【印聯(lián)傳媒資訊】還記得之前微信推出的贊賞碼功能嗎？近日，微信在iso系統(tǒng)回歸贊賞碼功能。贊賞碼是什么？當(dāng)時微信團隊的回復(fù)表示：“贊賞碼是微信新增的一種收款功能，主要應(yīng)用于個人收款場景，可以幫助有收取贊賞、小費等需求的用戶在線下場景更便捷地收款。比如：餐飲服務(wù)員、演出展覽作者等，可開啟贊賞碼功能并設(shè)置贊賞金額和引導(dǎo)語，既可在線下場景中出示贊賞碼，由贊賞者掃碼完成支付。
日前，在最新一期的《21世紀商業(yè)評論》雜志中，我們看到在一些文章結(jié)尾的空白處，赫然出現(xiàn)了贊賞碼。在贊賞碼下面，寫著“微信掃碼贊賞碼，支持請打賞作者”。
掃描文章上附有的贊賞碼后，讀者會看到6種不同的打賞金額。當(dāng)然讀者也可以自定義想打賞的金額，還可以寫下自己的名字以及贊賞留言，從而與作者形成互動。翻閱雜志來看，目前贊賞碼主要用于封面文章《“智”愈城市》、特寫文章《支付寶的小微熱情》、《土地春秋》、《奢侈品沒有電商》以及高端訪談《西方視野中的大國雄心》這五篇文章中。
據(jù)了解，這次微信贊賞碼與《21世紀商業(yè)評論》的合作，是源于雙方對線下原創(chuàng)付費這一場景的共同認可，進而所進行的一次創(chuàng)新探索。讀者可以通過贊賞碼進行打賞，贊賞實時到《21商評》設(shè)置的微信號錢包帳戶的。而且因為這次是試水，雜志方主要也想看看市場的反應(yīng)和評論，所以本次贊賞碼放了5篇文章，涉及4位記者，贊賞的收益會全數(shù)平分給4位記者。
或改變線下原創(chuàng)付費場景
在紙媒的文章里加贊賞碼直接打賞，在之前是完全沒有過的事情。那么，這種嘗試會給內(nèi)容創(chuàng)作者和傳統(tǒng)媒體帶來哪些改變以及產(chǎn)生什么意義？
具體來說，贊賞碼與紙媒結(jié)合，有點類似實體版的公眾號，打賞文化從線上延伸到了線下。另外，贊賞碼印刷在刊物上，可以讓讀者和媒體產(chǎn)生更深層次的連接，改變了以往傳統(tǒng)媒體只能單向傳遞資訊、輸出內(nèi)容的方式，讀者可以對他們認可的內(nèi)容進行打賞，甚至可以對文章進行評論。
一方面，贊賞碼為媒體和作者開通了一種新的收入模式，未來，傳統(tǒng)媒體和從業(yè)者的收入結(jié)構(gòu)因此改變也不一定；另一方面贊賞行為是讀者根據(jù)閱讀內(nèi)容質(zhì)量的一種自發(fā)行為，是對內(nèi)容創(chuàng)作者的最高肯定，也會鼓勵更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)生。
這次贊賞碼加紙媒的嘗試，也算是其在線下邁出了第一步。不管贊賞碼在線下原創(chuàng)場景中的前景如何，這總歸是一次有意義的創(chuàng)新。除了之前微信團隊提及的餐飲服務(wù)員、演出展覽作者外，未來贊賞碼還會被用于那些場景？
有業(yè)內(nèi)人士分析認為，贊賞碼的場景不只在線上，不只在高新領(lǐng)域，贊賞碼的場景同樣也不局限于媒體，原創(chuàng)內(nèi)容。每個用戶都可以生成自己的贊賞碼，只要你覺得你的付出是有價值、值得被贊賞的，就可以用上自己的贊賞碼。
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