【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】發(fā)展是一個行業(yè)永恒的主題，而發(fā)展必然會對行業(yè)進行優(yōu)勝劣汰的洗牌。近年來，印刷領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的變化，數(shù)字印刷技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)印刷，數(shù)碼快印，高速噴墨印刷等等印刷方式有了巨大的發(fā)展，而在企業(yè)推廣領(lǐng)域，社會化媒體、云計算等新興概念的發(fā)展也有了不小的突破，企業(yè)在新時期如何為自己定位，看清行業(yè)發(fā)展趨勢很重要。

　　網(wǎng)絡(luò)印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、數(shù)碼印刷、高速噴墨印刷、移動技術(shù)和社會媒體正在改變印刷業(yè)的競爭格局。客戶不斷提出更高的要求，企業(yè)必須不斷滿足這些要求。去年年底，約翰·M·伯納德發(fā)表了一本著作，名為《Businessat theS peedof Now:Fireup Your People,Thrill YourCustomers,and Crush Your Competitors》。這本書中提到了：在當(dāng)今印刷業(yè)，企業(yè)對行業(yè)趨勢的反應(yīng)速度決定了贏家和輸家之間的差異。這就是在當(dāng)今印刷業(yè)上演的劇目。

　　贏船公司調(diào)查了192家印刷企業(yè)，有37%目前在業(yè)務(wù)中正在使用社會媒體。

　　伯納德的書雖然是一本快速閱讀的讀物，但它包含了一些非常不錯的理念，并例舉了現(xiàn)在的企業(yè)如何需要去應(yīng)對的具體例子。伯納德指出：“企業(yè)需要學(xué)會在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中如何運作。大規(guī)模生產(chǎn)的革命使業(yè)務(wù)有可能為數(shù)以百萬計的客戶提供相同的產(chǎn)品。大規(guī)模定制的革命又要求我們改變產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足那些客戶的獨特需求。”企業(yè)必須迅速采取行動，否則他們就會輸給更加靈活的競爭對手。

　　這本書談到三個因游戲規(guī)則變化后有可能讓企業(yè)增長和繁榮的推動力：社會化媒體、云計算和“新千年的思維”。這三股力量就像我們所知道的那樣將改變印刷

　　社會化媒體和團體

　　社會化媒體通過把機構(gòu)內(nèi)外的人聯(lián)系在一起而建立強大的團體。根據(jù)目前的情況，在《商業(yè)的當(dāng)代速度》中一個具體例子是平面設(shè)計服務(wù)。

　　99designs.com是將來自于192個國家14萬名平面設(shè)計人員聯(lián)系在一起的團體，這些平面設(shè)計人員建立網(wǎng)站、設(shè)計徽標(biāo)和T恤。2008年創(chuàng)建于澳大利亞的墨爾本，它的前提是小企業(yè)也需要一個大形象，但小企業(yè)并不能經(jīng)常接觸創(chuàng)意資源。這家99designs網(wǎng)站上的徽標(biāo)庫里有10,000多個可以定制的高品質(zhì)徽標(biāo)，以99美元的價格對外銷售。如果你想自己定制一些東西，就可以把你的要求提交給99designs社團。

　　這中間你需要填寫一份簡短的說明，簡要標(biāo)識你想要的設(shè)計內(nèi)容是徽標(biāo)、網(wǎng)站還是T恤。然后，99designs的相關(guān)人員會根據(jù)項目的復(fù)雜性將產(chǎn)品定價，定價的范圍從145元到595美元不等。這之后，99designs會組織自由職業(yè)的設(shè)計師進行競賽。客戶選擇滿意的作品和勝出的設(shè)計師，并向優(yōu)勝者支付款項。截至2012年1月23日，99designs已舉辦了超過116000場比賽，獲得獎金2800萬美元。

　　贏船公司調(diào)查了印刷企業(yè)與社會化媒體之間的很多問題，以便更好地了解整個業(yè)界在這方面的具體情況。在接受此項調(diào)查的192家印刷企業(yè)中，有37%的受訪者表示，在他們目前的業(yè)務(wù)中使用了社會化媒體;有34%的受訪者表示，雖然他們現(xiàn)在還沒有使用社會化媒體，但是他們已經(jīng)有了相關(guān)的計劃。

　　云計算

　　云計算對印刷業(yè)來說將仍舊是一個非常大的改變。它極大地推動了計算的成本。以軟件作為服務(wù)(SaaS)的時代已經(jīng)來臨。圖形傳播服務(wù)提供商必須采納的一個想法，因為他們需要加速提供增值服務(wù)，并在高科技市場中保持競爭力。

　　最初的云計算主要應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)印刷，但是我們看到它現(xiàn)在正在進化到一種復(fù)雜的跨媒體解決方案，所有這些方式都在實時地管理印刷車間的操作

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