【印聯(lián)傳媒資訊】社交廣告是一塊大蛋糕，近期4C Insights發(fā)布了“2017年第四季度社交媒體廣告”報告，分析了主要社交網(wǎng)絡(luò)的廣告支出情況。根據(jù)Zenith 最新的廣告預(yù)測，2016年到2019年，社交媒體廣告將以每年20%的速度增長，到2019年社交媒體廣告收入(502億美元)與報紙廣告(507億美元)基本持平。到2020年社交媒體廣告收入將超過報紙。

Facebook的Q4廣告支出較前一季度增長27%

2017年，F(xiàn)acebook廣告支出增長150%。第四季度的廣告支出較前一季度增長27%。千人成本(CPM)和每次點擊成本(CPC)分別增長9%和18%。因為對營銷人員認(rèn)為Facebook是更有價值的庫存。服務(wù)(191%)和教育(118%)兩大垂直行業(yè)是最大的動力。

Social Media Examiner發(fā)布的“2017年社交媒體營銷報告”顯示，F(xiàn)acebook一直是營銷人員最重要的社交網(wǎng)絡(luò)：在選擇最重要的社交平臺時，62%的營銷人員選擇了Facebook，其次是LinkedIn(16%)。

Instagram坐擁6億活躍用戶，廣告支出增長55%

Instagram繼續(xù)保持快速增長，主要得益其更有影響力的廣告單元。Instagram在4C上廣告支出分別較前一年和前一季度增長220%和55%。服務(wù)、家庭和園藝是Instagram上增長最快的垂直行業(yè)。

約一年半之前，Instagram為企業(yè)用戶推出了名為Business Profiles的新工具。此后，Business Profiles吸引了超過2500萬家企業(yè)使用，其中有200萬家經(jīng)常使用Instagram的廣告產(chǎn)品，來接觸該平臺上的用戶。

eMarketer估計，在去除企業(yè)用戶、虛假和重復(fù)賬戶后，Instagram實際擁有近6億活躍用戶。盡管如此，該數(shù)字仍然讓Twitter、Snapchat等競爭平臺相形見絀。Twitter截至第三季度擁有3.3億活躍用戶，其中也包含許多重復(fù)和虛假賬戶。Snapchat在最近透露其有1.78億日活躍用戶。

不管從哪方面來看，Instagram的用戶基礎(chǔ)都要比上述兩家競爭平臺更大。在美國，用戶基礎(chǔ)比Instagram更大的平臺只有Facebook，以及谷歌旗下的YouTube、谷歌搜索等服務(wù)。這讓Instagram成為極具吸引力的廣告平臺。

LinkedIn廣告費更貴，但是品牌安全性更高

LinkedIn廣告支出較前一年增長54%，較前一季度增長17%。盡管領(lǐng)英庫存更貴，營銷人員這個庫存具有最高的品牌安全性。來自汽車、金融和健康醫(yī)療領(lǐng)域的廣告客戶推動領(lǐng)英廣告增長。

2017年，LinkedIn發(fā)布了營銷解決方案(LinkedIn Marketing Solutions)的重要產(chǎn)品更新——LinkedIn Audience Network。該產(chǎn)品在保障廣告主品牌安全的前提下，讓營銷人員能夠?qū)⑼斗旁贚inkedIn平臺上的原生廣告同步至優(yōu)質(zhì)的第三方內(nèi)容平臺，從而觸達(dá)更廣泛的職場及專業(yè)人士群體。作為原生廣告多平臺、跨平臺投放工具，LinkedIn Audience Network包含Outlook.com等數(shù)萬個英文優(yōu)質(zhì)移動端應(yīng)用和網(wǎng)站，涵蓋新聞、金融、體育和工作效率等領(lǐng)域，且這些平臺的數(shù)量還在與日俱增。

