【印聯(lián)傳媒資訊】根據(jù)最新預(yù)測(cè)，2018年廣告支出增長(zhǎng)率將從2017年的3.1% 上升到3.6%。從經(jīng)濟(jì)層面上看呈現(xiàn)兩種態(tài)勢(shì)：一些國(guó)家（如德國(guó)、印度和美國(guó)）的廣告支出增長(zhǎng)正在加速，而另一些國(guó)家（如中國(guó)、俄羅斯和英國(guó)）則有所放緩。數(shù)字媒體將繼續(xù)支撐廣告支出的增長(zhǎng)。較之2017年15%的增幅，2018年數(shù)字廣告支出的全球增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)12.6%，總額達(dá)2203億美元。可見(jiàn)快印加盟店的未來(lái)是持續(xù)光明的。

2018年將是數(shù)字廣告超越電視廣告的一年，這一變化甚至超出了先前的預(yù)測(cè)。數(shù)字廣告支出將占2018年廣告支出總額的38.3%，這一數(shù)字超過(guò)了電視廣告35.5%的占比。

2018年，視頻廣告(24.5%) 和社交廣告(23.5%) 將成為數(shù)字廣告支出增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ绕涫侵悄苁謾C(jī)和移動(dòng)視頻，移動(dòng)廣告支出增長(zhǎng)將愈發(fā)強(qiáng)勁, 預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到1211億美元，超過(guò)電腦廣告在2017年數(shù)字廣告支出份額中的占比。

預(yù)計(jì)2018 年全球及主要市場(chǎng)廣告支出呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

2018年全球廣告支出增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將從2017年的 3.1%上升到3.6%, 達(dá)到5895億美元。包括冬季奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)、俄羅斯世界杯和美國(guó)國(guó)會(huì)選舉在內(nèi)的重大事件都將推動(dòng)這一增長(zhǎng)。

美國(guó)仍然是2018年全球廣告支出增長(zhǎng)的頭號(hào)貢獻(xiàn)者，預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)68億美元, 占據(jù)總增長(zhǎng)203億美元的33.4%。2018年美國(guó)廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)3.2% , 高于2017 年的2.6%，達(dá)到2169億美元，占全球廣告支出的37%。然而，由于2017年下半年電視市場(chǎng)的疲軟影響了2018年全球廣告支出增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)，整體市場(chǎng)預(yù)測(cè)值已由2017年6月報(bào)告中的4.0%進(jìn)行了下調(diào)。

印度2018年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)12.5%，高于2017年的 9.6%，反映了其在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面的穩(wěn)健態(tài)勢(shì)。數(shù)字媒體支出預(yù)計(jì)將在2018年增長(zhǎng)30%。其中移動(dòng)廣告支出將增長(zhǎng)43.6%，占2018年數(shù)字廣告支出總額的47%。印度廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2019年進(jìn)一步增長(zhǎng)12.5%。德國(guó)2018年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)2.6%，從而達(dá)到162億歐元，比2017年2.2% 的增長(zhǎng)勢(shì)頭略有加速。隨著經(jīng)濟(jì)趨穩(wěn)以及消費(fèi)欲望的高漲，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)將繼續(xù)保持良好態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)3.0%。日本仍是2018年全球廣告支出的主要貢獻(xiàn)者，其廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)1.6%，比2017年的1% 有所上升。日本經(jīng)濟(jì)正逐步實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)并有望保持這一態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2019年廣告支出將增長(zhǎng)2.1%。

預(yù)計(jì)部分市場(chǎng)將放緩增長(zhǎng)

除上述增長(zhǎng)外，還有一些國(guó)家2018年的廣告支出增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將放緩。

2018年中國(guó)對(duì)新增廣告總額的貢獻(xiàn)值預(yù)計(jì)將達(dá)46億美元（占比22.8%）。中國(guó)市場(chǎng)整體廣告支出預(yù)計(jì)占全球廣告支出的15.2%，同比增長(zhǎng)5.4%，相比2017年6%的增幅有所下降，預(yù)計(jì)2019年將進(jìn)一步放緩至5.3%。俄羅斯2018年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)10.4%，比之前預(yù)測(cè)的7.8%有所上調(diào)。2018年電視廣告預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)9.2%，主要得益于即將舉行的各大政治選舉和FIFA世界杯等體育賽事所帶來(lái)的15%-20％的電視廣告放量漲幅。2019 年預(yù)計(jì)將再增長(zhǎng)9.5%。

2018年英國(guó)廣告收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)2.9%，達(dá)到219億英鎊，相比2016年6.1% 的增幅以及2017年3.2% 的增幅有所放緩。英國(guó)的脫歐對(duì)提振經(jīng)濟(jì)信心作用不大，且市場(chǎng)擔(dān)心家庭支出的縮減可能會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷支出的減少。因此，其在2019年的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)亦僅為2.9%。

在數(shù)字廣告的帶動(dòng)下，我們看到的是市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，而非倒退

根據(jù)此前的預(yù)測(cè)，數(shù)字廣告預(yù)計(jì)將在2018年繼續(xù)增長(zhǎng)12.6%，達(dá)到2203億美元，占總支出的38.3%，首次超越電視廣告支出的35.5%。數(shù)字廣告中的付費(fèi)搜索支出占數(shù)字廣告總支出的40%之多，且預(yù)計(jì)將在2018年增長(zhǎng)12.5%。隨著語(yǔ)音搜索的到來(lái)，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)下去，尤其是語(yǔ)音激活設(shè)備更有助于推動(dòng)這一增長(zhǎng)勢(shì)頭。例如，亞馬遜的Alexa應(yīng)用程序在2017年圣誕節(jié)期間成為Android和iPhone排名第一的應(yīng)用程序。亞馬遜稱，這是他們的設(shè)備度過(guò)的最棒的圣誕節(jié)。

如先前的預(yù)測(cè)，移動(dòng)廣告支出在2017年超越電腦廣告，占數(shù)字廣告總支出的57%，電腦廣告的占比為 43%。移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)2018年將進(jìn)一步增長(zhǎng)23.8%，達(dá)到1.21億美元，占數(shù)字廣告總支出的62%之多，快印加盟店的機(jī)會(huì)大大的有。程序化購(gòu)買廣告支出2018年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)23.0%。營(yíng)銷人員和行業(yè)對(duì)ROI認(rèn)識(shí)的加深，將催生越來(lái)越多的數(shù)字廣告投入，以及開(kāi)發(fā)更好的多觸點(diǎn)測(cè)量解決方案。

結(jié)語(yǔ)

總體而言，從2018年廣告支出預(yù)測(cè)報(bào)告中我們看到了市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，而非衰退。由于諸多因素的影響，廣告支出在很多市場(chǎng)仍然面臨壓力。

即使在這樣的環(huán)境下，數(shù)字廣告仍確定將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。企業(yè)唯有專注于數(shù)字經(jīng)濟(jì)解決方案，方能抓住機(jī)遇，妥善應(yīng)對(duì)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。這需要快印加盟店與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的解決方案生態(tài)系統(tǒng)共同作業(yè)，運(yùn)用數(shù)據(jù)去了解消費(fèi)者，創(chuàng)造互動(dòng)。