【印聯(lián)傳媒資訊】廣告是社會(huì)的一面鏡子，我們能從這里看到多元的世界和有各種價(jià)值觀的人們。三八節(jié)就是一個(gè)極好的機(jī)會(huì)，讓我們能看到當(dāng)下的女性的自我認(rèn)知。都說女人要對(duì)自己好一點(diǎn)，怎么叫真正對(duì)自己好呢？不過說的都淺嘗輒止，話題也大都都聚焦在“讓你自己更美”這個(gè)概念。但其實(shí)女性要活的精彩，外在的美其實(shí)只是結(jié)果，而不是我們要追尋的唯一目標(biāo)。所以，我們擼一遍現(xiàn)在的類似廣告，對(duì)女性內(nèi)心的關(guān)照略顯淺薄，真正和消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)話的廣告其實(shí)并不多，那么微名片怎么在這種類似節(jié)日中收獲自己的效果？
今年的三八節(jié)，我們看到的廣告宣傳，基本延續(xù)了前兩年的主題。在三大購(gòu)物平臺(tái)所做的三八節(jié)廣告中，相對(duì)于京東的“蝴蝶節(jié)”、蘇寧易購(gòu)的“百變女神日”，雖然天貓的“女王節(jié)”并沒有勝出多少，但它“活出你的女子力”這個(gè)洞察似乎更勝一籌。它開始嘗試著去接近女性的內(nèi)在。不只是要學(xué)會(huì)裝扮自己的美，更注重從內(nèi)心打造堅(jiān)強(qiáng)、樂觀的自己。在廣告中，女性打拼累了，揉揉自己的腳，笑笑，繼續(xù)信心百倍地迎接外界的風(fēng)風(fēng)雨雨。這種獨(dú)立的女性姿態(tài)其實(shí)是當(dāng)下很多真實(shí)面孔的寫照。
“越來(lái)越多的女人把健身房打卡變成日常。”雖然這個(gè)廣告所指的大部分群體是大城市的很多白領(lǐng)女性，但也從一個(gè)側(cè)面折射出了，更多的女性在努力追求有質(zhì)量的生活，而且對(duì)自己也夠狠。他們懂得在自律和散漫之間為自己找到一個(gè)支點(diǎn)。不管生活在大城市還是小城市，不管身處哪個(gè)階層，努力改變，讓自己更好，很多女性在通過自己的奮斗，一點(diǎn)一滴的贏得社會(huì)的尊敬，這是微名片女性營(yíng)銷的基本思想。
女性美的真正源泉在哪里？讓我想起了多年前多芬做的廣告。不論你高矮胖瘦，從眼底透出的自信，就足夠迷人而有光彩。而這些自信則來(lái)自于生活真實(shí)的磨練，以及對(duì)更好的自己的追求，它不取決于別人的評(píng)價(jià)，也不追隨所謂主流的潮流，這種美與年齡無(wú)關(guān)，它浸潤(rùn)的是歲月的光華。雖然這已經(jīng)是多年前的廣告，但是現(xiàn)在看來(lái)，仍然別致而有內(nèi)涵。
但真正能跨出這一步的品牌其實(shí)需要非常大的勇氣，因?yàn)樗⒎怯希窃趧?chuàng)造和表達(dá)。這種對(duì)話在一定程度上會(huì)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，突破我們的很多舒適區(qū)，但是能給社會(huì)留下點(diǎn)什么，這不正是很多廣告人心心念念的“小目標(biāo)”嗎？
當(dāng)然從廣告中回到現(xiàn)實(shí)，我們有時(shí)也并不總是樂觀的。比如當(dāng)下對(duì)審美的某種單一性，會(huì)有很多盲從，網(wǎng)紅臉的流行，讓我們更多思考，品牌在傳播上該如何做更多有意義的嘗試。作為社會(huì)公民，如何大膽地提出獨(dú)特的見解，引領(lǐng)風(fēng)向，并且看起來(lái)并不那么索然無(wú)味。
技術(shù)讓品牌和消費(fèi)者正在無(wú)限接近，如何突破表象，直指真正的核心，我們相信，很多品牌和廣告人在微名片的這方面會(huì)有更多的作為。
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