【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】對基于智能終端的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，2013年在面對終端市場的高速成長，迎來良好發(fā)展機遇的同時，也面臨著更為激烈的競爭與挑戰(zhàn)。尤其在移動閱讀領(lǐng)域，隨著騰訊、百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，以及新聞資訊類客戶端的異軍突起，有關(guān)移動閱讀發(fā)展趨勢的演變，以及移動客戶端如何實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)的討論從未間斷。

　　與此同時，平面媒體面臨新媒體的沖擊也更為強烈，2013年報紙與雜志廣告投放分別出現(xiàn)9.0%和2.3%的下滑(數(shù)據(jù)來源：尼爾森)，尋求轉(zhuǎn)型無疑成為傳統(tǒng)媒體的關(guān)鍵詞。盡管部分傳統(tǒng)媒體已通過自建網(wǎng)站，開發(fā)手機、Pad客戶端應(yīng)用，運用微博、微信等社交平臺等方式尋求與新媒體新技術(shù)的融合之道，但目前仍多處于業(yè)務(wù)探索階段，尚未形成成熟的商業(yè)模式，暫難緩解當(dāng)前面臨的困局。

　　作為中國最具影響力的數(shù)字雜志出版與發(fā)行推廣平臺，VIVA無線新媒體(以下簡稱VIVA)在2013年除了繼續(xù)保持高速增長，實現(xiàn)累計裝機用戶1.5億的突破，確立在數(shù)字雜志領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。通過對VIVA平臺大數(shù)據(jù)的持續(xù)觀測與分析，我們連續(xù)第四年推出《中國數(shù)字雜志閱讀報告》，以期對行業(yè)發(fā)展、媒體轉(zhuǎn)型帶來更多參考。

　　數(shù)字雜志用戶行為分析

　　1.數(shù)字雜志用戶增長進入穩(wěn)定期，VIVA行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢不減

　　作為移動閱讀的代表平臺之一，在智能終端的推動下，VIVA的手機客戶端用戶在過去的一年繼續(xù)突飛猛進。2013年，VIVA全年手機客戶端新增用戶7000萬，新增用戶規(guī)模較2012年上升15%。但相比2012年的高速增長，這一年新用戶發(fā)展進入穩(wěn)定期。

　　在VIVA2013年的新增用戶中，Android用戶占據(jù)了絕大部分，占比高達96.92%，iPhone用戶占2.19%，WindowsPhone新增用戶的份額為0.79%。VIVA在Android市場的表現(xiàn)可謂突出。截止到2013年第三季度，VIVA暢讀(VIVA手機雜志)在Android手機安裝量中位居閱讀類第二位(資料來源：百度移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告)。

　　盡管新聞資訊類客戶端在2013年表現(xiàn)突出，VIVA僅是一款專注于雜志閱讀的客戶端，但VIVA依然憑借差異化的定位，在Android移動閱讀領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位，尤其在幾乎壟斷Android應(yīng)用入口的360、百度、騰訊、豌豆莢幾大應(yīng)用商店，VIVA暢讀(VIVA手機雜志)均保持著較高的下載排名。其中在360手機助手“閱讀、學(xué)習(xí)”分類，VIVA排名第8，領(lǐng)先于今日頭條、網(wǎng)易新聞等新聞類客戶端;豌豆莢“新聞資訊”分類，VIVA排在騰訊新聞及搜狐新聞后位居第三;在百度、91無線集群中，VIVA整體下載規(guī)模與搜狐新聞、網(wǎng)易新聞相當(dāng)，遠超今日頭條;同時在2013年崛起的騰訊應(yīng)用寶平臺，VIVA以和網(wǎng)易新聞相同的下載數(shù)量級，在新聞分類中躋身前三。

