【印聯傳媒資訊】抖音已被人稱為是“流量黑洞”，因為它直接把同類型的產品MAU吸走了。流量在哪里，廣告主都就在哪里花點錢做營銷。最近我接觸下來一些廠商，他們想在抖音上做一些品牌推廣的意愿挺強，但對抖音，就算是這些來自科技互聯網圈的人，很多還是云里霧里。
當然，財大氣粗的你可以直接找抖音的商務投放一個類似“我是渣渣輝”的信息流廣告，簡單粗暴。但這并不是一個良好的廣告體驗?；蛘哒叶兑敉瞥龆ㄖ铺魬稹⒄宜麄儙湍阏疫_人合作，在找之前建議先摸摸自己預算的口袋。
這里講的是已經排除了跟抖音直接合作的營銷。我們在和一些廠商朋友交流這方面問題的時候，發現大家對抖音的理解存在一些誤區。
誤區一：投放廣告，找粉絲量多的大V就行
找大V投放廣告，是一個很直接的方式，一個從微博時代興起的一個決定廣告投放在哪里的指標。但是這在抖音，可能并不是最有效的方法。
抖音上的大V現在已經非常多了，隨便拎出一個就是百萬千萬級別的粉絲。但可以去看這些大V，每一條內容的點贊量或者互動量都是參次不齊，大幾百萬的粉絲還是有點贊量只有1000多的視頻。
這是因為抖音大V的互動數據并不是和粉絲量有強關聯的。
抖音是今日頭條生出來的，所使用的也是頭條當年能夠異軍突起的算法推薦機制。這種推薦機制，即是你的頭條號粉絲量只有幾十個，只要內容好并且貼合平臺的用戶屬性等等因素，也能獲得一定量的推薦。有時候一個剛剛注冊頭條號的人，其內容的閱讀量或者播放量都超過那些百萬級別粉絲的大V。而一些大V則在后期積累到一定粉絲量之后還會困惑，為何自己的流量還不如剛剛起步的頭條號。這里頭其實還有一些更深入頭條的產品邏輯，不在這里贅述了。
抖音也是這樣一個邏輯。所以，不要單憑粉絲量這一指標來決定你的廣告投放，這個指標只適用于微信公眾號和微博，流量絕大部分取決于粉絲量。
誤區二：抖音上的內容很容易做，沒有門檻
抖音是一個UGC為主的平臺。他的UGC內容比其他UGC平臺好的原因，很大程度是因為抖音的運營做得還不錯，會時不時地更新一些新的主題提供給用戶們來進行創作等等，跟當年小咖秀、美拍起來的路數一致。目前抖音上火的，UGC內容也占了很大一個比重，接下來抖音會不會持續火，很大程度上還是得看運營。
誤區三：只要投放一兩條好內容，就能火起來
這里又和誤區一所講的東西有關。抖音這個平臺的傳播，并不是一個有章可循的。至少現在我們可能愚鈍還沒有研究出來，至少我們發現目前市面上號稱打入抖音內部、獲取其傳播規律的，都是騙子。
抖音上很多突然爆紅的人，大部分時候，自己也不知道自己是怎么火起來的。而企業是在廣告需求為出發點去安排后續的內容制作與傳播，出發點不同，目的性也更強，爆紅的幾率會更低。千萬不要迷信那種“在抖音上多少天捧紅了一個品牌”之類的低概率事件。
以我們目前的觀察來看，即便抖音是個開放的平臺，但是好的內容也不一定能夠火，這是一個很現實的問題。熟悉頭條的朋友們會知道這個情況，在這種平臺上，內容火起來的原因是有天時地利人和等多重屬性來決定的。基本上的路徑是這樣：自帶傳播屬性的內容是根本（這本身就已經是個難題），還需要結合能否踩中抖音正在熱推的標簽熱詞，在某一個準確的時間點，能被推送到大量的用戶面前，從而進行引爆，整體因素相當復雜。
這個情況下，不要期待在抖音投放了少數的短視頻就可以起到爆紅的效果。但這不代表在抖音上營銷就變得消極了，而是應該以更積極的態度去做這件事。個人認為，如果你萌生在抖音上做投放的想法，先認清自己的需求，認真規劃起來，當成一個攻堅項目去突破，這是一個更好的途徑。
本站聲明：本網站除標注來源【印聯傳媒】之外，其余文字圖片均來自網絡，如有侵權，請及時聯系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯系電話：0755-8268 2722。
關于我們
聯系我們
設為首頁
加入收藏