【印聯(lián)傳媒資訊】近三年來(lái)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)生了巨大的變化，已經(jīng)不是阿里、京東“兩個(gè)超級(jí)大國(guó)”的天下了，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上與網(wǎng)下融合已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)，其中微名片強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍，帶動(dòng)多方實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，單一賣(mài)實(shí)物的農(nóng)產(chǎn)品時(shí)代已過(guò)時(shí)。
回望2017年，已經(jīng)進(jìn)入“發(fā)展期”的農(nóng)產(chǎn)品電商，在政府相關(guān)部門(mén)出臺(tái)的“促進(jìn)發(fā)展與加強(qiáng)監(jiān)督”的雙重政策下，取得了穩(wěn)步發(fā)展。尤其是生鮮電商，進(jìn)一步活躍成為新亮點(diǎn)。這主要?dú)w功于四方面的原因：首先，冷鏈物流促進(jìn)了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展；其次，線上非標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌化；第三，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)更為普遍，營(yíng)銷(xiāo)趨向內(nèi)容化；第四，創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)將持續(xù)涌現(xiàn)，微名片成為消費(fèi)者與企業(yè)的新直接連接方式。
如此一來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)必會(huì)在2018年有大幅提升。“這幾年，許多農(nóng)產(chǎn)品電商除了賣(mài)實(shí)物產(chǎn)品外，更注重賣(mài)服務(wù)產(chǎn)品、賣(mài)體驗(yàn)活動(dòng)，才能精準(zhǔn)扶貧，單一賣(mài)實(shí)物農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)過(guò)時(shí)了。”
那么，2018年我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)呢？
一是，農(nóng)產(chǎn)品電商加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。我國(guó)電子商務(wù)將向“新電商”轉(zhuǎn)變，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，網(wǎng)上網(wǎng)下多種模式創(chuàng)新發(fā)展。
二是，農(nóng)產(chǎn)品電商冷鏈在示范中得到推廣。商務(wù)部2018年1月公布了4個(gè)“農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通標(biāo)準(zhǔn)化示范城市”：廈門(mén)市、成都市、濰坊市、煙臺(tái)市；公布了9家“農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通標(biāo)準(zhǔn)化示范企業(yè)”。
三是，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展。在各種標(biāo)準(zhǔn)不斷推出以及國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)監(jiān)管力度加大情況下，以及十九大公布的黨政機(jī)構(gòu)改革，各有關(guān)部門(mén)合力為國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理，將推行“實(shí)效監(jiān)管”。
四是，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將進(jìn)一步智能化發(fā)展。如智慧批發(fā)市場(chǎng)，菜市場(chǎng)，門(mén)店，無(wú)人店等等。
五是，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將實(shí)現(xiàn)“五大融合發(fā)展”。即內(nèi)外貿(mào)易融合發(fā)展、網(wǎng)上和網(wǎng)下融合發(fā)展、硬件和軟件融合發(fā)展、圍繞轉(zhuǎn)型升級(jí)外遷融合發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌的融合發(fā)展，如產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域公共品牌融合發(fā)展。
六是，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國(guó)際化發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電商“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”雙向?qū)樱l(fā)展“一帶一路”農(nóng)產(chǎn)品電商，通過(guò)中歐班列建設(shè)等等促進(jìn)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商國(guó)際化發(fā)展。
七是，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)功能化發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電商不僅僅交易功能，還具有信息功能、物配功能、供應(yīng)鏈功能、支付結(jié)算及融資功能、外向型功能等。
八是，農(nóng)產(chǎn)品電商特色化發(fā)展。這么多年來(lái)，有很多電商虧損、倒閉、曇花一現(xiàn)，總體而言，只有通過(guò)微名片進(jìn)行特色化發(fā)展才能可持續(xù)的發(fā)展下去，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。
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