【印聯傳媒資訊】2017刷屏廣告可謂百花齊放，但是真正在圈外人的世界里，真的被這些案例刷屏了嗎?調查了一番，好像很多人都不清楚?這讓人不禁有些惶恐，難道所謂的刷屏事件竟是廣告圈自導自演的“國王的新衣”，營銷目的還未達到?

回首2017年，番茄炒蛋視頻、網易云音樂地鐵文案、圣誕帽、18歲照片等這一個個刷屏的事件，可以深刻感覺到整個行業正在蓬勃發展。

前天晚上，打出租車回家，途中跟司機小哥聊起了2017年一些刷屏的廣告案例。然后發現，司機小哥竟然一個都沒聽過!

——路人對2017刷屏廣告是怎么看的?

——所謂的營銷刷屏事件是不是廣告人獨自的狂歡?

——廣告要怎么觸及到路人?

——這些廣告有沒有完成營銷目的

帶著這個疑問，昨天，我在各大知名廣告網站上，搜集整理了2017年15個刷屏的案例，和辦公室小伙伴一起采訪了近200個廣告圈外人。采訪對象定位為15-40歲用戶;對互聯網、新媒體有一定了解：

1 杜蕾斯感恩節"十三撩"文案

2 999感冒靈：《有人偷偷愛著你》走心刷屏

3 "番茄炒蛋"廣告深夜刷屏

4 螞蟻財富："年紀越大，越沒有人原諒你"烏龍海報

5 騰訊公益：小朋友畫廊，"1元最美公益"

6 一鏡到底，百雀羚逆天廣告來了!

7 人艱不拆!喪茶pk分手花店

8 扎心了老鐵!網易云音樂扎心地鐵文案

9 肯德基攜手薛之謙上演"神廣告"

10 芝麻信用地鐵長長長文案

11 《入職第一天，網易爸爸教我學做人》

12 白夜追兇：《淘寶搜白夜追兇，有驚喜》H5

13 杰士邦《春風十里不如你》系列短視頻——與劇共生，玩轉青春

14 SK-II刷完相親角又刷《人生不設限》——用實際行動為小姐姐們打call

15 衣二三：一個女生靠穿衣發跡的故事

經過這次采訪發現，司機竟然不是個例，而是真正的普遍情況。采訪的200個人中，其中近乎25%一個都不知道，約75%知道3個及以下。他們年齡都不大，是很多品牌的目標用戶，有的是律師，有的是國企員工，有的是B站UP主，有的是滴滴司機……

很多人可能會覺得2017刷屏廣告的創意就能打動用戶。我挑選了比較代表性的一些回復，讀完這些回答，你可能會質疑，自己的創意究竟還有沒有價值?

不過，在即將到來的2018年，期待你可以從這些路人的口述中，探索觸及到路人的辦法，讓你的創意價值更好地變現。

你對刷屏案例是怎么看?

作者：各行業的圈外人

Q：你平時關注新媒體嗎?

@大宏：地產公司策劃，25歲

還好，一般都是看朋友圈，優酷、愛奇藝插播的廣告，還有一些常用APP的開屏廣告，這些沒有辦法不看。

@旭錓：年齡31歲，淘寶賣家

就關注手機新聞，比如百度、騰訊。其他不怎么關注。

@匿名：女，26歲，律師

今日頭條比較多，其他沒用過。

@瓶子：女，26歲，自由職業

今日頭條這些新聞APP，一般還會刷微博、知乎、豆瓣。

@小賤：男，22歲，學生

新媒體這個范圍有點廣，一般就是微信、微博、貼吧、知乎、ab站。

@HUANA：28，手繪

我一般都是只看網站，逛的比較多的就是圖片信息網站，比如站酷，artstation，pixiv。

@小李探花：26歲，策劃

頭條、36氪，最近看的多些。之前幾乎很少關注獲取資訊的途徑，更多看些各種公眾號。

Q：在這15個刷屏案例中，你知道幾個?從哪看到這些案例的?

@王師傅：29歲，司機

網易云音樂我有在地鐵看到，不過看了一眼就過去了，沒太關注，還有就是衣二三那個女人靠衣服升職的視頻，那是我有一次也是個乘客，女的，就是坐在副駕駛的，那次她說這個創意挺好的，給我看，(我才)看到的。番茄炒蛋的視頻，是有個朋友轉給我看的。其它的我沒看過。

@匿名：24歲，自由職業

看過 網易云音樂和網易爸爸教我學做人的那個，其他的沒看過。這兩個也是聽說過沒點開看;都是在微信公眾號、朋友圈、好友分享看到的，營銷目的達到了。

@丶一書：28歲，國企員工

一個不知道，印象里比較經典的刷屏案例是腦白金、貪玩藍月，都是看電視，看網頁了解到的。

@碳基不是硅基：26，咨詢行業

我知道的沒看過的算么?除了999感冒靈、肯德基薛之謙、白夜追兇、杰士邦春風十里這幾個，都看過了，一共10個，基本都是從朋友圈、地鐵、微信群看到的，比例大概5：3：2的樣子，或者4：4：2。

@Miu蕓：年齡保密

就SK-II不知道，都是在朋友圈看到的。

@匿名：26歲

記得有一個是杜蕾斯視頻廣告，是通過頭條看到的;肯德基是通過視頻廣告，應該是騰訊視頻，騰訊視頻用的比較多。

Q：有沒有讓你印象最深的案例?是否觸及到你?

