界認(rèn)為巴菲特不了解報(bào)紙，他說報(bào)紙的產(chǎn)品是新聞，凡是產(chǎn)品就應(yīng)該收費(fèi)，但今天報(bào)紙的產(chǎn)品不止新聞，是編者與讀者以新聞為中心所建立的關(guān)系，關(guān)系越好、價(jià)值越高。

　　巴菲特是華盛頓郵報(bào)的董事，郵報(bào)對(duì)他敬重，但郵報(bào)堅(jiān)持電子版免費(fèi)，不但網(wǎng)站免費(fèi)，還藉社群網(wǎng)絡(luò)臉書來觸及更多的讀者，現(xiàn)在的“民主化分送”趨勢(shì)，就是直接去找讀者，不是讓讀者來找你，這樣也能制造獲利的機(jī)會(huì)，但與巴菲特收費(fèi)的論調(diào)相反。

　　有人也對(duì)巴菲特收購(gòu)報(bào)紙有正面的看法，既然對(duì)報(bào)紙情有獨(dú)鍾，在困難的時(shí)候拉扯一把，是一件好事。因?yàn)閳?bào)紙不論贏虧，與巴菲特四千億美元的巨業(yè)來比，都微不足道。

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