【印聯(lián)傳媒資訊】很?？吹饺藗冊谠u論廣告，用「有感」這個形容。有感代表著很多意思，但大多數(shù)就是有感觸，有感受，有感覺到他想表達(dá)的意思。當(dāng)然有感之后，有沒有行動是另一回事，但起碼我們要寫到讓人家有感，才算是完成做營銷的第一步，才能把快印加盟店推出去吧。那怎樣寫會有感，這關(guān)乎到許多因素，包括設(shè)計、產(chǎn)品、品牌、受眾、氛圍等。要說的話很需要個案討論，而且也不一定就真的會有感。
但倒是有些寫法，是會讓人「無感」的。今天就舉五種會讓人無感的廣告寫法吧。
1.老是說自己好棒棒的：
你的微博朋友圈里，一定看過那種曬娃狂吧？整天都在發(fā)自己的小孩照片，然后說好可愛好可愛，吃東西吃的滿臉也說可愛，睡的流口水也說可愛，連換尿布屎尿齊飛也說好可愛。好吧，或許在你眼中的寶貝真的很可愛，但對別人來說根本不啊。
難道不說自己產(chǎn)品好厲害，就不會寫文案了嗎？我們都要認(rèn)知到一點：「XXX的產(chǎn)品很好，但跟消費(fèi)者一點關(guān)系都沒有。」
你不是要解釋你的產(chǎn)品多好，而是讓消費(fèi)者知道，買了這產(chǎn)品，能讓他變得多好。
產(chǎn)品是解決問題的，匠心也要用對地方。你的品質(zhì)很好，是好在哪里？用得久？摔不壞？泡不爛？美翻天？你的功能很多，那這么多有意義嗎？解決更多問題了嗎？更快速解決問題了嗎？需要花更多錢嗎？你總說自己好棒棒，就聽不到消費(fèi)者的聲音。于是就會讓自己的好產(chǎn)品，跟市場擦身而過，讓做營銷沒有效果。
2.總拿同業(yè)來比較的：
快印加盟競爭是在所難免的，畢竟有些市場對手就那幾個，大家比來比去也都是這樣。但我們做生意，不該是看著對手的影子，而是該看消費(fèi)者的動態(tài)。時常會看到許多產(chǎn)品，在開頭第一句，就是寫「同業(yè)最低！」「超越同業(yè)最強(qiáng)功能！」等之類的文案。看到這樣的內(nèi)容，都讓人不禁搖頭這訴求，這是寫給同業(yè)吸仇恨的吧。
別把消費(fèi)者卷入你們的戰(zhàn)爭之中，消費(fèi)者只想看到你的產(chǎn)品到底能不能幫他解決問題而已。當(dāng)你們只專注著打彼此的時候，消費(fèi)者早就跑到別的市場去了。
3.強(qiáng)調(diào)理所當(dāng)然的事情
這年頭雖然很多光怪陸離的事情發(fā)生，但還是許多事是理所當(dāng)然的。像是食品無毒是理所當(dāng)然的，但卻很多食品在開頭上打著：絕對無毒的米、絕對沒病的肉。讓人看了滿臉問號。請問有誰會說自己是有毒的呢？而且這樣喊就能信嗎？
就好像征友時，跟對方說：「保證真心，絕對只愛你一個?！惯@種話是沒意義一樣，因為真心跟只愛對方一個，是感情中理所當(dāng)然的事啊。這種理所當(dāng)然的事，是要拿出證明來佐證，而不是拿來當(dāng)主打。你可以提出檢驗報告、可以透明化你的工廠，來證明你的東西是安全的。而不是把這個當(dāng)成你的宣傳廣告。
文案要寫的是人們不知道的事，是你的產(chǎn)品特色、好處與對消費(fèi)者的幫助，你可以介紹消費(fèi)者不容易發(fā)現(xiàn)的小細(xì)節(jié)，而不是一再強(qiáng)調(diào)理所當(dāng)然的事?；蛟S這世道很亂，很多理所當(dāng)然都有人觸犯，但這并不該成為我們的訴求。因為，那是做事業(yè)基本的精神。
4.最強(qiáng)、最好、更強(qiáng)、更好，都沒其他發(fā)展了嗎？
這時常發(fā)生在迭代產(chǎn)品上?？赡芪陌赣幸颤c累了，開發(fā)人員不斷在技術(shù)上突破，于是速度變快一些，重量變輕一些，效能變好一些。然后沒了。文案就變成只寫個更快、更好的處理速度，更佳的使用體驗。這種只運(yùn)用比較級跟最高級的文案，就可以表明這代產(chǎn)品沒什么特色了，連寫文案的人都有點懶得去挖掘了。這樣除了是這產(chǎn)品的舊粉絲外，新粉絲對于這樣的產(chǎn)品，也無法理解這”更好”到底是好在哪呢，把精確的產(chǎn)品升級有效的展示出去，才能讓快印加盟后，客戶為你的新產(chǎn)品買單。
5.用早已經(jīng)看到膩的流行廣告。
很多文案很經(jīng)典，很多流行用語的哏也很棒。但大家都用了，就別再用了吧?，F(xiàn)在還在用地表最強(qiáng)，不就表示你根本想不到其他文案呢？現(xiàn)在還在這我覺得可以，不就是你根本沒有什么新哏呢？廣告不一定要有創(chuàng)意，但也不要一直老哏。
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