【印聯(lián)傳媒資訊】隨著傳統(tǒng)戶外大屏技術(shù)、產(chǎn)品對受眾失去吸引力，以及近年來國家和政府相關(guān)部門聯(lián)合嚴(yán)格治理“光污染”、“市容管理”等多方面的原因，致使戶外廣告大屏的廣告效應(yīng)大不如前，戶外led廣告大屏也其深受影響。然而，近來隨著戶外led顯示技術(shù)和產(chǎn)品的不斷升級創(chuàng)新，讓戶外廣告又漸有起色。
近來，相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，戶外led顯示屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%，平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次，月平均到達(dá)率為79.3%，30%的受眾主動關(guān)注戶外led顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。
在戶外廣告大屏的受眾關(guān)注率上升的同時，相關(guān)機(jī)構(gòu)也對2018年廣告投資進(jìn)行了預(yù)測，預(yù)計全球廣告投資2018年將增長4.3%，并預(yù)測2018年的戶外廣告市場份額將繼續(xù)上升，達(dá)到6.3%。
這意味著，接下來戶外廣告市場大有看頭!而這些變化都離不開近段時間戶外顯示技術(shù)和產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新。隨著全民消費(fèi)新升級時代的到來，當(dāng)前戶外廣告已越來越廣泛應(yīng)用于我們所生活的場景中，形式內(nèi)容更豐富多樣，促使戶外顯示產(chǎn)業(yè)的積極創(chuàng)新，led顯示戶外廣告產(chǎn)業(yè)同是如此，從最新的一些戶外廣告案例中，我們可以很明顯的發(fā)現(xiàn)這點(diǎn)。
1、造型創(chuàng)新
隨著社會科技的進(jìn)步和戶外廣告的發(fā)展，受眾對戶外廣告的審美要求也越來越高，造型單一的傳統(tǒng)led廣告大屏已經(jīng)無法滿足受眾的需求。因此近來越來越多的戶外廣告商開始打破單調(diào)的“方正”顯示窗口，在造型上追求與眾不同，led戶外廣告市場創(chuàng)意造型的顯示工程也越來越多，不看內(nèi)容，單從外形上它們就具有強(qiáng)大的吸睛效果。
2、技術(shù)創(chuàng)新
在造型創(chuàng)新基礎(chǔ)之上，隨著廣告業(yè)朝著“精準(zhǔn)投放和專業(yè)智能”方向發(fā)展，為滿足這一越來越最要的終端訴求，顯示技術(shù)行業(yè)大下苦工。從今年的行業(yè)展會上，我們可以很明顯感覺到當(dāng)前l(fā)ed顯示技術(shù)軟件升級的趨勢，智能、平臺化的控制管理，以及精準(zhǔn)廣告投放和后臺數(shù)據(jù)分析成為顯示技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)，不僅如此，隨著互動技術(shù)的發(fā)展，越來越多的戶外廣告大屏開始運(yùn)用觸控、紅外線感應(yīng)、VR、人臉識別等互動系統(tǒng)，加深戶外廣告與受眾的互動率，使之更加生動。
3、應(yīng)用創(chuàng)新
此外，近期也發(fā)現(xiàn)戶外廣告市場的顯示產(chǎn)品“新面孔”，隨著技術(shù)的更新，包括一些此前用于其他細(xì)分領(lǐng)域(諸如室內(nèi)顯示等)的“老熟人”，小間距l(xiāng)ed和透明顯示屏等等也開始加入到戶外廣告顯示領(lǐng)域，這種打破產(chǎn)品固定運(yùn)用領(lǐng)域的創(chuàng)新，也給戶外廣告市場帶來更多的新鮮感。
2017年無疑是戶外廣告市場充滿變數(shù)的一年，無論是城市治理水平升級中存在的轉(zhuǎn)型陣痛，還是在各種新技術(shù)、新產(chǎn)品甚至新營銷理念的影響之下，戶外媒體表現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢，都在刺激著LED戶外廣告顯示屏制造行業(yè)不斷改進(jìn)。
在這種趨勢下，如何讓戶外廣告的效果更好，看《牛云說營銷》
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