【印聯傳媒網訊】4月17日，一個再普通不過的日子，不過對于58同城而言可謂雙喜臨門。這頭才剛剛公開了與趕集的戀情，那頭又傳來騰訊投資的喜訊，然而，與投資趕集的消息不同，騰訊入股的事毫無風聲流出。
騰訊入股58：O2O領域將上演一場生死廝殺？
根據投資協議，騰訊將以52美元(每ADS)認購價值4億美元的58同城新發股票。這是繼去年6月7.36億美元及9月1億美元重金砸向58之后，騰訊又一次在58身上下注。截止目前，騰訊占股比例為25.1%(占股比例為全部發行股票總數完全稀釋后的數量)。投資金額將分別用于58同城與趕集網戰略合作的現金部分以及增持58同城現有股權兩個部分。
投資完成后，騰訊仍是58同城的第二大股東，姚勁波及管理團隊仍為第一大股東，現金扶持之外，騰訊同樣會在流量入口和社交人脈層面予以資源傾斜。由此見得，對于騰訊，繼去斥7.36億美元投資58同城，騰訊再加碼依然將目標鎖定于本地生活服務O2O領域。
彌補資源缺憾，打通產業上下游
在去年首次接受了騰訊投資后，被問及未來騰訊是否會進一步增持58股份時，姚勁波的回答是要看未來的發展和雙方的意向。
去年9月，騰訊1億美元增持58同城，同時占股比例也提升至24%。而今天，騰訊再次追加投資，以4億美元認購58同城新發股票。
對于騰訊而言，在其整個的戰略布局中本地生活服務O2O已經成為其重要一環，而58同城除了在分類信息領域積累了一大批中小商戶資源外，這一年來在生活服務O2O領域的大力的布局，巨資的投入，成功推出的5服務涵蓋保潔、美甲、搬家、做飯等高頻服務領域的58到家品牌，也不斷加大其在生活服務垂直領域上游的把控力，該路徑恰巧使得騰訊本地化服務范疇更加廣泛，這一系列動作都為騰訊再加碼奠定了基礎。
無需自己構建一整套線下體系，同時商家還能受益于更好的客戶關系管理和更精準的消費者廣告服務，58同城給了騰訊投資足夠的理由。
另一方面，58現有的無論是搬家、保潔、美甲還是代駕等業務，都是基于強社交關系的服務。對于專注于分類信息服務的58而言，騰訊QQ、微信所能帶來的強粘性社交服務正好彌補了58在這方面的缺憾，更重要的通過騰訊QQ、微信以及QQ空間等入口，通過多種場景獲取更優質的流量和用戶資源，進一步拓展本地用戶群，增加用戶粘性，提高產品使用頻次。
強化入口，穩固地位
姚勁波曾坦言，58在業務上和大眾點評等其他騰訊投資公司沒有任何重合，商業模式也沒有可比性，因而他們會合作的很好。
事實上騰訊的投資邏輯也正是如此。當它完成了以微信游戲為代表的娛樂化和以微信公眾號為代表的媒體之后，第三步的布局也已正在逐步強化，先是通過收購大眾點評來強化電影票、外賣、訂餐、團購、打車等領域的本地生活服務領域，而后又多次下注58同城來補全搬家、租房等其實高度需要社交關系和人的純服務，而這也是微信商業化最理想的生態。
一直以來強于線上的騰訊看中的正是58同城多年來對于線下的深耕，而恰恰正是線下市場存在著巨大的升值潛力，尤其在這個重服務重體驗的領域，58同城優勢漸現，而投資58，騰訊可以上接流量用戶，下接產業，從而布局一個完整的O2O生態鏈，這也體現了互聯網公司對于傳統生意價值的認可。
BAT領域，各家都在下大力氣加碼O2O領域。這從百度和阿里巴巴近期的投資路勁就可見一斑。幾乎所有投資都劍指移動互聯網、O2O.。.搶占入口、搶占用戶更多停留時間、從而獲取更多廣告價值，通過提高生活服務類業態中的餐飲、娛樂、酒店、家政、打車等業務的基礎服務能力，打造O2O廣告交易平臺…這或許是BAT意圖所在。
因而，我們有理由相信，未來生活服務O2O領域必將上演一場場生死廝殺。而基于該領域的創業機會也將在這一兩年內迅速爆發，事實上這從去年底興起的上門按摩、上門美甲等一系列的上門服務中就已初見端倪。而58同城拿到這筆錢后，還會重金砸向這個領域。
責任編輯：魏盼盼
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