@Eva pei：年齡保密，游戲運營

只知道網易云扎心文案，第一感覺好做作，好矯情，后來看了那個策劃的前期調研，作為一個人類學專業畢業的人，對他的實證研究精神表示認可，我不喜歡被消費感情啊，情感向的我都不大喜歡。

其他的，想不起來……支付寶還是哪個的毒雞湯地鐵廣告吧，這個該不會就是螞蟻信用的?

還有一個北京地鐵看到的王者榮耀的公益廣告，打油詩很押韻看完覺得很好笑 到處發給朋友，還有一個 京東雙十一 故意把logo做成和天貓反過來的樣子，就也很好笑。能吸引注意的是內容的趣味性。

@大宏：25，地產策劃

999感冒靈的和螞蟻財富的，因為是走心的，比較打動人。

@碳基不是硅基：26歲，咨詢行業

看過的這幾個印象都很深，杜蕾斯的比較有意思，小朋友公益那個我參加了一直都很喜歡繪畫類的。杜蕾斯主要是其他品牌接得也不錯，有互動，有意思的基礎上要加點兒別的東西，有點像拆禮物，會給你驚喜，杜蕾斯這個就是有點回合制的，好玩的不止一次。網易點名吐槽。。太長了。。給云閱讀做的哈利波特都比這個入職第一天要好。小朋友的呢，本來主題比較好，然后發現畫得還不錯，又便宜，就支持了。當然參與門檻也是很重要的撬動點。內容如果不是互動型的，內容本身就要有多重亮點。

@李師傅：29歲，滴滴快車司機

其實我對這個沒什么感覺。創意好不好跟我沒關系，主要是看自己需求，我自己看著好的(適合自己的需求)，自己也感興趣就會買，不感興趣我多便宜我都不買。我一般不看價格，比如說買衣服，一看價格就買不到好衣服了，我買衣服，主要是看自己穿起來好不好看、舒不舒服。男人嘛，一年能換幾件衣服?頂多一季度換1-2套。不過，也是看自己能力的，有的牌子明知道一件衣服幾萬的，還去看，那才是傻了。

@吃素的獅子：B站UP主

終結者2吧，還有元氣封神、戀與制作人。終結者是鋪的開，元氣封神是有自己的pv和原創歌曲，戀與制作人是針對的用戶群活躍度大，女性。

@Mio蕓：

杜蕾斯一直創意很新不奇怪，“番茄炒蛋”最反面了 作為一個海歸 我可是家具都自己裝的，網易云一直很能有共鳴，百雀羚也不錯 后來還說到轉化率低購買率低什么的 雙十一人家就是銷售前十。但是這個畢竟也要很多的資源一起推。我一直安利網易云音樂的它對于我的喜好收集非常精準 然后經常在評論區能找到共鳴 當時就覺得“這不是要火吧”。

@小頭芋：年齡保密，游戲運營

印象最深的是網易云音樂的扎心文案吧，句句誅心，尤其是對我們這一輩在大城市打拼的上班族來說，網易云的評論里藏了數不盡的故事，這也是為什么喜歡用網易云的原因吧。記得當時是已經有公眾號把這個案例整合了一下，挑了一些網易云的評論展示出來，一句一句認真看完，總有很多評論會觸碰到內心深處柔軟的地方，你走過了青春，但是回頭看，青春這條路永遠都在你身后;你錯失了愛情，以為自己不會再愛了，評論告訴你，未來總有一個人會讓你在看到她的第一眼就認定了她;網易云的評論說出了每個人心里想說卻不知如何表達的話，用更美好的方式給人期冀，溫暖人心，我覺得這是他能刷屏的重要原因吧~，...有沒有跑偏?

還有味全的那個你要喝果汁，我還蠻喜歡，然后上面那個999感冒靈的，我記得很多泰國的公益廣告都蠻扎心的，但是具體...我得花點時間想。就前段時間，不是就有一個反對網絡暴力的廣告么?泰國的。

@匿名：26歲，律師

有一個杜蕾斯的視頻廣告比較深刻，因為不到最后不知道說的是什么，好奇心;它的創意感覺像微電影，有看下去的興趣;平時不全用小杜，看了廣告后也不會因此而有買它的傾向，因為他并沒有和其他的突出出來，都一樣是tt。

薛之謙和肯德基的廣告是因為薛之謙，但是具體內容回想不起來了，但是我不會因為廣告去買肯德基，因為不喜歡快餐。

@女：26歲，準麻麻

騰訊公益：小朋友畫廊，印象比較深，因為當時有參與，參與的原因單純是因為獻愛心;創意挺好，前兩天給同一天生日的孩子捐款的活動，我沒有看到，如果有看到，應該也會參與。

杜蕾斯感恩節"十三撩"文案，會記得是因為有上微博頭條，剛好刷到了，創意也很好，一直用的是小杜，之后應該也會繼續用，營銷目的不錯。

網易云音樂地鐵文案這個也是刷微博頭條刷到的，因為平時也是用網易云聽歌，也會看熱評，所以記得;但是并想不起內容是什么了，一直用網易云音樂，源于朋友推薦，沒有改變的意愿。

@匿名：26歲，銷售

杜蕾斯和有人偷偷愛著你。杜蕾斯是文案非常生動有趣，并且讓人很容易產生聯想;三九那個主要是抓住了現代人孤獨而艱難的內心，這個2017刷屏廣告能夠讓人產生共鳴，因為觸動我內心了，我在平時生活中碰到了就會購買。