【印聯(lián)傳媒資訊】社會化媒體時代，萬物皆媒介、產(chǎn)品即營銷，產(chǎn)品包裝也獲得了從未有過的價值。圍繞產(chǎn)品包裝進(jìn)行營銷的經(jīng)典案例層出不窮，毫無疑問，包裝成為創(chuàng)意營銷的寵兒。那么，我們可以怎樣玩轉(zhuǎn)包裝營銷呢？最直接的就是可以對產(chǎn)品包裝進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，讓他逼格滿滿，獨一無二，看一眼就愛不釋手。
可口可樂——“各種瓶”
可口可樂包裝營銷的江湖地位，是無可撼動的，從昵稱瓶、自拍瓶、歌詞瓶、臺詞瓶、密語瓶，到紋身瓶、拉花瓶、表情瓶......在包裝營銷的創(chuàng)意玩法上，可口可樂從來停不下來。
早在2013年的夏天，印有“喵星人”、“吃貨”、“大咖”等的可口可樂昵稱瓶紅遍中國，大大增強(qiáng)了可口可樂瓶子與用戶的互動，不僅收獲口碑與巨大銷量并獲得“年度最佳內(nèi)容營銷案例獎”。
之后2014年，可口可樂沒閑著， “你是我最重要的決定”，“我和我最后的倔強(qiáng)”，“我愿意為你”可口可樂歌詞瓶又爆火。
據(jù)可口可樂公司提供的數(shù)據(jù)顯示，僅當(dāng)時6月份，歌詞瓶讓可口可樂整個汽水飲料銷量的增長10%。
2015年，“下輩子還做兄弟”、“我們結(jié)婚吧”、“臣妾做不到啊”等臺詞均出現(xiàn)在了可口可樂瓶身上，網(wǎng)友還可以個性定制獨一無二的專屬臺詞瓶。
2016年，可口可樂又在里約奧運營銷中，再次推出“金牌點贊瓶”。
而在2017年，可口可樂繼續(xù)和人氣明星鹿晗合作推出共37款密語瓶，包括“躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情緒、吃瓜群眾”等詞語，并與用戶開展了多種形式的互動。
不得不說，可口可樂的瓶身一直在營造一種新型雙向溝通，通過一系列的策略、互動和創(chuàng)意，使用戶內(nèi)心產(chǎn)生情感共鳴。讓產(chǎn)品本身產(chǎn)生了社交屬性，能夠真正與消費者進(jìn)行溝通，并最終取得品牌、口碑和銷量的多重勝利。
牛奶品牌Arla——包裝盒變?nèi)請?/strong>
當(dāng)其他牛奶品牌還在包裝盒上比拼脂肪含量的時候，丹麥皇室御用牛奶品牌Arla已經(jīng)開始在包裝盒上介紹食譜和講故事，消費者在享用牛奶的同時還可以看食品安全提示、短篇小說、食譜等等，變成了一份有趣有用的日報。
顯然，Arla的牛奶包裝盒已經(jīng)變成一個與消費者溝通的渠道，不僅讓包裝盒本身變成了產(chǎn)品，同時也大大提高了用戶與產(chǎn)品的黏性。
網(wǎng)易云音樂&農(nóng)夫山泉——AR瓶身
2017年，網(wǎng)易云音樂與農(nóng)夫山泉展開跨界合作，精選30條用戶樂評，印制了在4億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身上。這款瓶身用網(wǎng)易云音樂的黑膠唱片拼成農(nóng)夫山泉的山水logo，再配上一句走心的評論，文藝范兒十足。
當(dāng)然，這肯定沒完，光有文藝肯還不夠，這次的瓶身還利用了AR技術(shù)，當(dāng)用戶掃描黑膠唱片圖案后，手機(jī)界面會自動出現(xiàn)一個沉浸式的星空場景，點擊其中出現(xiàn)的星球就會彈出隨機(jī)樂評。
而且，還可跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)的歌單，無需下載，直接即可獲得完整的音樂體驗。
味全“每日C”——“拼字瓶”
味全近年來也是打破產(chǎn)品的經(jīng)典固有形象，嘗試起了新包裝，從“理由瓶”、“HI瓶”，一直玩到“拼字瓶”，效果都非常好。
拿拼字瓶來說，味全“每日C”在瓶身標(biāo)簽上各放了一個醒目中文字，這些字都可以被隨意拼成一句話。比如官方推出去的時候就是“養(yǎng)好身體別感冒”“多想抱抱你”等這樣的句子。
結(jié)果經(jīng)過網(wǎng)友一頓猛如虎的操作后，各路大神不斷造句，帶來了裂變級的傳播，什么“你好色”“求溫暖”“想養(yǎng)你”等詞都出來了，甚至是出現(xiàn)一輪曬圖斗技的風(fēng)潮。
就這樣“每日C”迅速“走紅”，當(dāng)時每個月的銷量同比增長40%，市場占有率連續(xù)幾個月都是國內(nèi)100%純果汁品類的第一名。
康師傅——“茉莉表白瓶”
類似的還有康師傅“茉莉表白瓶”，它在“茉莉表白瓶”外包上放置了一個大大的表白對話框，總共有36種不同的表白選擇，讓消費者可以”隨心組合、用心表白”。
包括有“以后我的茶都給你喝”、以后 我的頭像都是你”、“以后我的卡都給你刷” “以后我的狗都聽你的話”等等，還有“我、喜、歡、你”等字樣的單字瓶，隨機(jī)一組合就是一句表白語。
而之后康師傅茉莉系列以“遇見茉莉，浪漫告白”為主題，重磅升級了三種不同口味的“茉莉告白瓶”。不同于上一代告白瓶，此次告白瓶是有6款不同的風(fēng)格，包裝上印有兩位代言人的合照及簽名，以打開的信封的形式展示了一段簡短的表白語。
并且告白的內(nèi)容也不僅僅局限于愛情，而被賦予了更多的內(nèi)涵，可以向朋友、閨蜜、親人、愛人傳遞不同的告白心聲。很明顯，范圍更廣了。
另外，用戶也可以根據(jù)自身需求進(jìn)行定制，通過掃碼瓶身的二維碼放上自己的照片和想說的話，就能定制告白瓶。通過楊洋和趙麗穎的代言CP話題，再利用情人節(jié)浪漫告白場景，康師傅茉莉茶一時成為專屬的表白神器。
總而言之，當(dāng)用戶看到我們產(chǎn)品的時候，他不可能通過一個產(chǎn)品外觀就看到你品牌的所有優(yōu)勢。
在第一時間，他接觸到的就是你的產(chǎn)品外包裝，這個時候包裝扮演著至關(guān)重要的角色，只有足夠個性化的包裝才能吸引用戶了解產(chǎn)品和品牌，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品跟用戶之間的“連接”。
英敏特公司開展的《2017全球包裝趨勢調(diào)查》也指出，隨著消費升級時代的來臨，多數(shù)消費者更關(guān)注包裝形式和設(shè)計，一次次的包裝創(chuàng)意，讓產(chǎn)品本身成為可變化的部分，大大拉近了品牌和用戶的距離。
看顏值拼個性的時代，包裝營銷不再是單一的信息呈現(xiàn)，它本身就是一個產(chǎn)品。而對于產(chǎn)品，不管何時，只要精準(zhǔn)且巧妙地傳達(dá)出了消費者最想要的，一切營銷難題都迎刃而解了。
創(chuàng)意不停，腦洞無限！干就完了！
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