【印聯(lián)傳媒資訊】在過去的20年間，廣告主逐漸將其廣告預(yù)算從傳統(tǒng)媒體(如電視、報(bào)紙和雜志)向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移。而智能手機(jī)的普及進(jìn)一步推動(dòng)了這一趨勢，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)已經(jīng)從根本上改變了人們對內(nèi)容的消費(fèi)方式。
廣告預(yù)算從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移，所導(dǎo)致的后果之一就是：在線廣告預(yù)算被少數(shù)幾家科技公司所主導(dǎo)。Statista的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前谷歌和Facebook在全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場的份額已經(jīng)達(dá)到62%。相比之下，谷歌和Facebook去年的該市場份額為58%，而2012年為47%。
基于廣告調(diào)研公司W(wǎng)ARC的數(shù)據(jù)，這意味著谷歌和Facebook今年在全球廣告市場的份額將達(dá)到25%。相比之下，谷歌和Facebook去年的該市場份額為20%，而2012年為9%。
總結(jié)：廣告在變，傳播生態(tài)也在變。廣告不再是企業(yè)主的專利，廣告會(huì)成為銷售服務(wù)型企業(yè)的專利。在流量為王的數(shù)字化時(shí)代，誰掌握了線上營銷的入口，誰就掌握了消費(fèi)者，誰掌握了社群，誰就將成為商業(yè)銷售鏈條中的主導(dǎo)力量。所以對于廣告主來說，做營銷不單純依靠傳統(tǒng)媒體，而是需要借助技術(shù)營銷系統(tǒng)進(jìn)行線上營銷，打通線上線下渠道。
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