【印聯(lián)傳媒資訊】微名片在圖文加盟店的應(yīng)用越來越多，所以非常有必要了解整個(gè)運(yùn)營的全貌，這一回我就先為你梳理核心工作模塊，為你從產(chǎn)品、內(nèi)容、用戶、活動(dòng)、流量、數(shù)據(jù)6大模塊來鋪開運(yùn)營的全景圖，讓自己的廣告店?duì)I銷更有效果。
第一個(gè)核心模塊——產(chǎn)品
到目前為止，不管是一家店鋪、一個(gè)商品、一個(gè)公眾號(hào)、還是一個(gè)營銷二維碼；也不管是有形的、還是無形的，產(chǎn)品一直是承載店面營銷的介質(zhì)，可以說沒有營銷就無從運(yùn)營。總之，你要能夠完成產(chǎn)品的各種數(shù)據(jù)指標(biāo)（特點(diǎn)、賣點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等等），還要能夠?qū)τ∷⑵返墓δ艿龀鲂拚?/p>
第二個(gè)核心模塊——內(nèi)容
微名片的內(nèi)容運(yùn)營工作隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)內(nèi)容定義越發(fā)的廣泛，從傳統(tǒng)PC門戶時(shí)代，基本呈現(xiàn)文字形式的新聞資訊內(nèi)容、到移動(dòng)端的語音內(nèi)容、短視頻內(nèi)容、甚至是直播都可以納入內(nèi)容范疇。核心工作是：圍繞著內(nèi)容主要環(huán)節(jié)，進(jìn)行內(nèi)容的規(guī)劃、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容的策劃包裝、內(nèi)容的審核、內(nèi)容上線發(fā)布、內(nèi)容渠道推廣以及對(duì)數(shù)據(jù)的跟進(jìn)和內(nèi)容效果評(píng)估，再做反饋優(yōu)化。甚至還有聯(lián)系內(nèi)容生產(chǎn)方和用戶內(nèi)容互動(dòng)等等。
第三個(gè)核心模塊——用戶
顧名思義就是圍繞用戶、以用戶為中心來運(yùn)轉(zhuǎn)的。本質(zhì)就是滿足用戶的各種需求、為用戶創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)獲得相應(yīng)的收益。首先，你需要根據(jù)產(chǎn)品或者內(nèi)容，來給用戶畫像和分層。在這個(gè)過程中我們大概就能搞清楚，誰是我們的種子用戶？誰是潛在用戶？誰是高凈值用戶?哪些又是無價(jià)值用戶?以及他們的特征是什么？就是將用戶標(biāo)簽化的過程。然后，就可以明確知道對(duì)應(yīng)的用戶在哪里、如何把用戶吸引過來？如何激勵(lì)留住用戶？如何讓用戶貢獻(xiàn)價(jià)值和利益以及用戶走后怎樣把他們拉回來？等等這一些列的運(yùn)營方式方法。
第四個(gè)核心模塊——流量
流量的運(yùn)營工作是微名片最重的一個(gè)運(yùn)營模塊。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)和應(yīng)用數(shù)量的劇增，同時(shí)伴隨著線上紅利的消失，應(yīng)用產(chǎn)品低成本斬獲線上巨量用戶時(shí)代的終結(jié)。
第五個(gè)核心模塊——數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)云計(jì)算的概念很早就被提出和運(yùn)用，企業(yè)和個(gè)人的信息逐漸數(shù)據(jù)化、云端化的趨勢(shì)越來越明顯，這也是未來一切人工智能的基礎(chǔ)。毫不夸張的說，誰掌握了數(shù)據(jù)誰就能拿到未來的船票?？梢姅?shù)據(jù)的價(jià)值和重要性，那數(shù)據(jù)對(duì)于微名片是一個(gè)什么樣的存在呢？
一方面，可以說數(shù)據(jù)和運(yùn)營是雙向的獲取關(guān)系，數(shù)據(jù)運(yùn)營工作既要植入數(shù)據(jù)需求為后期收集數(shù)據(jù)埋點(diǎn)，同時(shí)還要分析隱藏在數(shù)據(jù)背后的信息價(jià)值；另一方面，數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)運(yùn)營，度量過去和預(yù)測(cè)未來的工具，數(shù)據(jù)能夠真實(shí)反映產(chǎn)品或者服務(wù)的現(xiàn)狀，幫助運(yùn)營更好的了解產(chǎn)品、用戶、內(nèi)容、活動(dòng)、收益的變化規(guī)律。從而迭代產(chǎn)品、優(yōu)化運(yùn)營策略、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，為下一步?jīng)Q策做參考。
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