【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】除了各大電商不斷攀高的成交額，商業(yè)模式上的創(chuàng)新也成為今年雙十一值得記錄的一筆。就在天貓[微博]從11月11日零時(shí)開始啟動購物狂歡節(jié)的同時(shí)，易迅也在同一時(shí)刻正式推出了“微信賣場”，同時(shí)還打出了“閃購閃電送”的口號。
來自騰訊電商的數(shù)據(jù)顯示，11月11日全天，易迅微信賣場下單接近8萬單，占易迅全站下單總量的13%。“這還是微信賣場目前僅開通了北上廣深等幾個(gè)核心城市，并未向全國用戶推廣的情況下取得的成績”，騰訊電商副總經(jīng)理宋旸對《證券日報(bào)》表示。
對此，有分析人士指出，“可以說，微信賣場剛剛亮相，就已成為易迅的主要入口之一”。
微信賣場小試牛刀
作為此次易迅雙十一大促的“秘密武器”，微信賣場于11月11日零點(diǎn)正式在北京、上海、廣州、深圳等一線城市上線。從零點(diǎn)開始，上述城市的微信用戶在查看微信上“我的銀行卡”界面時(shí)，將會發(fā)現(xiàn)新增了一個(gè)“雙十一精品，便宜還免郵”的選項(xiàng)，點(diǎn)擊后即可進(jìn)入易迅雙十一微信賣場。
據(jù)悉，首度亮相的微信賣場主打“閃購”，即方便快捷。首先，商品是經(jīng)過易迅精選的爆款，消費(fèi)者不用點(diǎn)擊各種標(biāo)簽、進(jìn)入不同的商品類目反復(fù)比較，看中自己喜歡的商品就可以閃電下單;其次，根據(jù)易迅為微信賣場打造的專屬購物流程，消費(fèi)者點(diǎn)擊商品后直接就可以進(jìn)行訂單確認(rèn)，省去了加入購物車的步驟;此外，消費(fèi)者確認(rèn)訂單后，還可直接通過綁定的銀行卡進(jìn)行微信支付，快速完成整個(gè)購物操作。
《證券日報(bào)》記者親自體驗(yàn)后，發(fā)現(xiàn)有眾多熱門商品都出現(xiàn)其中，如iPad mini、iPhone 5C、蘋果筆記本電腦等，比如賣場中的16G WiFi版iPad mini，微信賣場僅為1888元。
不過，記者粗略數(shù)了一下，整個(gè)微信賣場的商品只有30款左右。那么，這30款商品就能占據(jù)易迅全站下單總量的13%嗎?
對此，騰訊電商副總經(jīng)理宋旸解釋稱：“手機(jī)側(cè)的購物習(xí)慣和PC側(cè)不同，PC側(cè)是搜索驅(qū)動模式，手機(jī)側(cè)更多講求的是簡單、方便和快速決策，所以我們這次主要嘗試的是爆款閃購模式，遴選出一年中賣的最好的標(biāo)準(zhǔn)類商品，不需要太多的參考配置、參數(shù)等，大家都很熟悉，并給予一定的價(jià)格資源支持，營造搶購氛圍。取得了很好的效果，另外也不是30款，而是200-300款，搶光一款上一款。”
據(jù)宋旸透露，微信賣場專享的1萬臺新小米盒子，在雙十一當(dāng)天中午就被搶光。
移動購物持續(xù)發(fā)力
從現(xiàn)有趨勢來看，隨著智能手機(jī)和移動支付的快速普及，移動購物已經(jīng)成為今年雙十一的一大亮點(diǎn)，各路電商普遍加大了試水移動購物的力度。
京東方面向《證券日報(bào)》透露，“移動端引入訂單數(shù)量是去年雙十一的6.4倍，增速迅猛”。蘇寧易購[微博]方面向《證券日報(bào)》表示，“蘇寧易購移動客戶端銷售同比增長了10倍。” 而來自易迅的數(shù)據(jù)顯示，雙十一前，易迅手機(jī)客戶端帶來的銷量占比已超過總銷量的20%。
相比其它電商，擁有微信的騰訊電商在移動購物方面的前景更被看好。對于這次微信賣場的小試牛刀，宋旸表示：“我們這次的定位還主要是試水，了解移動用戶對于購物的需求，體驗(yàn)還不夠完善，所以并未大規(guī)模推廣，只在易迅核心倉所在城市、服務(wù)能力配比比較好的地方進(jìn)行灰度測試。移動電商還是一個(gè)比較復(fù)雜的模式，我們會不斷嘗試更多的產(chǎn)品體驗(yàn)，總之是要滿足用戶的獨(dú)特價(jià)值，營造出口碑才是最終目的，所以目前不太會考慮沖業(yè)績。”
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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