【印聯(lián)傳媒資訊】大家都說做廣告在這兩年里越來越難了。原因在于廣告商不僅縮小了廣告預(yù)算，而且在廣告方面也變得更為謹(jǐn)慎。最令人擔(dān)憂的是，一些品牌也認(rèn)為廣告時(shí)代已經(jīng)過去，對(duì)于廣告來說，內(nèi)容是當(dāng)前品牌的主流趨勢(shì)。

不過，我想說的是，所謂的廣告走并不是每個(gè)人都不需要做廣告的廣告，而是要把創(chuàng)意廣告，廣告作為內(nèi)容營銷的一部分更加重視。因此，在現(xiàn)階段的廣告宣傳，不再是單一的媒體和廣告資源的選擇，而是以內(nèi)容為導(dǎo)向，利用準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)拿襟w，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)多重互動(dòng)，多方位的溝通。

在我看來，之所以會(huì)有廣告說，是因?yàn)槲覀冞^去的廣告，過分依賴媒體，完全無視品牌自身的內(nèi)容創(chuàng)意。當(dāng)我們充分重視我們的內(nèi)容創(chuàng)意，并品嘗他們帶來的好處時(shí)，我們明白，廣告的片面理解變得不可行。事實(shí)上，這些思維錯(cuò)誤的出現(xiàn)，是為了了解廣告的可視化，從而阻礙了品牌的長期發(fā)展，同時(shí)也給原有的良好的內(nèi)容營銷環(huán)境再次受到損害。

為了宣傳這個(gè)論點(diǎn)，我的理解是要更多地關(guān)注廣告。這是基于以下兩點(diǎn)考慮：一是高質(zhì)量的媒體和廣告資源，加上生動(dòng)有趣的廣告思想，才能使廣告更有價(jià)值，更可以接受;二是高質(zhì)量的創(chuàng)意廣告需要更豐富的全方位媒體和資源，才能釋放出更大的內(nèi)容價(jià)值。所以，對(duì)于廣告商來說，要宣傳這個(gè)說法，但它實(shí)際上是一個(gè)很好的營銷驅(qū)動(dòng)力。

聽說這個(gè)說法做廣告，相信很多廣告主都是矛盾的心理。起初，我和每個(gè)人一樣，但仔細(xì)分析之后，我發(fā)現(xiàn)它更有利于我們的廣告和品牌傳播。今天，我會(huì)和你談?wù)勎覍?duì)廣告的理解，希望能夠給廣告商，廣告公司和媒體參考和參考。

首先，內(nèi)容是完全整合和創(chuàng)造性的

即使是今天的社交營銷也很流行，但大部分內(nèi)容仍然是分散的創(chuàng)意產(chǎn)出。我們發(fā)現(xiàn)，盡管目前在社會(huì)營銷方面做得很好的杜蕾斯和姜曉波，仍然主要是創(chuàng)意性的，但還沒有實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)，全面的內(nèi)容整合。所以在新廣告時(shí)代，我覺得在內(nèi)容方面不僅要有創(chuàng)意，而且要讓這些創(chuàng)意有效地銜接起來，為消費(fèi)者營造一個(gè)連貫，多樣，融合的內(nèi)容體驗(yàn)氛圍。

我們知道，目前廣告主的數(shù)量，正在如火如荼的進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)意的浪潮。百雀羚，可口可樂，一葉，星巴克等眾多知名品牌，在內(nèi)容和主題上獲得了良好的口碑。但是，更多好的想法，也是分階段的，或者是一個(gè)來自知識(shí)產(chǎn)權(quán)的熱點(diǎn)。因此，由于缺乏整體創(chuàng)意布局，使廣告主在內(nèi)容營銷上難以與消費(fèi)者進(jìn)行長期有效的互動(dòng)。而且，隨著時(shí)間的推移，原來用戶的粘性，也因?yàn)樾畔⒌难杆僮兓А?br />

雖然創(chuàng)意整合有一定的難度，但只要消費(fèi)者無縫內(nèi)容體驗(yàn)內(nèi)容，即使創(chuàng)意參差不齊，但仍然能夠保持品牌的熱度，不斷創(chuàng)造品牌美譽(yù)度。為了做到這一點(diǎn)，品牌必須全年做內(nèi)容營銷策劃。要充分預(yù)見當(dāng)年可能出現(xiàn)的熱點(diǎn)，話題和IP以及準(zhǔn)確的時(shí)間協(xié)調(diào)，確保實(shí)施能夠靈活，巧妙地銜接。

二是媒體資源整合，優(yōu)化配置

過去的廣告投放，一味追求權(quán)益最大化。高頻率，高曝光率，是廣告商最常用的溝通技巧。雖然這個(gè)強(qiáng)硬的廣告輸出，可以影響觀眾的視覺神經(jīng)，但過度，過度，將會(huì)適得其反。特別是在當(dāng)前社會(huì)如此便利的情況下，容易導(dǎo)致觀眾的負(fù)面情緒，帶來負(fù)面信息傳遞鏈。在我看來，只有合理配置媒體和資源，才能做出優(yōu)秀精美的品牌傳播。

目前，大多數(shù)廣告主在媒體選擇和權(quán)益分配方面普遍存在兩個(gè)問題。一是數(shù)量的過度追求，經(jīng)驗(yàn)總量越大，效果越好。二是盲目利用資源，混淆混搭。要達(dá)到準(zhǔn)確的結(jié)果。因此，我們發(fā)現(xiàn)很多品牌很難獲得相同或過高的廣告回報(bào)價(jià)值，這間接導(dǎo)致了廣告主誤判了媒體和資源。

結(jié)論：沒有做廣告，沒有營銷。沒有廣告投入，品牌難以上市，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金的價(jià)值。而我們所說的廣告，就是把我們的廣告內(nèi)容，讓內(nèi)容感，開玩笑，以淡化廣告的口味，讓觀眾愿意接受，樂于分享，順應(yīng)新廣告時(shí)代。