【印聯(lián)傳媒資訊】世界杯足球賽不但讓球迷們激情燃燒，也為服務(wù)無所不在的印刷企業(yè)帶來了市場。
據(jù)報道，世界杯列強的球衣、球帽，哪怕只是印有世界杯相關(guān)圖案的t恤衫也持續(xù)熱賣，有的商家還為球迷們提供了選擇球衣號碼和個性化姓名的印刷服務(wù)?？词澜绫瓰橛∷I(yè)帶來了哪些商機。
當(dāng)英格蘭球隊在6月23日的南非世界杯賽場上對陣斯洛文尼亞隊時，英國一家只有3名員工的絲網(wǎng)印刷公司就在忙著印制一幅以“英國最美麗的笑容”為特色內(nèi)容的世界杯巨型條幅。這幅長25米、寬15米的條幅在英格蘭隊以1比0戰(zhàn)勝斯洛文尼亞隊后，就掛在了倫敦萊斯特廣場上。該公司經(jīng)理表示，這是一件很獨特的美術(shù)品，條幅上的112張笑臉是通過《太陽報》從全國各地選拔出來的。選拔結(jié)束后，該公司就被委托了這項特殊的印刷業(yè)務(wù)。
英國包裝設(shè)計公司伯格帕克近日也一直在為世界杯服務(wù)。該公司以為世界杯提供可收納球賽門票、場地信息和紀(jì)念品的包裝而分得了這塊“蛋糕”，共生產(chǎn)了約1.6萬個世界杯官方藝術(shù)品包裝。據(jù)介紹，該公司設(shè)計的這項綠色包裝盒由各種不同的小閣子組成，采用了滑動包裝設(shè)計概念。該公司發(fā)言人稱上乘的版式設(shè)計會讓球迷把這件包裝品當(dāng)做一個世界杯紀(jì)念物來保存。
伯格帕克公司以包裝設(shè)計見長，去年曾獲得英國包裝獎，在英國、美國、德國、法國、中國和澳大利亞都有辦事處。南非的艾瑞斯包裝公司(ariespackaging)曾計劃使用該公司的專利滑動包裝設(shè)計來競選這項業(yè)務(wù)，但最終國際足聯(lián)決定使用伯格帕克公司的包裝設(shè)計。
英國的華萊士印刷的總經(jīng)理表示，世界杯和歐錦賽等體育賽事對他們來說是天賜良機。從歷史上來看，每到舉辦世界杯的時候，他們的訂單就會增長50%左右，主要是為零售客戶印刷一些鮮活的銷售點廣告。
據(jù)介紹，該公司的很多印刷宣傳品和優(yōu)惠券都與英格蘭隊在賽事中的進程有關(guān)。“隨著比賽的持續(xù)進行，我們往往會為同一種產(chǎn)品生產(chǎn)2種~3種宣傳品，因此世界杯的舉辦對我們來說的確是一個好機會。不管國家隊能否進入半決賽或決賽，這項比賽本身就足以讓大家熱血沸騰了。”
維多利亞膠印公司的銷售經(jīng)理表示，受世界杯影響，該公司從今年5月份開始就發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)能有些跟不上了。他分析，這不只是由世界杯引起的，也與化妝品、零售、原林業(yè)等行業(yè)的復(fù)蘇有關(guān)。該公司已為這些領(lǐng)域印刷了大量的銷售點產(chǎn)品、海報和條幅，以及一些緊急活件，而且其產(chǎn)能利用率在今年5月超過100%，達到了120%。
印刷解決方案公司曾在一周內(nèi)收到5個有關(guān)世界杯的訂單。該公司董事表示，雖然這些活件并不是很大，但種類非常豐富。一位訂貨商需要印刷可以發(fā)給客戶的個性化郵件，另一位訂貨商則想印刷一份讓客戶驚喜的邀請函。他說：“我不奢望能靠世界杯的訂單發(fā)大財，但它們對我們來說的確是一個意外的收獲?！?/p>
借世界杯東風(fēng)印刷業(yè)資金流有望增加
舉行世界杯足球賽將為當(dāng)?shù)貒叶鄠€行業(yè)提供刺激銷售的良機，其中印刷出版業(yè)就是一例。據(jù)分析，世界杯相關(guān)印刷品市場需求量增長的動力來自消費者追蹤和分析賽事進程、收藏指定明信片并參與有獎競猜等活動。
按市場售價估算，在世界杯賽事期間，消費者購買綜合性報刊和體育報刊、購買并寄送明信片參與比賽結(jié)果有獎競猜、購買收藏世界杯指定明信片收藏等所帶來的資金流量將大大增加。據(jù)介紹，上述估算尚未包括在世界杯熱潮下印刷行業(yè)其他方面的業(yè)務(wù)，如廣告、舉辦推廣活動等的收入增加，估計這些業(yè)務(wù)帶來的資金流量也相當(dāng)可觀。
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