【印聯(lián)傳媒資訊】作為廣告從業(yè)者，近來(lái)一些品牌的行為引起了警醒，進(jìn)而引發(fā)一些思考。
寶潔成立自己的廣告公司，這個(gè)曾經(jīng)養(yǎng)活全球6000余家廣告和公關(guān)代理商的金主爸爸從各大廣告控股集團(tuán)抽取人員組建了自己的廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。可以說(shuō)，寶潔削減廣告投入自己干，也是大勢(shì)所迫。
微信為推廣微信支付功能，推出了微信紅包功能，為推廣小程序功能，在微信主界面做了一個(gè)下拉入口，然后做了一款“跳一跳”的小游戲，一下就啟動(dòng)了小程序的使用率，以產(chǎn)品功能體驗(yàn)營(yíng)銷產(chǎn)品，這讓很多或許拿著微信brief，準(zhǔn)備弄個(gè)驚天動(dòng)地的廣告拿去炫耀的廣告公司淚目，被不玩廣告的推廣碾壓了
網(wǎng)易作為一家甲方品牌公司，這兩年的爆款可謂不甚枚舉，營(yíng)銷又快又準(zhǔn)又狠，做出來(lái)的案例及轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)效果，分分鐘教各大廣告創(chuàng)意公司重新做人。
傳統(tǒng)廣告岌岌可危。廣告商們或許不愿面對(duì)，但這都是事實(shí)，隨之而來(lái)的問(wèn)題是，甲方產(chǎn)品降維打擊廣告，甲方從創(chuàng)意到執(zhí)行甚至是資源，這些原本在行業(yè)鏈條中被乙方公司視為核心競(jìng)爭(zhēng)力的部分，不再有廣告公司的身影，傳統(tǒng)廣告好似岌岌可危，廣告的生存之路將如何？
當(dāng)然，看到這里廣告商們不必恐慌，各大廣告主們也不必躍躍欲試，畢竟創(chuàng)建于1837年的寶潔在商界的資歷廣大廣告主們只能望塵莫及，騰訊和網(wǎng)易的實(shí)力各位也只能望洋興嘆，所以效仿之路，行不通，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)機(jī)制下，唯有一條路，那就是進(jìn)行傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)廣告。
如何做好互聯(lián)網(wǎng)廣告，首先，需要明白廣告扮演一個(gè)什么樣的角色。不少?gòu)V告主覺(jué)得廣告轉(zhuǎn)化率越來(lái)越低，效果越來(lái)越差，如若放棄做廣告，經(jīng)營(yíng)更差，同行競(jìng)爭(zhēng)甚至直接可以讓你關(guān)門大吉，所以廣告的存在是不可替代的。
對(duì)于新產(chǎn)品的上市，廣告依然是最好的曝光方式，特別是互聯(lián)網(wǎng)信息化的今天，一個(gè)熱點(diǎn)就能讓一家包子鋪的名聲傳遍全國(guó)，至于能帶來(lái)多大利益那是產(chǎn)品留客的問(wèn)題，廣告是解決企業(yè)營(yíng)銷問(wèn)題的第一步。那么如何利用互聯(lián)網(wǎng)打造符合自己的廣告模式呢?
所有營(yíng)銷動(dòng)作的前提都是定位，除去定位品牌和產(chǎn)品本身，明確廣告目的也是定位的一部分，是打品牌還是推產(chǎn)品，要多少流量？要多少轉(zhuǎn)化率？這些在市場(chǎng)營(yíng)銷策劃里應(yīng)該已有詳細(xì)計(jì)劃。所以廣告不是用來(lái)看的，而是用來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)的，廣告的互動(dòng)營(yíng)銷非常重要。
互聯(lián)網(wǎng)廣告作為一種新廣告模式，之所以比傳統(tǒng)廣告更有優(yōu)勢(shì)，是因?yàn)樗軌蚓珳?zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶，選擇目標(biāo)客戶集聚的平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，能夠知道誰(shuí)在什么時(shí)間什么地點(diǎn)看了廣告，投放精準(zhǔn)了，效果自然事半功倍。同時(shí)，在廣告印刷品上進(jìn)行“技術(shù)賦能”，能夠讓廣告不受幅面的限制，由平面廣告變成互動(dòng)多媒體廣告，讓閱讀者身臨其境。通過(guò)分享營(yíng)銷的模式，廣告閱讀者也能轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ撸⒊蔀殇N售渠道。
當(dāng)然對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，同樣的需求，可能有多個(gè)平臺(tái)滿足，那就需要結(jié)合平臺(tái)優(yōu)劣來(lái)進(jìn)行選擇，快印客作為國(guó)內(nèi)專業(yè)二維碼應(yīng)用解決方案服務(wù)商，依托全國(guó)廣告、印刷、快印、包裝企業(yè)，為其客戶提供的印刷品和包裝物上，植入智慧云碼系統(tǒng)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)升級(jí)廣告投放策略，解決互聯(lián)網(wǎng)+的落地問(wèn)題，迅速實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)倍增。
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