【印聯(lián)傳媒資訊】早前分享過一組“小飯圍”的品牌打造實(shí)例，這是把日常的“大米”打造成小眾精品的高端產(chǎn)品的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌，由黑龍江省農(nóng)委與新浪網(wǎng)聯(lián)合打造，使得品牌迅速成為“小范圍精品好米”的代名詞。在小飯圍品牌的實(shí)例中我們看到，產(chǎn)品包裝和文案對(duì)于傳達(dá)產(chǎn)品定位起到了很重要的作用，“一眼看上去就很高端”，這是很多消費(fèi)者的反饋。
后臺(tái)有不少匠友留言希望多看到農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的品牌打造，我們今天特列專題來聊聊。
看上去就很高端的包裝
包裝有多重要我們之前分享過很多次，有些包裝確實(shí)能夠做到讓人看到就很想買/被種草。而農(nóng)產(chǎn)品給我們的感覺是大眾的、普通的，雖然近兩年流行生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，部分產(chǎn)品被包裝得小眾化，其中最重要的直接呈現(xiàn)就是包裝設(shè)計(jì)（當(dāng)然，產(chǎn)品本身的品質(zhì)是第一位的，暫不作討論）。
產(chǎn)品包裝對(duì)于內(nèi)容和定位的展示，具有不可替代的傳播推廣作用。對(duì)于大眾的產(chǎn)品來說，我們不用花大力氣引導(dǎo)消費(fèi)者去了解它的功用性，如何對(duì)于從“大眾”到“與眾不同”，首要體現(xiàn)是包裝視覺。
1、從品牌吉祥物/logo中提取設(shè)計(jì)元素
現(xiàn)在不少品牌都有自己的吉祥物，尤其是在社交平臺(tái)活躍，擬人化的吉祥物發(fā)揮不小作用，在包裝設(shè)計(jì)上，吉祥物討喜的形象也是不錯(cuò)的選擇。
來自日本的精品大米品牌山羊先生的一組包裝，設(shè)計(jì)提取“羊”的元素，以及其簡單的畫面呈現(xiàn)出與眾不同的視覺效果：
2、從內(nèi)容或視覺上增強(qiáng)產(chǎn)品的儀式感
“儀式感”是現(xiàn)在比較流行的詞兒，也是諸多產(chǎn)品在增加附加值中不容忽視的一個(gè)元素。為普通而大眾的產(chǎn)品增加一些特別的儀式感，使農(nóng)產(chǎn)品也有了自己存在的另一種價(jià)值，即給予人們心理上的滿足。
來自悟形為客戶設(shè)計(jì)的一款米的包裝，在內(nèi)容上除了一袋米還增加了一只碗，取名“一碗飯”，讓簡簡單單的農(nóng)家米變成有禮品性和儀式感的存在。
3、以產(chǎn)地特色為設(shè)計(jì)元素，讓產(chǎn)品具有鮮明的地域特征
有些產(chǎn)品，產(chǎn)地不同品質(zhì)會(huì)有不同，有一些地方以盛產(chǎn)某種產(chǎn)品、產(chǎn)品原材料而聞名，農(nóng)產(chǎn)品尤甚。這也是為什么大家追捧“東北黑土地大米”、“五常大米”。從產(chǎn)地提煉特色元素，來設(shè)計(jì)包裝，讓產(chǎn)品具有辨識(shí)度。
來自一款國外的大米包裝設(shè)計(jì)，具有非常濃郁的文化特色：
4、“意想不到”，產(chǎn)品包裝有時(shí)候也需要“跨界”
跨界創(chuàng)新，讓很多老牌產(chǎn)品有了新生命。其實(shí)，放開思維，在包裝設(shè)計(jì)上也可以玩一把“跨界”。對(duì)于很多新鮮的互聯(lián)網(wǎng)品牌，這個(gè)思路是實(shí)用的。
比如大米，我們常見的是袋裝、塑料袋布口袋，有個(gè)品牌突然換成易拉罐裝，是不是會(huì)被吸引？如果做小眾精品，那更加刺激消費(fèi)者去嘗鮮了。
來自日本的品牌，不僅把大米裝進(jìn)了易拉罐，還利用便當(dāng)盒把米包裝成一種特色：
5、包裝的趣味性和便攜性可以并存
創(chuàng)意性的包裝，并非是一味天馬行空而不考慮實(shí)用性，從“實(shí)用性”的角度出發(fā)，有時(shí)候也能創(chuàng)造出意想不到的好包裝。難提的大米做成背包袱，做成一個(gè)便于抱起的“嬰兒”造型等等，都讓消費(fèi)者耳目一新：
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