【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】對(duì)于快印店來(lái)說(shuō)，做好營(yíng)銷(xiāo)等于成功了一半，然而令人遺憾的是，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)的快印企業(yè)根本就沒(méi)有意識(shí)到快印店?duì)I銷(xiāo)該如何開(kāi)展。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)系統(tǒng)的學(xué)問(wèn)，而針對(duì)快印行業(yè)的特色又有很多不同之處。因此快印店老板們必須學(xué)會(huì)正確的構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，才能保證能夠取得不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)績(jī)。下邊，我們來(lái)介紹其中一種的媒體創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)：

　　創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)與其他營(yíng)銷(xiāo)模式的最大不同在于，它將統(tǒng)一的創(chuàng)意理念貫穿于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、推介和銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)，避免了傳統(tǒng)模式中生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)脫節(jié)的弊病。但也正因?yàn)槿绱耍瑒?chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)需要管理者有極強(qiáng)的創(chuàng)意能力和指揮協(xié)調(diào)能力，需要實(shí)施者有極強(qiáng)的執(zhí)行力和團(tuán)隊(duì)精神。媒體的經(jīng)營(yíng)者不但要精心策劃“兩個(gè)效益”明顯的營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，而且在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中要加強(qiáng)協(xié)調(diào)、指導(dǎo)和督促，項(xiàng)目操作人員則必須團(tuán)結(jié)協(xié)作、扎實(shí)工作，才能確保創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的順利實(shí)施。

　　創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的核心切入點(diǎn)是產(chǎn)品，要通過(guò)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容和形式的創(chuàng)意策劃，提高產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)的吸引力。一些媒體創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)做得比較成功的經(jīng)驗(yàn)是“以需求為導(dǎo)向，以問(wèn)題為導(dǎo)向”，通過(guò)調(diào)研發(fā)掘用戶(hù)的需求，然后在創(chuàng)意策劃的基礎(chǔ)上充分整合自身優(yōu)勢(shì)資源，形成豐富扎實(shí)、特色突出的核心內(nèi)容，并在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上精心設(shè)計(jì)、巧妙包裝，使產(chǎn)品在內(nèi)容和形式上都具有獨(dú)家、獨(dú)創(chuàng)、獨(dú)到等的創(chuàng)意元素和價(jià)值元素，能夠最大限度地滿(mǎn)足用戶(hù)的多層次需求，讓用戶(hù)真正覺(jué)得物有所值甚至物超所值。

　　創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的最終落腳點(diǎn)是市場(chǎng)，要通過(guò)銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售手段、銷(xiāo)售策略等的創(chuàng)新，最大限度地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品的知名度、影響力，進(jìn)而提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。一些媒體為此進(jìn)行了不懈探索，譬如通過(guò)舉辦各種公益活動(dòng)吸引媒體注意力、開(kāi)展互動(dòng)性強(qiáng)的社區(qū)活動(dòng)來(lái)吸引受眾參與、在各種媒體終端同時(shí)進(jìn)行全方位推介等，既充盈著職業(yè)精神的氣息，也閃爍著創(chuàng)意策劃的光彩。

　　人們常說(shuō)，創(chuàng)意無(wú)限，空間無(wú)限。確實(shí)，從人類(lèi)發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)律的角度來(lái)看，創(chuàng)意是沒(méi)有止境的，故而創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)是沒(méi)有盡頭的，它可能創(chuàng)造的市場(chǎng)機(jī)會(huì)也是無(wú)窮的。然而，創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)又是有底線(xiàn)的，這底線(xiàn)就是國(guó)家法規(guī)、宣傳紀(jì)律和職業(yè)道德。突破了這些底線(xiàn)，再有創(chuàng)意的“點(diǎn)子”都只能導(dǎo)致“搬起石頭砸自己的腳”，結(jié)果是“聰明反被聰明誤”。

                                                                                                                                                                               印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng) 

相關(guān)閱讀：第184期印聯(lián)培訓(xùn)學(xué)員分享專(zhuān)題

                    柯達(dá)破產(chǎn)保護(hù)與數(shù)碼印刷專(zhuān)題

                    快印店現(xiàn)狀調(diào)查專(zhuān)題

            　　快印博物館迎來(lái)首批無(wú)版燙金設(shè)備

　　            2012蘭州廣告標(biāo)識(shí)及LED光電照明展覽會(huì)成功閉幕

　　            國(guó)家新聞出版總署專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查凸顯印刷弊端

　                奠定數(shù)字印刷市場(chǎng)地位 惠普發(fā)布戰(zhàn)略公告

　            　中國(guó)將成為高速?lài)娔∷⑹袌?chǎng)的不可或缺的部分