　　2.Android引領(lǐng)平板市場，行業(yè)分化顯現(xiàn)期待轉(zhuǎn)型

　　在平板市場，Android與iOS的平臺之爭依然激烈，前者的優(yōu)勢雖未及手機市場明顯，但廠商通過推出不同屏幕尺寸、價格的終端設(shè)備，有效地覆蓋更廣泛的用戶群體，從而占據(jù)了更大的市場份額。到2013年第四季度，iPad市場份額已由前一年同期的38.2%下降至33.8%，而三星則由前一年的13.0%上升至18.8%(數(shù)據(jù)來源：IDC)?？梢灶A(yù)見的是，由于眾多制造廠商的加入，以及低價設(shè)備的不斷涌現(xiàn)，2014年無論是手機還是平板Android設(shè)備，都將進一步擴大與iOS設(shè)備之間的市場差距。

　　2013年，VIVA新增平板用戶接近500萬，其中AndroidPad占85%，iPad占11%，Windwos8用戶則占4%。與手機市場一致，主要的新增用戶來自于Android平板設(shè)備的增長。

　　但與手機市場不同的是，平板市場也受到來自于屏幕尺寸越來越大的智能手機，以及2013年風(fēng)生水起的智能電視市場的壓力。蘋果公司自2010年發(fā)布iPad以來，由于其尺寸適宜展現(xiàn)雜志原貌，擁有豐富用戶交互體驗，富媒體展現(xiàn)效果優(yōu)越，一直受到傳統(tǒng)媒體尤其是雜志出版社的青睞。但隨著以三星Note系列為代表的手機屏幕的尺寸日漸增大，以及具備更佳視覺效果的電視設(shè)備殺入智能終端領(lǐng)域，平板應(yīng)用開發(fā)商率先感受到了來自兩極的擠壓。

　　與其他移動閱讀產(chǎn)品不同，雜志對于內(nèi)容展現(xiàn)往往具有更高要求，如何平衡不同終端的產(chǎn)品定位，尤其考慮到客戶端的兼容性以及不同尺寸屏幕適配所帶來的開發(fā)成本的增加，都使得傳統(tǒng)媒體在手機以外的Android智能終端領(lǐng)域放緩了發(fā)展進程。不僅如此，包括蘋果公司在內(nèi)，也推出了不同尺寸的iPad產(chǎn)品，智能終端市場的分化已成必然趨勢，對期望在平板市場有更好作為的傳統(tǒng)媒體而言，如何應(yīng)對當(dāng)前硬件市場的發(fā)展特點，也成為新的討論命題。

　　作為最早進入平板、智能電視領(lǐng)域的數(shù)字雜志平臺運營商，VIVA也致力于開發(fā)并推廣行業(yè)成熟解決方案，并成功推出同時兼容iOS與Android兩大平臺、手機與平板多款終端的“炫刊”格式，以領(lǐng)先的技術(shù)帶動行業(yè)共同發(fā)展，2014年更寄望于商業(yè)化的嘗試，為數(shù)字雜志的運營之路提供更好的參考范本。

　　3.巨頭入駐移動應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域，或抬高新用戶發(fā)展成本

　　智能終端的發(fā)展也促進了移動應(yīng)用市場的快速增長，就全球市場而論，2013年GooglePlay應(yīng)用商店的應(yīng)用下載量已超越蘋果AppStore15%，但蘋果AppStore應(yīng)用收入水平仍在GooglePlay的2倍以上(數(shù)據(jù)來源：AppAnnie)。

　　Android應(yīng)用的飛速發(fā)展讓國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也加速了移動應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域的布局，期望通過入口的壟斷在移動互聯(lián)網(wǎng)市場占領(lǐng)先機。百度2013年以18.5億美元收購了91無線，通過91助手、安卓市場與自身開發(fā)的百度手機助手形成入口集群，確立了行業(yè)的領(lǐng)先地位。

　　不僅如此，騰訊在2013年下半年也重新整合了旗下的應(yīng)用寶與開放平臺，將移動應(yīng)用分發(fā)入口進行了統(tǒng)一。如此一來，百度、騰訊，以及在2012年率先發(fā)力的360一起，形成三足鼎立之勢。

　　VIVA來自Android應(yīng)用商店的用戶中，超過七成來自于360、百度、騰訊三大陣營，排在第四的豌豆莢僅占據(jù)7%的份額。360雖因起步更早，帶來2013年VIVA來自Android應(yīng)用商店的四成新增用戶，但受到百度、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭強勢崛起的影響，下半年新增用戶規(guī)模也略顯乏力，不及上半年的走勢迅猛。

