【印聯(lián)傳媒資訊】世界杯不僅是比賽，也是商機。2014年巴西世界杯決賽吸引超過10億觀眾觀看，許多贊助商都獲得不錯的廣告效益。此前距世界杯揭幕還有一個月之時，憑借推銷“網(wǎng)紅球衣”，耐克公司已收300萬份預(yù)購訂單。每件球衣的售價為85美元，這意味著其收入達到了2.25億美元。
作為全球關(guān)注度最高的體育賽事，中國企業(yè)近年來也在著力“世界杯營銷”。今年世界杯的17個贊助商中，中國企業(yè)占據(jù) 5 席，包括與阿迪達斯、可口可樂等平起平坐的第一級別贊助商萬達，與百威、麥當(dāng)勞并列的第二級別贊助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三級別贊助商雅迪。今年創(chuàng)下中國企業(yè)贊助世界杯的新高，打破了昔日美國企業(yè)、日本企業(yè)對奧運會、世界杯等國際體育盛會的贊助席位大包大攬的局面。世界杯，作為全球矚目的大型賽事，早已成為各個家電企業(yè)借機營銷的平臺。2018年世界杯尚未開幕，但圍繞它的營銷大戲從去年就開始醞釀。
值得注意的是，今年的俄羅斯時間舉辦時間跟中國電商網(wǎng)購狂歡節(jié)日“618”日期十分接近。不少電商平臺紛紛蹭上“世界杯”這個巨大IP，據(jù)悉，天貓酒水已為世界杯備貨10萬噸啤酒，是上屆世界杯的10倍，而世界杯還沒開始，已經(jīng)有超過3000萬只小龍蝦經(jīng)由天貓、盒馬、口碑、餓了么被售出。
618一直是京東發(fā)力的主場，今年的618，京東從科技和品質(zhì)上助推自己的“無界零售”，從6月1日開始，覆蓋五個事業(yè)部、八個分會場、十種活動玩法。
在馬云“新零售”的戰(zhàn)略驅(qū)動下，今年天貓618，玩了一場線上線下雙線互通的新零售大派對。今年天貓618為期20天，從6月1日到15日，每天都是不同品類的專場，16日到18日是紅包雨大爆發(fā)。與此同時，線下也加入了這次狂歡，此次天貓匯集了全國70多個新零售商圈同步參與。
蘇寧易購主打的年中慶大滿足，充分利用兩大(蘇寧易購廣場、蘇寧廣場)、一小(蘇寧小店)、多專(蘇寧易購直營店、蘇寧易購云店、紅孩子、蘇鮮生、蘇寧體育、蘇寧影城、蘇寧極物、蘇寧易購汽車超市)的多業(yè)態(tài)模式打破線上線下界限，在全國快速進行互聯(lián)網(wǎng)門店的布局，并為用戶提供多樣化、個性化、智能化的服務(wù)。
一直以來，彩電跟世界杯也是息息相關(guān)。世界杯還未開賽，彩電市場便提前引爆。最新公布的中怡康2018年第20周數(shù)據(jù)顯示，彩電線下市場零售額環(huán)比增長289.9%，零售量環(huán)比增長226.3%，其中，作為贊助商之一的海信在線上線下分別以16.8%、16%的零售額市場占有率穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第一的位置。
此外，長虹電視則是通過與比利時國家隊簽約加入到世界杯的“戰(zhàn)局”當(dāng)中。而TCL則是與巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼現(xiàn)役球員內(nèi)馬爾·達席爾瓦簽約，通過“以點帶面”的方式，搭上世界杯IP的“快車”。
另外，雖然中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播市場受到挑戰(zhàn)，但是電視仍然是中國大眾主要獲取信息的渠道，尤其是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)。恰逢618彩電降價促銷時期，面對龐大的球迷市場，中國彩電廠商勢必會分走一塊“大蛋糕”。
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