廣告主可以通過LinkedIn Audience Network將原生廣告同步至領(lǐng)英合作的第三方平臺，更高效地觸達(dá)廣告標(biāo)簽圈定的目標(biāo)受眾，提升內(nèi)容推廣影響力;此外，當(dāng)廣告主手握有限的預(yù)算，而目標(biāo)受眾在領(lǐng)英上競價較高時，可以通過LinkedIn Audience Network選擇在第三方平臺進(jìn)行低競價的內(nèi)容投放，觸達(dá)合適的受眾。以上兩種方式能夠優(yōu)化廣告主的預(yù)算執(zhí)行率。

Pinterest的CPM廣告費增長23%，季度增長26%

因為營銷人員已經(jīng)開始為假日購物季宣傳做準(zhǔn)備。電子和科技行業(yè)的品牌推動Pinterest的廣告增長。

今年以來，Pinterest公司擴大了營收模式，比如推出了圖片搜索廣告，和谷歌爭奪廣告收入。消息人士稱，明年P(guān)interest計劃在銷售和市場營銷上投入更多費用，擴大收入增長，計劃的收入增長目標(biāo)為70%，總收入將達(dá)到8.25億美元。不過消息人士稱，Pinterest并未像Twitter和Snap那樣大規(guī)模招聘銷售人員。

按照明年8.25億美元的收入目標(biāo)，Pinterest的市盈率相比Twitter和Snap上市時更為合理。比如，Twitter上市時的市盈率為27倍，Pinterest的市盈率僅為15倍。

在上市之時，Pinterest也希望保持較高的用戶增長速度。今年結(jié)束時，Pinterest估計月度活躍用戶為2.2億人，同比增長四成。明年計劃增長到3億人，2019年增加到4億人。

Snapchat廣告支出較前一季度增長73%

電信行業(yè)在Snapchat上廣告支出增長最快。Snapchat的廣告計劃一直考慮創(chuàng)新為主，最近它正在考慮一項新的廣告計劃：用戶必須要觀看廣告3秒鐘之后才能選擇關(guān)閉。一直以來，Snapchat并不情愿向用戶強加顯示廣告。但據(jù)了解情況的廣告主和媒體合作伙伴日前表示，Snapchat正在認(rèn)真考慮一項新的廣告計劃，要求用戶必須觀看廣告至少3秒鐘，然后再給出“跳過”選項。

此前，Snapchat 推出了適合節(jié)假日的新廣告形式：Promoted Stories，你可以將其理解為專門為廣告商打造的 Stories(快拍)。廣告商向 Snapchat 付費后，用戶就能在平臺上看到更多以 Stories 呈現(xiàn)的廣告。

每一位用戶都可以上傳普通的 Stories，不過這些 Stories 只有粉絲才能看到，但即便沒有關(guān)注品牌方，用戶依然能看到廣告商投放的 Promoted Stories 廣告。Promoted Stories 將會穿插在用戶上傳的普通 Stories 中，這有點類似你在微博上看到的微博故事(雖然也是抄來的)，哪怕你沒有關(guān)注某某明星和某某公司，他們的微博故事都會置頂出現(xiàn)在你的時間線上。

Twitter廣告支出較去年同期增長60%，和前一季度比增長26%

旅游行業(yè)是Twitter上廣告支出增長最快的行業(yè)。為了獲得更多的廣告營收，Twitter將目光轉(zhuǎn)向商務(wù)人士。

雖然Twitter的月活躍用戶達(dá)到3.3億，不過公司仍然無法盈利。本周，Twitter與彭博傳媒(Bloomberg Media)合作，推出全天候流媒體新聞網(wǎng)絡(luò)，公司希望新網(wǎng)絡(luò)可以吸引商務(wù)人士和普通用戶。

服務(wù)名叫“TicToc by Bloomberg”，7天24小時不斷播報。雙方?jīng)]有披露TicToc的最終合作協(xié)議，不過一般來說，合作會涉及到分成，也就是說廣告、贊助收入會由兩家企業(yè)瓜分。最開始時TicToc有7個贊助商，包括AT&T和CME Group。