　　巨頭集聚的影響勢必將延續(xù)至2014年。由于壟斷地位的基本確立，應(yīng)用商店或?qū)⒓铀偕虡I(yè)變現(xiàn)的進程，這也可能導(dǎo)致移動應(yīng)用開發(fā)商通過市場推廣獲取新用戶的成本進一步增加。反之也將促進移動應(yīng)用產(chǎn)品在定位及體驗上更具競爭力，方可在更加激烈的市場中占領(lǐng)一席之地。

　　4.用戶在線閱讀意愿加強，PV增勢明顯

　　面對移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域日趨激烈的競爭，進一步研究閱讀類應(yīng)用的用戶行為便更具意義。作為最早登陸智能終端的類別之一，雜志類應(yīng)用本是傳統(tǒng)媒體寄予厚望的轉(zhuǎn)型方式，其用戶行為的變化尤其將為后續(xù)傳媒商業(yè)模式的變革帶來更多指導(dǎo)作用。

　　2013年，VIVA客戶端平臺的雜志在線PV較上一年有52%的增長，增勢明顯。隨著無線網(wǎng)絡(luò)的普及，以及3G、4G移動網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，越來越多的用戶開始以在線閱讀的形式取代過去的下載閱讀，第一時間獲取內(nèi)容的意愿明顯增加。

　　除此之外，根據(jù)VIVA全年數(shù)據(jù)顯示，2013年在VIVA客戶端平臺在線閱讀PV超過500萬的雜志達到了160本，較2012年的50本提高了2.2倍。從整體在線PV規(guī)模到針對單本雜志的閱讀，用戶的閱讀方式都在向在線閱讀轉(zhuǎn)移。

　　需要指出的是，盡管在閱讀體驗、內(nèi)容聚焦等維度均存在本質(zhì)區(qū)別，作為以雜志內(nèi)容為主，強調(diào)深度閱讀的客戶端平臺，VIVA同樣感受到了來自更具時效性，多以推送占領(lǐng)用戶終端的新聞類客戶端的沖擊。為了更好地應(yīng)對行業(yè)及用戶的變化，VIVA在2013年第三季度更新了雜志格式，保留原有雜志設(shè)計感的同時，進一步升級了內(nèi)容模板，帶來更強大的交互形式，以適應(yīng)用戶最新的閱讀需求，同時還在圖文閱讀的基礎(chǔ)上，增加了對視頻等富媒體內(nèi)容的支持。

　　與此同時，考慮到雜志出版周期所引起的內(nèi)容的遲滯性，以及周以上的內(nèi)容更新頻率對用戶黏性的影響，VIVA針對數(shù)字雜志的用戶特點，選擇將部分實際出版頻率為月刊的雜志，針對數(shù)字雜志用戶特別分拆為半月刊，以加快內(nèi)容的更新頻率;同時，在日常運營上，為了增加了用戶的互動性及參與感，編輯團隊采用投票等線上活動，有效地提升了用戶的活躍度;此外，還綜合分析VIVA用戶對于內(nèi)容的喜好，選擇熱點話題有規(guī)律地對用戶進行消息推送，以喚醒沉默用戶，最終收效顯著。

　　5.數(shù)字雜志形態(tài)更適合深度閱讀，熱點人物、事件受關(guān)注

　　在線PV的變化不僅體現(xiàn)在整體的增幅，還表現(xiàn)在用戶的具體閱讀行為。2013年12月，VIVA平均每位用戶在客戶端平臺產(chǎn)生的PV為41;而對比一年前的相同數(shù)據(jù)，2012年12月，平均每位用戶在客戶端平臺產(chǎn)生的PV僅為23.8，用戶閱讀的內(nèi)容明顯增多。

　　對比雜志的閱讀數(shù)據(jù)更不難看出，2012年，VIVA平均每本雜志的閱讀頁數(shù)為6.94頁，到了2013，這個數(shù)字上升了170%，達到了18.75頁。

