【印聯(lián)傳媒資訊】在網(wǎng)絡(luò)時代，刷微博熱門話題，刷微信爆款文章已經(jīng)是司空見慣了。正是如此，話題營銷才成為很多品牌常用的營銷技能：為產(chǎn)品制造一個話題，然后擴散、傳播它，引發(fā)觀眾自發(fā)的轉(zhuǎn)載、傳播，最后達到四兩撥千斤的傳播效果。那么，話題營銷應(yīng)該怎么做呢？
一、話題營銷步驟
1、找到具有傳播性的話題
話題營銷，當然是有一個話題，而且是一個具有傳播性的話題。一個不會引起用戶興趣的話題，就不會讓公眾對其進行更多的關(guān)注。話題營銷最常見的傳播平臺就是社會化媒體，社會化媒體拋出一個話題，可以采用幽默形式、惡搞形式、爭議形式、社會熱點形式。這樣的一個話題就會使更多的人去關(guān)注甚至對這個話題產(chǎn)生一定的討論，相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)也會受到更多的關(guān)注。
2、多方面宣傳
網(wǎng)絡(luò)時代，話題倍出。一個話題的拋出，如果不利用多種媒體形式進行持續(xù)報到，很有可能石沉大海。所以說在話題營銷中，僅靠一個有傳播性的話題開展營銷是遠遠不夠的，還需要盡可能將一切可以利用的資源結(jié)合起來，為這個話題提供更多的營銷助力。電視媒體一經(jīng)宣傳，可以利用報紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體爭相報道，在各種媒體的整合營銷下，話題的覆蓋面就很廣。
3、后續(xù)話題
一個話題的拋出，即使得到了多方面的宣傳，在一段時間過后，還是很容易的淡出公眾的視線，所以還需要有后續(xù)話題的支持和跟進。一個具有引爆點的話題還有很多后續(xù)話題的產(chǎn)生，這樣整個話題營銷會持續(xù)較長的一段時間，對營銷的整體效果還是很有效果的。
二、話題營銷注意事項
1、人群分析
在做話題炒作的時候需要分析目標人群特點，分析目標人群理想中想要的生活是怎么樣的，想吃什么樣的東西，通過自身曬高逼格的東西，來包裝自己，進而讓網(wǎng)民進入其中環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)民也能看到自身希望是怎么樣的，總之炒作的就是要讓網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴感。
2、渠道定位
自己的炒作話題的目標人群在哪里，例如炒作娛樂八卦類的，一般都在社會雜談，貓撲網(wǎng)，面對的人群是一些無聊的人，最終引起這部分網(wǎng)友的共鳴，來做到話題炒作的疑點，讓網(wǎng)友進行扒皮，找出不同的疑點。
制定炒作計劃的需要了解每一個平臺的屬性，結(jié)合平臺屬性進行整個故事的包裝編寫，例如微博就是一個有趣有意思的故事在里面容易達到傳播的效果，在微博上可以找一些與自己炒作定位人群相似的大V進行直發(fā)或者轉(zhuǎn)發(fā)。
3、計劃制定
一般話題炒作的周期是一個星期，通過一周的時間將熱點聚集起來，話題炒作需要結(jié)合新聞、微博、論壇，但是不能選擇微信公眾號進行炒作，因為微信公眾號有名人背書的效應(yīng)，往往達不到炒作的效果。
總結(jié)：
話題炒作具有兩面性，不能讓話題炒作偏離方向，如果在炒作中能夠引起線下媒體的關(guān)注那樣的效果最好，在后期炒作目的浮出水面，需要結(jié)合新聞營銷進行報道事實，讓消費者知道這次事件炒作是為了推廣產(chǎn)品，做事件炒作是一定要有結(jié)果在里面，如果沒有結(jié)果最容易導(dǎo)致炒作方向的偏差。
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