【印聯傳媒內容摘要】互聯網的發展在2011年進入了一個新的發展時期，網絡營銷也隨之發生了巨大的變化。據相關數據統計2011年網絡廣告市場規模前三個季度的總額分別是86.3億、111.5億和137.4億元，預計年度廣告總額對比去年將由50%左右的增幅。這份數據充分表明了網絡作為一種重要的商務媒介，其作用正在慢慢發揮，而新興的網絡營銷手段也開始在逐漸發力。近日，艾瑞咨詢發布了一份調查報告，盤點了互聯網市場的五大特點。

　　艾瑞咨詢盤點2011 年中國及全球互聯網媒體及營銷的發展，剖析市場變化與趨勢，認為市場呈現出如下五大方面的特點：變革媒體、拓展搜索、整合平臺、滲透云端、逐鹿視頻。

　　盤點一：新興媒體沖擊傳統格局，傳統門戶紛紛尋求變革

　　相關事件一：新興媒體競爭激烈，各大門戶紛紛拓展業務領域2011年發生了許多社會熱點事件，例如動車事故、日本地震及核泄漏危機等，相關信息在微博上迅速并且大量的傳播，政府、企業日益察覺到微薄的媒體價值;4 月7 日新浪微博啟用新域名weibo.com，10月發布新版本，微博呈現SNS化;搜狐、網易、鳳凰網等門戶以及人民網等官方媒體對微博持續發力，意在挑戰市場領先者;在微博大戰激戰正酣時，8 月22 日，百度關閉了微博服務“說吧”;以飯否為代表的獨立微博服務在背景強大的門戶微博擠壓下，生存壓力很大，11月14 日獨立微博服務Follow5 宣布關閉。在SNS 方面，1月6 日，騰訊朋友網正式上線，啟用新域名，用戶量迅速增加。

　　相關事件二：人人公司、鳳凰新媒體上市，中華網投資集團退市，雅虎被收購者還伺

　　5 月4 日人人公司、5 月12 日鳳凰新媒體紛紛在紐交所上市，人人公司市值曾一度超過新浪;門戶鼻祖雅虎面臨危機，再次陷入被收購的傳聞中，包括微軟、阿里巴巴、Google、AOL 等公司以及一些私募基金紛紛被報道有意收購雅虎，而雅虎也在努力扭轉頹勢，包括出售部分公司資產、收購一些團購網站;10月中國互聯網第一股中華網投資集團申請破產保護，并從納斯達克退市。

　　根據艾瑞咨詢數據，2011 年中國網絡廣告市場的規模將超過471 億，這個市場上各家媒體競爭激烈。門戶作為互聯網最早出現的商業模式，十幾年的發展已經遇到了瓶頸，作為門戶網站的鼻祖，創造了這一模式的雅虎竟已陷入到危機之中。2011 年微博爆發，用戶數量急速增長，社會影響力迅速擴大，與SNS 網站一起對傳統的互聯網媒體模式產生了很大沖擊。面對新媒體的崛起，國內互聯網公司反應很迅速，紛紛拓展業務領域，推出微博、輕博客、網絡視頻等業務。目前看來也是這些大公司在這些新領域發展的比較好，在門戶品牌廣告營銷之外開始挖掘微博營銷、SNS 營銷等盈利模式。

　　盤點二：搜索引擎拓展業務邊界，市場差異化競爭顯現

　　相關事件一：百度市場份額進一步攀升，推出新的首頁服務，Google 中文謀劃展示廣告市場

　　中國搜索引擎市場依然是百度一家獨大，在谷歌中國退出大陸市場后，百度的市場份額進一步提升，根據艾瑞咨詢的數據，三季度百度市場份額已經達到77.3%;9 月2 號，百度世界大會上正式發布新首頁;6 月，百度與微軟必應達成合作;11月上線微博搜索。而Google 中文發展相對穩健，但營收、流量等市場份額卻在逐漸下降;9 月Google 全球副總裁劉允表示展示廣告潛力大于搜索;Google 在廣告平臺等方面發展很快。

　　相關事件二：搜狗分拆一周年季度規模破億，騰訊未來將對搜搜再投十億，

　　奇虎360、新浪、一淘、優酷等紛紛加入競爭2011年三季度搜狗從搜狐分拆獨立一周年，季度營收首次過億;11月21日搜狗宣布其正在開發“探索引擎”，將與瀏覽器深度結合。2011 年10月騰訊CTO 熊明華宣布2012 年將再向搜搜投入10億用于研發;騰訊高級執行副總裁李海翔也表示搜搜將圍繞社交和無線領域挑戰百度。5 月16 日優酷旗下視頻搜索“搜庫上線”;6 月16 日淘寶一拆為三，一淘網獨立出來;10月21 日新浪推出微博搜索“微搜索”;11月17 日，奇虎360CEO周鴻祎表示將會嘗試垂直領域的搜索。