　　同樣，2012年，平均每位VIVA用戶閱讀每本雜志的時間為63.22秒，到了2013年，平均每位用戶花在每本雜志上的時間提高了264%，達到230.16秒，接近4分鐘。

　　用戶對于推送內(nèi)容的反饋結(jié)果則更加直接地反應(yīng)出其對內(nèi)容的感興趣程度。通過分析推送點擊率(通過推送消息訪問VIVA客戶端的用戶與推送消息到達的用戶終端總數(shù)之比)最高的20篇文章，不難看出當(dāng)前數(shù)字雜志用戶對內(nèi)容的興趣分布。

　　在推送點擊率最高的20篇文章中，娛樂類內(nèi)容占據(jù)六成，處于熱點中心的名人、明星報道往往得到用戶較高的關(guān)注度;此外四成為新聞類內(nèi)容，其中多以高層動態(tài)、熱點話題為主。即使在強調(diào)深度閱讀的平臺，用戶依然最為關(guān)注熱點人物及熱點事件，針對同樣主題的報道，雜志類客戶端的優(yōu)勢也正在于其內(nèi)容的深度，雖于時效性上未能與門戶類新聞平臺抗衡，但通過差異化的內(nèi)容定位，同樣圍繞熱點話題的分析類稿件或是獨家采寫的報道，往往都能受到用戶的熱烈追捧。

　　為了更好地適應(yīng)用戶閱讀行為及閱讀興趣的變化，VIVA在2013年也對運營策略做了更多調(diào)整。在內(nèi)容層面上，依據(jù)不同的內(nèi)容形態(tài)進行雜志、熱文(文章)、圖片三種維度的區(qū)分，打破雜志品牌和出版周期的局限，按照內(nèi)容的不同特點，選擇最為適合的閱讀形態(tài)進行展現(xiàn)，讓具有閱讀價值的內(nèi)容更有效地傳遞給用戶。同時，VIVA也在2013年更加強調(diào)自身的媒體屬性，針對熱點新聞事件推出獨家專題，集合多家媒體的深度內(nèi)容報道，還在原有雜志內(nèi)容的基礎(chǔ)上引入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，有效地提高了用戶的黏性，減少了流失。

　　6.用戶晚間閱讀高峰更早到來，對流量的依賴不再強烈

　　與2012年相比，盡管數(shù)字雜志用戶的兩個閱讀高峰同樣出現(xiàn)在午后與晚間，但相較于2012年用戶閱讀晚高峰的陡增集中在晚上10點之后，Android與iPhone用戶的在線人數(shù)峰值分別為晚上11點和晚上12點。在2013年，我們發(fā)現(xiàn)iPhone用戶的閱讀高峰明顯提前，在晚上8點即達到頂峰，并在此后一直持續(xù)至深夜零點。而Android用戶的在線人數(shù)高峰也從晚上8時開始陡增，到10點達到峰值。

　　由于無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的普及，以及運營商3G、4G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加快，數(shù)字雜志閱讀對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的依賴已經(jīng)不再如過去強烈，不僅僅只占據(jù)用戶的睡前時段，而拓展為工作結(jié)束后的整個晚間。而iPhone用戶持續(xù)高達5個小時的在線人數(shù)高峰，也說明其對于時間的控制能力更強，更善于安排個人的閱讀時間。

　　同樣，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展，用戶在自然月中的在線分布也更加平均，除了周末在線人數(shù)通常會出現(xiàn)一個小高峰外，平日在線用戶的分布基本一致，不再存在2012年月末在線人數(shù)明顯低于月初在線人數(shù)的情況。一方面是2013年三大運營商流量營銷的力度明顯加強，另一方面也得益于無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的進步一普及，在移動客戶端的使用行為上，用戶正在減少對于流量的關(guān)注，甚至擺脫其限制，這無疑將更加有利于移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。

