【印聯(lián)傳媒資訊】你有多長時間沒有完整讀過一本書了?你的書架上，是不是堆滿了很多曾經(jīng)很感興趣，買來之后卻沒看過一眼的書?

想想自己總是興沖沖地下了單，結(jié)果匆匆翻了幾頁就束之高閣，放任它在書架上落灰。

于是，似乎越來越多的很多朋友不再買書，似乎更熱衷于刷微信，刷完微信刷微博。不禁大呼紙質(zhì)書大勢已去。

其實不然，只要將一款傳統(tǒng)產(chǎn)品中的關(guān)鍵元素進行提煉和改造，以互聯(lián)網(wǎng)思維和社交方式加以傳播和運營， 就可能讓它重新煥發(fā)生機和活力。

你可能不知道，有一套被稱為“書屆奧斯卡”的《小黑書》，正在悄悄風(fēng)靡全球，成為深受大眾喜愛的世界名著。

甚至成為了地鐵上、公園里、咖啡廳里人人愛不釋手的讀物。

3 年前，企鵝出版集團出版的《小黑書》英文版，刷爆了歐美社交網(wǎng)絡(luò)。

因為高顏值和時尚感，它在全球掀起一場人人都讀經(jīng)典的風(fēng)潮，在國外社交媒體上瘋狂刷屏。

很多人拿著它在全球各地打卡，或是帶著書去拜訪作者的故居。

最近，中信推出了一套中英雙語版《小黑書》。在國內(nèi)上架僅僅 7 天，就狂銷 10 萬冊。

因為裝幀美觀輕便，書籍內(nèi)容篇幅短小，特別適合在零碎時間閱讀。

一套《小黑書》中包含 10 部精選東西方文學(xué)名家短經(jīng)典，在幫助每一個人提升文化修養(yǎng)的同時，更不失收藏價值。

這套《小黑書》到底憑什么一進中國就受到大家的熱捧?接下來，我將為你簡單介紹它的價值。當(dāng)你深入了解之后，相信你也會有所啟發(fā)。

傳統(tǒng)書籍所進行的升級改造，更符合時代潮流

小黑書在保留企鵝經(jīng)典三段式設(shè)計的基礎(chǔ)上，使用了黑色與白色。簡潔明快的風(fēng)格，自帶高級感的顏色，讓人一眼就喜歡上。無論擺在哪里，都是一道美麗的風(fēng)景。

相比于原版最大的不同，中英雙語版小黑書在勒口處添加了卡槽，便于讀者放置公交卡、火車票、登機牌(甚至銀行卡)。

書本小巧便捷，可以輕松放入口袋。你可以在通勤或旅行途中，隨時抽出一本小黑書閱讀，利用碎片化時間，充實你無處安放的精神世界。

讀完一本書的時間大約 2 小時。你可以在一趟通勤地鐵中，一次飛機航行中，一個下午茶的時光里，靜下心來享受完完全全屬于你的閱讀空間。

產(chǎn)品的“匠人精神”不單指工藝層面，更重要的是“專業(yè)精神”

這兩年做實體產(chǎn)品的都喜歡強調(diào)“匠心”。我們剛開始對“匠心”理解得很簡單，無非精美插圖、翔實內(nèi)容、和優(yōu)良質(zhì)地。但我們很快就發(fā)現(xiàn) “匠人精神”絕不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的物質(zhì)層面上，而是一種“專業(yè)精神”。

值得一提的是，《小黑書》的譯者是世界頂尖級別的，確保了原汁原味的經(jīng)典。

編輯團隊用了將近 2 年時間，邀請了英、法，德，日，俄等多個語種的重量級翻譯大家，從原語種直接翻譯成中文。

不僅為國內(nèi)讀者保留了最原汁原味的經(jīng)典，還大大降低了閱讀經(jīng)典名著的門檻。你會發(fā)現(xiàn)這些經(jīng)典名著，很通俗易懂，讀起來毫不費力。

比如：

·《一個人需要許多土地嗎》的翻譯者草嬰，以一人之力系統(tǒng)翻譯了托爾斯泰小說全集。

·翻譯《給一個青年詩人的十封信》的馮至先生，是一名著名的德語翻譯家，同時自己也是一位詩人。

·而《泄密的心》的譯者馬愛農(nóng)，是一位鼎鼎大名的老翻譯家，是他把《哈利·波特》這一系列魔幻巨作帶給中國的讀者。

所以好產(chǎn)品里那種難以描述的“好”，正是源自于整個團隊的“較真”，以及絕對“專業(yè)精神”。

社群式營銷，建立產(chǎn)品與社群的多元聯(lián)系

傳統(tǒng)營銷模式的過于簡單粗暴，漫天撒網(wǎng)，已經(jīng)逐漸不再適用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人與人的聯(lián)系越發(fā)緊密，人人都是客戶，人人都是銷售，你的客戶也是你的銷售，換句話就是口碑營銷。同時，物以類聚，人以群分，基于相同或相似的興趣愛好，這些具有相同興趣愛好的人就會通過某種載體聚集，例如社交app、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等，這些社群的客觀存在具有極大的價值。

通過產(chǎn)品或服務(wù)滿足群體需求而產(chǎn)生的營銷是最精準的產(chǎn)品推廣。社群營銷的載體不局限于微信、微博、知乎等，而是各種平臺，找準自己的品牌定位很重要。

比如這套《小黑書》在豆瓣上，獲得了 9.3 分的高分。許多人讀完后，對它好評如潮，紛紛推薦給身邊的人。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，有了微信、微博這樣的高效率工具以后，社群營銷的力量不可估量，這套《小黑書》在社交app的爆紅，上架僅僅 7 天，就狂銷 10 萬冊就是最好的佐證。

總結(jié)

雖然今天的很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，已談不上什么“高科技”，但推動互聯(lián)網(wǎng)公司前進的動力，仍然是不斷的創(chuàng)新，對好的精益求精。

近年來的許多成功流行的產(chǎn)品，就其本質(zhì)而言并不“新鮮”。往往通過放大核心價值，和提供更優(yōu)的用戶體驗來煥然一新，這也是一種創(chuàng)新。

而如何從舊的產(chǎn)品形態(tài)中提煉有價值的元素、從用戶實際的生活場景進行思考，在不斷迭代去改造傳統(tǒng)產(chǎn)品、并提供全新體驗，對印刷行業(yè)的參與者，都是一個更值得思考的命題。