【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】2014年作為移動互聯(lián)網(wǎng)元年，網(wǎng)絡(luò)營銷在整個營銷過程中占據(jù)著較大的比例，其中以以下7大網(wǎng)絡(luò)營銷形式為主：
內(nèi)容營銷的規(guī)模將比以往更大
在我最初發(fā)表的文章中，我預(yù)測內(nèi)容營銷——使用有價值的內(nèi)容來吸引顧客和客戶，取得威信和信任——是企業(yè)在2014年的發(fā)展方向。使用博客文章、新聞通訊、社交媒體、視頻和其他集客式營銷手法，企業(yè)可在其客戶中建立關(guān)系、威信和信任;最終增加銷售額。
2014年已然過半，我們依然看到企業(yè)預(yù)算從電視和雜志廣告等傳統(tǒng)的市場營銷方式向集客式營銷策略轉(zhuǎn)移。然而，根據(jù)弗雷斯特研究公司(Forrester Research)的研究顯示，企業(yè)正為通過他們的內(nèi)容營銷策略實現(xiàn)業(yè)務(wù)成果而在苦苦奮斗。實際上，只有14%的企業(yè)報告，他們的營銷策略“非常有效”。
企業(yè)也在繼續(xù)艱難地對他們內(nèi)容營銷活動的投資回報率進(jìn)行評估，讓這項戰(zhàn)略在公司范圍內(nèi)獲得支持，這是網(wǎng)絡(luò)營銷人員在2014年尤為頭疼的問題。企業(yè)需要繼續(xù)尋找各種方法，讓他們的內(nèi)容營銷配合他們的整體企業(yè)目標(biāo)，以便在企業(yè)更廣泛的目標(biāo)中評估和證明其有效性。
最后，缺乏培訓(xùn)可能至少是內(nèi)容營銷沒有在某些企業(yè)發(fā)揮潛力的部分原因。網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院(Online Marketing Institute)的創(chuàng)始人亞倫·卡羅(Aaron Kahlow)說，缺少訓(xùn)練有素的員工是個嚴(yán)重的障礙：“目前根本沒有足夠的經(jīng)過培訓(xùn)的內(nèi)容營銷人員來做跑腿的工作。但是這方面的培訓(xùn)是當(dāng)務(wù)之急，這個問題非常普遍，從底層員工到首席營銷官都是如此。”
社交媒體營銷將需要更加多元化
在我此前發(fā)表的文章中，我認(rèn)為企業(yè)將越來越多地使用各種各樣的社交網(wǎng)絡(luò)平臺——不僅是Facebook、Twitter和Linked In。每過幾個月就會有新的社交平臺出現(xiàn)，企業(yè)需要不斷地評估哪個平臺對他們的時間和預(yù)算具有最佳的效用。
在決定投入哪些平臺的時候，重要的是確定你目標(biāo)市場的活躍區(qū)域，以及你的競爭對手成功使用的平臺。根據(jù)媒體公司Social Media Examiner發(fā)布的“2014年社交媒體市場營銷行業(yè)報告”顯示，常見的社交媒體巨頭在企業(yè)中的受歡迎程度依然領(lǐng)先：Facebook，Twitter和Linked In仍然是營銷人員最常使用的平臺。
請記住，雖然你應(yīng)該至少使用上述三種社交網(wǎng)絡(luò)中的一個保持曝光率，使用一個規(guī)模小一些的社交網(wǎng)絡(luò)——如果這個網(wǎng)絡(luò)非常適合你的受眾或企業(yè)——可能會帶來更大的投資回報率。繼續(xù)測試和評估你的公司在每個社交平臺上的效果，確定哪些平臺能夠幫助你最好地實現(xiàn)你的目標(biāo)。
以圖片為中心的內(nèi)容將占主導(dǎo)地位
最近有70%的營銷人員表示，他們計劃在2014年增加圖片的使用，以圖片為中心的內(nèi)容正在成為大多數(shù)營銷計劃的核心部分。在你的博客和社交媒體帖子中使用引人注目和精心放置的圖片，以及使用信息圖表來吸引訪客流量和增加入站鏈接數(shù)量，對于那些理解圖片重要性的企業(yè)來說，這些都是現(xiàn)在常用的做法。
如果企業(yè)希望覆蓋到特定的人口群體——比如女性和青少年——將需要繼續(xù)擴(kuò)大他們在基于視覺的社交平臺Pinterest和Instagram上的影響力。
簡單制勝
市場營銷走向簡單的趨勢，是我最近撰寫的一篇文章的主題，請點擊《蘋果公司營銷成功的簡單秘密》查看。在這篇文章中，我討論了消費者如何越來越厭煩華而不實、復(fù)雜浮夸的網(wǎng)站和廣告的轟炸。
我認(rèn)為，在市場營銷方面不斷嘗試“越夸大越好”的做法，是完全不可持久的：“越來越多的營銷人員發(fā)現(xiàn)，提供更多的東西——更多的廣告投放、更高的復(fù)雜度、更多的信息——不像從前那樣奏效。”據(jù)估計，普通美國人每天在各個地方看到的廣告或營銷信息從250條到幾千條不等，如果你的營銷戰(zhàn)略是“更大更醒目”，那么你根本沒辦法跟上時代變化的步伐。相反，品牌需要從戰(zhàn)略上思考如何在混亂中脫穎而出。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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