　　7.數(shù)字雜志廣告主與實體雜志重合度高，互動元素有效促進廣告轉(zhuǎn)化

　　2013年，在VIVA平臺進行品牌廣告投放的廣告主較前一年增長近40%，廣告份額則迎來158%的大幅增長。在所有廣告主中，以汽車及金融類最多;奢侈品、數(shù)碼、旅游酒店類廣告主其次;化妝品類再次。從廣告投放種類上不難看出，目前數(shù)字雜志平臺上的廣告客戶與實體雜志具有一定重合度。在移動廣告投放最早進行嘗試的汽車品牌，以及更容易利用新技術(shù)實現(xiàn)客戶累積、商業(yè)轉(zhuǎn)化的金融品牌，都成為數(shù)字雜志廣告投放的主力軍，這一點也與2012年的趨勢大致相同。

　　在廣告投放形式上，廣告主更多選擇了曝光度更高的Banner廣告，其次為插頁廣告、封面廣告，以及啟動頁廣告。其中由于廣告形式的不同，插頁廣告與封面廣告相對具有更高的轉(zhuǎn)化率;但在同樣的廣告形式下，那些增加了較強的互動性，突出用戶互動元素的廣告素材通常在用戶轉(zhuǎn)化上表現(xiàn)更為突出;而在廣告類別的選擇上，用戶表現(xiàn)得相對平均，各種類別之間的數(shù)據(jù)差異相對較小。另一方面，隨著越來越多的廣告主選擇啟動頁廣告形式，也說明在更具投放價值的平臺，廣告主開始由過去純粹追求效果發(fā)展為融合品牌展示。此外，不少廣告主意識到目標人群閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，開始越來越多的訂制內(nèi)容軟性植入。

　　2013年度中國數(shù)字雜志排行榜

　　綜合考慮用戶在線閱讀、下載閱讀兩種閱讀方式場景的區(qū)別，并盡可能消除出刊周期對于用戶閱讀習(xí)慣的影響，使數(shù)據(jù)表現(xiàn)更趨近于用戶本身對于內(nèi)容的選擇，《2013年度中國數(shù)字雜志排行榜》繼續(xù)針對雜志下載量、在線閱讀量、平均閱讀時長、平均閱讀頁數(shù)、雜志出版周期等維度綜合加權(quán)，計算相關(guān)維度的極值，并通過極值線性變換對不同的用戶行為數(shù)據(jù)完成標準化分析，采取量化指標，消除運營人為因素對單一品牌雜志的影響，使評判標準盡可能客觀。

　　作為行業(yè)最具代表性的權(quán)威內(nèi)容分析，通過VIVA無線新媒體連續(xù)第四年推出的《2013年度中國數(shù)字雜志排行榜》，并對比用戶最喜歡的數(shù)字雜志內(nèi)容的變化，我們希望VIVA作為中國用戶數(shù)最多的數(shù)字雜志平臺，能幫助傳統(tǒng)媒體更好地完成新媒體時代的轉(zhuǎn)型，在數(shù)字媒體領(lǐng)域同樣占據(jù)領(lǐng)先地位。

　　1.最受歡迎數(shù)字雜志，用戶興趣廣泛，內(nèi)容起到絕對性因素

　　從2012年開始，數(shù)字雜志用戶表現(xiàn)出了更加廣泛的閱讀興趣，這一特征繼續(xù)延續(xù)至2013年。在時尚、新聞、汽車、數(shù)碼類雜志之外，娛樂類雜志也強勢登陸最受歡迎數(shù)字雜志TOP10。而2012年《昕薇》、《米娜》、《嘉人》、《時裝L’OFFICIEL》時尚雜志四強的格局，也隨著《男人裝》在2013年登錄VIVA平臺，形成五足鼎立之勢，使得時尚類雜志占據(jù)2013最受歡迎數(shù)字雜志十強的一半。

　　多以當(dāng)紅明星、模特為主的封面人物呈現(xiàn)，廣為人知的品牌號召力，倍具視覺沖擊力的內(nèi)容展現(xiàn)，以及多年來在用戶群中養(yǎng)成的固定閱讀習(xí)慣，都是時尚雜志最常出現(xiàn)在最受歡迎數(shù)字雜志榜單的原因所在。這其中不僅僅體現(xiàn)了女性用戶的影響，廣受男性用戶追捧的《男人裝》的上榜，也充分體現(xiàn)出男性用戶的選擇取向。

