【印聯傳媒資訊】7月10日起，在15號線望京地鐵站，騰訊視頻暑期品牌季以“好時光一起燃”為主題，結合四大頭部內容《鬼吹燈之黃皮子墳》、《明日之子》、《逆襲之星途璀璨》、《全職高手》，攜手多位青年意見領袖和多個新銳品牌，在地鐵站一起為“燃”發聲。并且以二次元動漫形式的創意呈現在地鐵站的天花板、包柱上，驚艷路人的視覺體驗，騰訊視頻用戶開啟一場不一樣的燃時光！
望京地鐵站全覆蓋，走心文案直擊年輕人需求
地鐵包站的形式早已不再特殊，但是如何在傳統資源上玩出不一樣的火花，則需要思考更多。騰訊視頻將此次暑期品牌季，以四大頭部內容為引，并聯合彭宥綸、胡辛束、圈9、王尼瑪、蘇芩、白茶等城市亞文化推手，豆瓣時間、二更、公路商店、果殼、科學松鼠會等亞文化品牌，一起為“燃”發聲，發表自己的“燃宣言”、表達自己的“燃態度”。
個性化文案，直戳用戶痛點
“充分燃燒，沖破黑暗”、“不點燃自己，怎么拼到底”由黎貝卡等人領銜的意見領袖文案，不僅僅代表了他們本人的個性，也通過最靠近你的姿態為個性化發聲，號召年輕人沖破束縛，在最值得拼的年紀放手去拼搏。
品牌化文案，營造團體正能量
意見領袖的發聲代表個性化，那品牌的文案則更多的以團體化為主，如“城市的故事藏在時針里，好時光永遠偏愛那些燃且有趣的人”、“和無聊作對，不燃不開心”等，結合品牌特性的文案，以團體化的口吻帶給你正能量。
場景化文案，令人感動的代入感
不僅如此，騰訊視頻精彩內容也來助陣，奉獻了大量走心文案，如音樂偶像養成節目《明日之子》：“別怕輸，也別服輸”、“心有多滾燙，就要唱到耳朵有多燃”；影視劇《鬼吹燈之黃皮子墳》：“不愿按部就班地活著，想要帶著好奇心去闖”；《逆襲之星途璀璨》：“用微笑應對嘲笑，謝謝你們讓我更好”；《全職高手》：“在心里埋下火種，逆風也能燃燒”等，全都是通過內容特性衍生出來的文案，每一個場景都讓用戶極具代入感。
與年輕人產生“燃”共鳴，提升騰訊視頻的品牌影響力
“逃離北上廣”一度成為熱詞，“喪”文化的發展也突襲了大量年輕人的生活，“惰性心理”的作祟、向上動力的缺失，致使多數年輕人以“喪”為榮。然而倡導“好時光一起燃”的騰訊視頻，以積極向上的優質內容為依托，聯合更多的青年領袖及品牌，為年輕人樹立榜樣精神，讓地鐵內撲面而來的不再是宅腐氣息，而是充滿希望之光的燃精神。
讀懂年輕人需求，提供“燃”能量
不管是騰訊視頻的頭部內容還是意見領袖的集體發聲，亦或是品牌的“燃態度”表達，騰訊視頻的這一波地鐵文案確實準確切入了年輕人的需求，真正了解年輕人需求，才能真正提供他們想要的“燃”能量。
“燃”不是一味自嗨，生活化的場景需要生活化的語言
地鐵站是一個生活中不可或缺的場景和地點之一，這樣極具生活化的場景下，文案的布置也必須偏向生活化，爭取用戶更多的代入感。另外，生活化的語言也能爭取用戶更多的自主傳播。
搶占地鐵不一定就能搶占年輕人的目光，但是騰訊視頻通過獨辟蹊徑的方式，用青年意見領袖和品牌的“燃”態度，抓住年輕人的內心需求，在年輕人的聚集地集中爆發，并與其產生深度共鳴。不得不說，騰訊視頻這次地鐵包站玩的恰如其分，不僅宣傳了自身的熱播內容，闡釋了“不負好時光”的品牌精神，拉進了品牌與年輕用戶的距離！
2016年年底，騰訊視頻宣布“不負好時光”核心品牌精神，半年來得到了用戶的充分認同和喜愛，在今年暑期，推出基于好時光的傳播主題“好時光一起燃”，用“燃”的精神，為“不負好時光”注入更年輕、更具活力的解讀。此次品牌季活動，騰訊視頻以積極向上的優質內容為依托，聯合更多的青年領袖及品牌，為年輕人樹立榜樣精神，讓撲面而來的不再是宅腐氣息，而是充滿希望之光的燃精神。騰訊視頻希望用“燃文化”的精神和概念讓用戶在騰訊視頻的每一段時光都有意義，使用戶的時光一刻不被辜負。
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