　　自去年Google 中文服務器遷至香港后，中國搜索市場出現了比較大的變化。根據艾瑞咨詢的數據顯示，今年搜索引擎行業同比增速保持在60%以上，雖然Google 中文的營收在穩步增長，但是已經跟不上競爭對手，其市場份額在一步步被蠶食;百度的市場地位更加強大，市場份額進一步攀升，并且在嘗試進入搜索以外的領域。搜索營銷是將流量轉化成收入的成功模式，搜狗、搜搜等經過長期的積累已經進入了一個爆發期，規模增速非常快。而新浪、360、優酷、一淘等也紛紛涌入，在不同側面發力搜索市場，目前市場發展到了一個新的階段。

        盤點三：廣告網絡平臺不斷整合，網絡廣告長尾正在被發掘

　　相關事件一：淘寶推出TANX 廣告交易平臺，百度推廣迎來十周年9 月1 日，淘寶推出“TANX”展示營銷平臺，為DSP、代理商等提供針對每次展示進行實時競價的推廣交換平臺;11月，百度推廣迎來十周年，首次披露其中小企業客戶超過40 萬，僅占全國中小企業數量的1%。

　　相關事件二：Google、雅虎等繼續收購網絡廣告公司，對廣告平臺展開整合

　　3 月7 日，Google 收購了廣告比價公司BeatThatQuote.com;6月9 日，收購了發行商廣告優化平臺AdMeld;至此Google 用于收購網絡廣告服務相關公司的金額已超過46.2 億美元，并對收購的公司展開了整合。5 月12 日，雅虎收購了在線廣告平臺5：1，11月2 日又收購了數據評估平臺Interclick.5月，微軟收購了廣告網絡公司aQuantive，6 月又收購了廣告交換平臺AdECN。

　　艾瑞咨詢點評：網絡廣告的投放趨勢必然會越來越智能化、精準化，而廣告平臺的發展對于網絡廣告的發展有很大助力。以淘寶、百度、Google等為代表的媒體擁有者巨大的流量和眾多廣告主，在廣告網絡、交換平臺上不斷發力。而諸多網絡廣告代理公司，也利用自己的資源在這方面不斷發展。廣告平臺的發展將會幫助越來越多的中小網站實現價值，另一方面也會對中小企業展開網絡營銷提供很大幫助。

　　盤點四：移動廣告平臺潛力巨大，互聯網公司紛紛滲透云端

　　相關事件一：騰訊、九城紛紛發布移動廣告平臺，Google 整合旗下平臺9 月27 日，騰訊發布移動廣告平臺MobWIN 配合其手機應用中心;11月，九城發布桔子平臺，進軍移動廣告平臺領域;Google 將AdMob 與AdSense 業務重新劃分，分別專注于IN-APP 廣告和網站廣告。

　　相關事件二：蘋果推出個人智能語音助理Siri，引發語音搜索變革

　　10月5 日，蘋果公司正式發布了新一代iPhone，并一同發布了其特色應用Siri，一款個人智能語音助理，可以通過語義識別完成對手機的操控，其實現方式可能會對現有的搜索廣告模式產生顛覆性的影響。

　　艾瑞咨詢點評：根據艾瑞咨詢的數據，2011 年三季度移動互聯網廣告市場規模已經達到11.2億元，面對快速發展的移動互聯網，新生勢力快速成長，互聯網巨頭也紛紛進入爭多新的發展機遇。與桌面互聯網相比，移動互聯網沒有強勢的媒體聚集流量，呈去中心化趨勢。移動網絡廣告的投放借助于廣告平臺能獲得比較好的投放效果，在這方面平臺很多，傳統互聯網巨頭也紛紛滲透進來。市場看好移動廣告的潛力，所以盡管市場還不是很大，但競爭者眾多競爭激烈。而Siri 的出現使得移動搜索不必非要通過文字形式呈現，對于現在的搜索廣告模式是個很大的挑戰。

　　盤點五：視頻廣告效果看好，市場各方全力投入

　　相關事件一：優酷自制劇營銷，搜狐與MSN 合作，廣電總局禁止在電視劇中插播廣告

　　6 月，優酷自制劇《老男孩》發布，掀起新的自制劇熱潮;11月2 號，搜狐視頻宣布與MSN 中文網合作;11月29 日，廣電總局頒布新規，自2012 年1月1日起，禁止電視臺在電視劇中間插播廣告。

　　相關事件二：Google 改進YouTube 廣告系統，奇藝推出“視鏈”

　　10月，Google 針對YouTube 對AdWords 廣告系統進行了改進，使得廣告主可以動態的基于拍賣的投放視頻廣告。10月，百度旗下視頻網站奇藝推出"視鏈"功能，識別視頻內人物面孔，推送相關鏈接。

　　艾瑞咨詢點評：根據艾瑞咨詢的數據顯示，網絡視頻廣告規模正在快速增長，今年其規模將在40 億左右，市場上競爭者眾多并且投入都很大。在視頻營銷方面，病毒視頻、自制劇等方式涌現，吸引了用戶大量點擊。網絡視頻相對電視可以提供精準的廣告投放，廣告效果被看好，而各個視頻網站也在不斷推進技術進步，以提供更好的視頻營銷服務。并且由于廣電總局禁止電視臺在電視劇中間插播廣告，未來廣告主對視頻廣告的關注度將會進一步提高。

                                                                                                                                                              　　    印聯傳媒轉載自互聯網 

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