　　而在時尚雜志之外，新聞類雜志除了去年即上榜的《看天下》，《Ov海外文摘》也榮膺前十。對于海外熱點話題的即時追蹤，從“披頭士樂隊”到“美國醫(yī)療制度”，再到“朝韓關(guān)系”等涉獵廣泛的內(nèi)容選題，使該雜志擁有了廣大的用戶族群。新上榜的雜志中，《汽車之友》繼續(xù)代表了VIVA用戶中男性用戶的影響力，與《電腦愛好者》一起，充分說明了專業(yè)類雜志，只要定位精準、內(nèi)容深入，同樣可以在大平臺中尋找到固定的讀者群，并獲得用戶的較高認可。

　　作為首次進入最受歡迎數(shù)字雜志TOP10的娛樂類雜志，《南都娛樂周刊》在2013年以其高時效性的獨家報道，加之符合當(dāng)前閱讀趨勢、融入大量互聯(lián)網(wǎng)元素的內(nèi)容策劃，表現(xiàn)相當(dāng)突出。值得一提的是，由于周刊具有更強的時效性，如果在數(shù)字平臺的上線時間與實體雜志的出刊時間當(dāng)中的時間差過長，容易導(dǎo)致內(nèi)容過時，用戶轉(zhuǎn)投其他時效性更高的平臺獲取相關(guān)資訊。而《南都娛樂周刊》除了在報道內(nèi)容上緊隨當(dāng)下新聞熱點，在數(shù)字雜志的更新上也盡量保證于第一時間上線，這也是其能獲得較高閱讀量的原因所在。

　　追隨熱點，化解資訊焦慮，永遠是閱讀的最大需求之一。在此基礎(chǔ)上，數(shù)字雜志用戶依舊對于精致、深入、獨家的內(nèi)容保持廣泛的興趣，包括但不限于時尚、新聞、數(shù)碼、汽車、娛樂明星等領(lǐng)域。而當(dāng)雜志內(nèi)容在時效性及縱深方面取得一個平衡點后，數(shù)字雜志用戶深入閱讀的意愿也就充分得以展現(xiàn)，2013年最受歡迎數(shù)字雜志呈現(xiàn)的結(jié)果正是如此。

　　2.娛樂內(nèi)容主導(dǎo)原創(chuàng)數(shù)字雜志，品牌彰顯影響力

　　2013年，VIVA與《男人裝》雜志社在內(nèi)容上的創(chuàng)新合作進入了第二個年頭，通過對數(shù)字雜志用戶特點、喜好的精準分析，充分利用雜志社自身的品牌及內(nèi)容優(yōu)勢，結(jié)合線下活動，所推出的線上原創(chuàng)數(shù)字雜志《男人裝·裝女郎》繼續(xù)受到用戶的一致追捧，蟬聯(lián)最受歡迎原創(chuàng)數(shù)字雜志TOP5。

　　除此之外，《心理悅讀》、《電影風(fēng)行榜》、《時尚健康·粉紅絲帶特刊》、《星·月SHOW-王江月主編》均是2012年用戶最喜歡的原創(chuàng)數(shù)字雜志。與其他原創(chuàng)數(shù)字雜志多側(cè)重于娛樂熱點、明星生活不同，《心理悅讀》定位于現(xiàn)代人情感、心理的分析，針對其關(guān)注的身心靈類話題，以貼近于當(dāng)代人生活的文字作以解讀，通過兩年時間的累積，在2013年一躍上榜。

　　相較于過往原創(chuàng)數(shù)字榜中用戶更喜歡娛樂、休閑類的內(nèi)容，2013年用戶在面對內(nèi)容時的選擇更為成熟，性感早不再是選擇內(nèi)容的唯一標簽，反而更加注重原創(chuàng)雜志的品牌。而創(chuàng)新的內(nèi)容形式，線上線上相結(jié)合的內(nèi)容創(chuàng)作，精準的用戶群定位，都可以讓原創(chuàng)數(shù)字雜志在用戶中累積起相當(dāng)?shù)目诒⒃陂喿x數(shù)據(jù)上獲得豐厚的回報。主打個人品牌的《星·月SHOW-王江月主編》，自2011年9月創(chuàng)刊以來，在數(shù)字雜志用戶中形成了相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

