【印聯(lián)傳媒資訊】加多寶王老吉的紛爭似乎永遠(yuǎn)沒有停止的那一天，不過，這次廣州中院做了一回“和事老”，繼“紅罐包裝裝潢”案后，加多寶與王老吉兩家涼茶企業(yè)將共享“怕上火”的廣告語。
怕上火，更多人喝金罐加多寶
怕上火，認(rèn)準(zhǔn)正宗王老吉
廣東高院這樣的判決，與去年8月份最高人民法院對雙方的關(guān)于涼茶“紅罐包裝裝潢”案的終審裁決，如出一轍。獲得“紅罐包裝裝潢”共享權(quán)的加多寶，暫未看到有往“紅罐”包裝發(fā)力的跡象。相反，加多寶力推的涼茶仍以“金罐”為主。
讓我們一同來回顧一下紛爭的全過程。
2012年5月份，廣藥集團(tuán)從加多寶手中收回了“王老吉”商標(biāo)，但之后彼此的爭議仍留存，因王老吉商標(biāo)衍生出的紛爭，從包裝蔓延至廣告語宣傳等方方面面。其中，關(guān)于“怕上火”案的糾紛，時間可追溯至三四年前。
2013年，加多寶在重慶中級人民法院起訴廣藥王老吉，認(rèn)為“怕上火，就喝王老吉”廣告語損害了加多寶的利益。該起訴在當(dāng)年也被駁回。此后，2014年3月，廣藥王老吉向廣州中級人民法院起訴加多寶，亦認(rèn)為“怕上火喝加多寶”廣告語涉嫌不正當(dāng)競爭案，并向加多寶及其經(jīng)銷商索賠500萬元。
2015年12 月3日，廣州中院一審判定 “怕上火”廣告語專屬王老吉品牌，加多寶須立即停止使用該廣告語，并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失500萬元。
不管紛爭過程如何跌宕，如今結(jié)果是塵埃落定。在業(yè)內(nèi)人士看來，此次廣告語“怕上火”的終審判決，并不會給雙方帶來實質(zhì)影響。
總結(jié)：“怕上火”是涼茶區(qū)隔其他飲料的特性。消費者最關(guān)注的，并不在于兩家企業(yè)的廣告語糾紛，而在于企業(yè)如何與他們互動，何做體驗傳播、場景消費等。
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