【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】移動互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)改造著各行各業(yè)，大有“順則昌逆則亡”的氣勢。 營銷也正發(fā)生著革命性變化，如何低成本、可持續(xù)的推廣品牌或達(dá)成銷售，在經(jīng)濟(jì)不景氣的時代成為了無數(shù)企業(yè)追求的救命稻草。結(jié)合這一年研究院的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)， 2016年移動營銷該怎么走?
自媒體廣告 漸熱
對于有點(diǎn)預(yù)算，想快速獲取新用戶的企業(yè)，廣告還是不錯的選擇。如果你是土豪，那中國好聲音，優(yōu)酷奇藝、門戶網(wǎng)站隨你選，如果不是，那我首推一些自媒體廣告，比如一條、二更食堂、微雜志、吳曉波頻道、鬼腳七等。這類自媒體憑借自己的內(nèi)容創(chuàng)作能力，已經(jīng)聚集了大批量相對精準(zhǔn)忠實(shí)粉絲，用戶對于他們(賬號)的信任比較高，遠(yuǎn)勝于一般傳統(tǒng)廣告，所以轉(zhuǎn)化率會非常高。
同時自媒體廣告可以碎片化、低成本、植入式來投，同樣100萬預(yù)算，一般可以投15個以上超過百萬粉絲的自媒體，至少可覆蓋1000萬人，并且還會伴著圖文信息的二次傳播。反之，投放電視節(jié)目、門戶廣告等基本是不會起浪花，邊角料而已。如果你預(yù)算有限，力求精準(zhǔn)有效，自媒體廣告是不錯的選擇。
朋友圈營銷 不容忽視
有數(shù)據(jù)顯示，每天打開微信10次以上的超過50%，25次以上超過30%，所以公眾平臺無疑是最高效的觸達(dá)用戶通道。從體驗(yàn)上，關(guān)注公眾號了解或享受服務(wù)更便捷更輕，搜索網(wǎng)址或下載APP會比較繁瑣。隨著微信的不斷開放升級，2016年一定會有更多的企業(yè)把微信融入到產(chǎn)品營銷服務(wù)中。但凡先走一步的企業(yè)勢必將獲得更多優(yōu)勢。
有3萬多粉絲月銷50萬的案例，有一款新品出來朋友圈一推就幾百件賣了而不需要淘寶刷單或買廣告破零;也有線下門店做個人微信后每月銷售額多出幾千塊。相比公眾號而言，它的經(jīng)營更類似微博，真實(shí)的朋友圈分享，不受發(fā)布時間次數(shù)的限制，反而互動更人性化更好。有鏈接就會有價值。
場景化思維 營銷必備
基于移動互聯(lián)網(wǎng)如何升級企業(yè)現(xiàn)有的營銷思維和策略，這是不用去討論的問題，我們應(yīng)該更多關(guān)注從哪里入手，快速試錯，怎么優(yōu)化做好。大的品牌企業(yè)可以海陸空(電視、樓宇、網(wǎng)絡(luò))廣告轟炸，但更多中小型企業(yè)可以從這7點(diǎn)預(yù)測里面尋找自己的突破點(diǎn)，以小博大，把握契機(jī)，隨著競爭環(huán)境越發(fā)激烈，廣告成本越來越高，精準(zhǔn)有效的低成本廣告無疑是最佳選擇。
責(zé)任編輯：魏盼
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