　　在品牌雜志針對數(shù)字雜志用戶特點所另行推出的原創(chuàng)雜志品牌上，2013年也呈現(xiàn)出了更加精準及細分的內(nèi)容定位。依托于《時尚健康》的《時尚健康·粉紅絲帶特刊》，針對數(shù)字雜志用戶對健康話題日益增進的關(guān)注度，將雜志最知名的公益品牌引入數(shù)字平臺，通過短周期內(nèi)主刊、特刊多頻次的持續(xù)內(nèi)容更新，迅速累積了較高的用戶人氣。同時特刊中還增加了視頻等富媒體內(nèi)容的體現(xiàn)，用戶通過明星拍攝的短片更加形象而深入地了解到“粉紅絲帶”的意義，在大眾傳播與社會影響上獲得雙贏。

　　不僅是《時尚健康·粉紅絲帶特刊》，2013年下半年，以視頻為主的富媒體元素在VIVA平臺上得到了豐富的應(yīng)用，其中多為原創(chuàng)數(shù)字雜志。數(shù)據(jù)表明，增加了視頻的雜志文章，用戶的平均停留時長普遍大于普通圖文格式的文章。在獲得更好閱讀體驗的同時，用戶對于內(nèi)容的閱讀(觀看)深度也得到進一步加強。

　　3.高端機用戶涉獵廣泛，深入報道依然為首選

　　由于廠商機型的周期性更新，高端機用戶群往往是VIVA無線新媒體用戶群中變化最大的族群，其喜歡的內(nèi)容通常也變動更大。2013年，我們依然選取了出廠價格在5000以上的終端用戶，以其閱讀興趣的變化來觀測這一部分用戶群的喜好特點。

　　在2013年最受高端機用戶歡迎的數(shù)字雜志中，《OK!精彩》與《商業(yè)評論》以其對名人名流生活的關(guān)注，以及財經(jīng)領(lǐng)域的深入報道，繼續(xù)蟬聯(lián)榜單TOP5。而《汽車之友》則成為本年度高端機用戶最喜歡的汽車類雜志。除此之外，《時尚健康》與《環(huán)球人物》也在2013年上榜。針對數(shù)字雜志用戶對于內(nèi)容更新周期更高的要求，《時尚健康》在VIVA平臺選擇以半月為周期進行內(nèi)容的更新，加快內(nèi)容傳遞至用戶的頻率，并側(cè)重用戶關(guān)心的健康話題，如眼睛保健等采用專題?？男问匠尸F(xiàn)，以適應(yīng)數(shù)字雜志用戶的深入閱讀需求。事實證明這一差異化的內(nèi)容運營方式受到數(shù)字雜志用戶的一致認可。同樣，《環(huán)球人物》也以其大量針對熱點話題的獨家報道，尤其在政治人物、新聞方面的深入解讀，在高端機用戶中獲得較高的支持度。

　　作為綜合性的兩個排名，“最受歡迎數(shù)字雜志”與“最受高端機用戶歡迎數(shù)字雜志”直接反應(yīng)了VIVA用戶的內(nèi)容選擇。在過往的榜單中，“最受歡迎數(shù)字雜志”通常代表著女性用戶的內(nèi)容傾向，“最受高端機用戶歡迎數(shù)字雜志”則更多表現(xiàn)出男性用戶的閱讀意志。但通過2013年兩個榜單的上榜雜志不難看出，性別差異的影響已在逐漸減小，《男人裝》整體不輸于其他女性時尚雜志在VIVA平臺的表現(xiàn)，而《OK!精彩》和《時尚健康》，與《商業(yè)評論》、《汽車之友》、《環(huán)球人物》同居高端機用戶最喜歡的數(shù)字雜志排行，來自男女不同性別所造成的內(nèi)容差異已得到均衡。

