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印聯傳媒資訊】收到了一些奢侈品牌寄來的“紅包袋”——紅色的紙包，讓你裝上鈔票，派給小朋友壓歲用的。有些公司的老板、部門的頭兒，也會給下屬派紅包，特別是過完年開工的那一天。總之是讓你在“線下”與“線上”的社交關系中，跟
微名片一樣用雙手派發出去表達情感的。
這些紅包設計美，制作精良，顏值何其高。不過，你有沒有想過，這些奢侈品牌為什么寄紅包袋給你？通常都是幾十個、一大疊，而且全行業都這么做，已經成為一種風氣，每家公司都要執行的標準動作。
紅包是東方風俗，西方人這樣做，可不是湊熱鬧那么簡單。這是一種聰明的傳播方式，在這個過度數字化、讓人煩躁的當今世界里，非常難得的，有溫度、摸得著的方式。設計上，首先，每家的紅包上都必定出現自己的LOGO，有的還有象征性的符號，跟微名片一樣主要宣傳自己。比如寶詩龍紅包上有旺多姆廣場的立柱，旺多姆廣場上第一家珠寶商，寶詩龍經常提這個。
很多品牌從生肖上做文章。顏色上，大部分都選金色和紅色，中國人節日最鐘愛的顏色，有的會選粉或銀色，總之切題。也有品牌思路灑脫，想必能在當紅時裝博主滿屋子的紅包堆中脫穎而出。比如Tiffany出的就是知更鳥藍的“紅包”，CHAUMET的是藍色和金色的設計。
平時，奢侈品牌常常用香水做禮物，香水零售價往往上千，總量不多，而紅包的數量就可以擴大到許多倍，拓寬了傳播的覆蓋面。更有趣的，還是接下來的環節。收到品牌大疊紅包袋的人，通常都與品牌有了往來，很大幾率，他們是高收入、高素養的那種人。當他們對外發壓歲錢或利是封，都是他親手操作，對方通常是同一群體的人，階層接近。
按照中國的風俗，紅包通常是由長輩送晚輩，老板送員工的，品牌的LOGO、色彩等等各種符號，也就通過這個途徑傳播到下一代、更年輕的人手中。
對于收紅包的人來說，長輩的身份、經驗，一定程度上是這個品牌的背書——完美契合“中國”、“年輕化”兩大關鍵詞。
中國人越來越少用現金了，人們接受信息的方式飛快數字化，老年人也用智能手機、刷微信，似乎，現金以及其他各種傳統方式都不再重要？一個俗套的概念，強連接與弱連接，微信上的點贊之交是弱連接，而面對面的交流，是一種強連接。長輩送，晚輩接，在有些地區，還有無傷大雅的推來推去的風俗，都是伴有情感的。雙方都會在這一過程中投入更多的注意力，更長的時間，留下更深的記憶，不會被手機上眼花繚亂的虛擬信息干擾，轉瞬即忘。
有些品牌特別重視這一點，比如真力時就經常出現在這些地方。而在拉夏德芳一家餐廳里，我們曾注意到餐巾紙上印著天梭表的LOGO。天梭還在瑞士兩座雪山頂之間建了一座吊橋，海拔3000米的吊橋盡頭是一枚巨大的天梭時鐘。
在表國瑞士本土做這些實體廣告，意義不僅僅是帶貨，更是在行業內影響力的塑造。因為一年到頭，從中國到智利，從美國到澳大利亞，全世界的鐘表經銷商、收藏家、媒體、都要在瑞士停留、往返，這些曝光，是行業內的曝光。
大概，在優秀的營銷、廣告人的眼里，這世界充滿奇妙的聯系。
幾百年來，人類用各種方式將一個個群落連接起來，有的方式是天然的，比如紅包，有的是人為創造的，比如報紙雜志，刊登大量關于時裝和美容的信息，從而把一群熱愛時尚的讀者圈定在一起，再將廣告印在上面，夾在里面，一起飛。稍微年長一點的人大概還沒忘，以前很多城市地鐵里都有免費報紙，它們的群體就是那些坐地鐵上班的人。還有被稱為Direct Mail的DM雜志，免費專供酒店、咖啡館、高級餐廳，由客人取閱。至于航空雜志、高鐵雜志，不需多說，它們以傳統的方式，圈住了一群人。
與鮮明特征的人群密切的聯系，人與人之間社交關系的“傘狀傳播”，蘊含著能量。回到奢侈品紅包這件事，今天家家戶戶出紅包，品牌之間在這個領域也有了火藥味。品牌除了自我表達，更要想辦法成為那個真正可以裝上鈔票，被送出去的那一枚。有的品牌貼心地出了防水紅包。有的不寫“恭賀新禧”之類的新年祝詞，也想出現在婚禮等等其他場合上。
面對這些巧奪天工的春節紅包，我們不由得心生佩服，如果與微名片進行線上線下結合，將會產生怎樣的化學反應。外國人做中國生肖不是很在行，但不斷在進步，紅包這件事，是對中國文化、風俗深刻理解后的做法。如果不是外國人更懂中國，那么可能是這些外國公司的中國總部里，更懂中國風俗的中國員工，有了更大的話語權。
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