【印聯傳媒資訊】懷舊營銷就是在營銷活動中給予消費者一定的懷舊元素刺激，激發消費者的懷舊情懷，勾起他們記憶深處的共同記憶符號，以此來引發購買傾向。
就像王菲和那英在1998年的春晚上演唱了《相約98》，時隔20年，今年再度合作，一起演唱了《歲月》。
就像《南方周末》把這種把集體回憶李雷和韓梅梅的現象上升到社會學高度，認為這一現象屬于集體記憶，這一動作屬于集體懷舊。
如果說“熱點”營銷需要向前的爭分奪秒；那懷舊營銷就是向后的有條不紊。
隨著2008年金融危機的影響逐步深化，企業、產業和整個市場搖搖欲墜。在這個動蕩的時代下，人人自危。人們的不安和恐懼心理逐漸顯露出來，消費者開始選擇一種安全的心理慰藉，用來逃避殘酷現實，以得到暫時的心理安寧。于是，懷舊日漸成為一種普遍的社會現象。
百雀羚創新，掀起一股老品牌熱
百雀羚總覺得是華姐小時候媽媽們喜歡用的品牌，而在2013年，百雀羚的一個護膚禮盒成為國人追捧的對象。甚至還成為傳遞友誼的國禮。讓官網流量突增，銷量翻倍，掀起了一股老品牌追憶潮。
那百雀羚是如何崛起的？把產品定位為“草本護膚”的百雀羚，以“傳承與創新中草藥(漢方)國粹”為推手。而“美容中藥”這一概念，在中國已經有上千年的歷史，且被現代醫學證實確有很好功效。隨著當代佛西青年的產生，崇尚自然、健康、安全的養生護膚概念愈來愈被崇尚。那百雀羚“草本護膚”的產品定位以及品牌傳播是“百雀羚復興”復興的一大關鍵。
另外，百雀羚營銷與時俱進，去年百雀羚火爆朋友圈的長圖廣告，可謂可圈可點。除了新穎的廣告表現形式，最吸睛的就是廣告復古的內容，最大限度地吸引了“80后”、“90后”年輕消費群的關注。
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