　　在一線城市智能手機占有率趨近于飽和的情況下，智能終端廠商在推出最新的高端機型時，通常將盡可能消除性別的影響，以促進更多設(shè)備的更新，像是三星的GalaxyNoteIII針對不同性別用戶推出了不同配色，成為女性用戶的熱門首選機型之一，也使得“2013最受高端機用戶歡迎數(shù)字雜志”中體現(xiàn)了更多的女性影響力。

　　4.熱點性、話題性內(nèi)容受關(guān)注，數(shù)字雜志有待共同創(chuàng)新

　　2013年最受歡迎的各分類榜單也出現(xiàn)了細微的變化。財經(jīng)榜中過去曾在VIVA平臺有優(yōu)秀表現(xiàn)的《錢經(jīng)》，實體雜志卻在2014年1月1日遺憾?？?。內(nèi)容受新媒體時代數(shù)字用戶的認可與經(jīng)營狀況的不對等，更加值得行業(yè)進行反思。最終，《創(chuàng)業(yè)邦》、《財經(jīng)》、《環(huán)球企業(yè)家》成為財經(jīng)類雜志2013年最受歡迎的TOP3。

　　新聞榜中，由于數(shù)字雜志用戶對于內(nèi)容的時效性、話題性、熱度具有更高的要求，也讓《看天下》與《Ov海外文摘》榜上有名。過去憑借專業(yè)內(nèi)容受到用戶追捧的《現(xiàn)代兵器》繼續(xù)位列前三。上榜雜志的細微變化，也反應(yīng)出用戶在這一年對于內(nèi)容的不同需求，從追求深度開始逐漸向追隨熱度轉(zhuǎn)移，擁有話題性的內(nèi)容將受到用戶更多的關(guān)注。

　　同樣的變化也體現(xiàn)在生活類數(shù)字雜志，《心理月刊》、《美食堂》、《健康之友》位列生活榜的前三。采用明星作為封面、對生活方式的深入探討，都有助于《心理月刊》和《健康之友》受到用戶的一致喜愛，而《美食堂》在2013年的“跟明星吃”欄目，也培養(yǎng)出了固定的讀者群。

　　時尚榜則延續(xù)了《昕薇》與《米娜》的長久以來累積的品牌優(yōu)勢，《男人裝》進入時尚分類的前三也顯得順理成章，線上線下均擁有超高人氣及討論度的內(nèi)容，一向與手機雜志用戶的閱讀興趣點相當(dāng)吻合。

　　“2013年最受歡迎旅游類數(shù)字雜志”中，《時尚旅游》同樣針對數(shù)字雜志用戶進行了精準的內(nèi)容運營，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，篩選出最適合移動閱讀人群的精華內(nèi)容，在數(shù)字平臺以半月刊的形式進行更新，加快內(nèi)容的傳遞頻率，從而在上線第一年即名列旅游榜前三，與《新旅行》和《中國國家旅游》一同成為用戶出行首選。而在攝影藝術(shù)類雜志中，《攝影之友》、《大眾攝影》、《藝術(shù)財經(jīng)》三個品牌在過去一年中表現(xiàn)最為突出。

　　縱觀各分類最受歡迎的數(shù)字雜志，不難發(fā)現(xiàn)，除了繼續(xù)對深度報道、獨家專題的追捧，用戶對于熱點、話題性內(nèi)容的需求變得更加強烈，這也要求雜志類客戶端需要適時做出相應(yīng)的內(nèi)容調(diào)整，針對數(shù)字雜志用戶的特點，在內(nèi)容的選擇，以及內(nèi)容的更新方式上，采取更適合智能終端的運營策略，才能應(yīng)對當(dāng)下用戶的變化。數(shù)字雜志絕不僅僅是紙質(zhì)內(nèi)容在智能終端的單純再現(xiàn)，還有更多內(nèi)容創(chuàng)造形式以及內(nèi)容展現(xiàn)形式的創(chuàng)新，值得VIVA與雜志社共同探討，共創(chuàng)以雜志為代表的優(yōu)秀內(nèi)容在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的輝煌。

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