【印聯(lián)傳媒資訊】廣告界有一句名言：“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但我不知道浪費(fèi)的是哪一半。”浪費(fèi)的一半廣告費(fèi)堪稱廣告營(yíng)銷界的“哥德巴赫猜想”，這句話也道出了千萬(wàn)廣告主的難言之隱，這是因?yàn)樗麄冞€沒(méi)見(jiàn)過(guò)微名片。
一般而言，企業(yè)投廣告用意有兩點(diǎn)：
1、提高銷量;
2、提高品牌知名度，提升品牌形象!
用意是好的，可如果投入了人力、物力、財(cái)力，結(jié)果卻是無(wú)所獲，最后廣告費(fèi)全都打了水漂!這就是典型的“賠了夫人又折兵。”那么問(wèn)題來(lái)了——到底如何才能讓廣告費(fèi)不打水漂，物盡其用呢?
攻略一：找準(zhǔn)合適的投放平臺(tái)
廣告投放的介質(zhì)極其重要，稍有差池就會(huì)弄巧成拙，達(dá)不到預(yù)期效果。比如說(shuō)，廣告都要加個(gè)二維碼，DM單需要加個(gè)邀請(qǐng)函二維碼，名片要加微名片二維碼。
攻略二：找準(zhǔn)正確的投放地點(diǎn)
投放地點(diǎn)在一定程度上影響著廣告的傳播度。“讓人能看得到、看得清楚”是最基本的原則。在這一點(diǎn)上戶外廣告就有很大的風(fēng)險(xiǎn)：誠(chéng)然，戶外廣告巨大、醒目、形式多樣化的優(yōu)勢(shì)能夠使廣告在很大范圍內(nèi)被傳遞，但是當(dāng)霧霾天或者是沙塵暴來(lái)臨的時(shí)候，人們的視線被遮擋，反而直接屏蔽了“信號(hào)的傳遞”，連看見(jiàn)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。
正如有句話所說(shuō)：“最悲傷的事情莫過(guò)于我就站在你面前，可是你卻看不見(jiàn)我。” 線上廣告投放也是如此，再比如：母嬰產(chǎn)品的廣告投放在青少年為主的社交媒體，投放地點(diǎn)不準(zhǔn)確的廣告就是無(wú)用之功。
攻略三：全方位大數(shù)據(jù)分析&精準(zhǔn)定位
一個(gè)好的規(guī)劃是成功的前提。大數(shù)據(jù)分析，實(shí)際上就是為投放前的各種預(yù)案做準(zhǔn)備。幾乎所有的企業(yè)在進(jìn)行廣告投放前都會(huì)問(wèn)廣告公司這些問(wèn)題：我們的用戶是誰(shuí)、在哪里、怎么圈定;我們的市場(chǎng)在哪里等等。而這所有的答案，都必須以大數(shù)據(jù)為支撐，從大數(shù)據(jù)中尋找。
找到了微名片大數(shù)據(jù)后，企業(yè)就要進(jìn)行用戶精準(zhǔn)化定位，真正找到最核心的用戶在哪兒。
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