【印聯(lián)傳媒資訊】年輕化營(yíng)銷不應(yīng)該過(guò)于渠道化、工具化、而應(yīng)該更注重情感鏈接。
品牌要年輕化就必須了解時(shí)尚最前沿的年輕人的喜好和價(jià)值觀，跳不過(guò)的依然是市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者洞察等環(huán)節(jié)。
品牌是連接商品（服務(wù)）與消費(fèi)者的紐帶，能夠幫助消費(fèi)者進(jìn)行更加快速、高效的抉擇。
成長(zhǎng)環(huán)境決定年輕代消費(fèi)者對(duì)價(jià)值的判定有了很大變化，他們對(duì)固定的產(chǎn)品對(duì)象沒(méi)有忠誠(chéng)度可言，不喜歡收到約束，更喜歡有利于自己的開(kāi)放的消費(fèi)形式，如共享經(jīng)濟(jì)。
外觀搶眼的產(chǎn)品能激發(fā)年輕消費(fèi)者的購(gòu)買欲，表現(xiàn)自我個(gè)性的設(shè)計(jì)也會(huì)更受歡迎。同時(shí)，細(xì)節(jié)之處的設(shè)計(jì)能夠打動(dòng)年輕消費(fèi)者，讓用戶在無(wú)意識(shí)的情況下被滿足、被愉悅、被方便的。
年輕代消費(fèi)者渴望做正確的、符合自身氣質(zhì)形象的事情，擁抱有目的的生活，支持符合自身氣質(zhì)的品牌和產(chǎn)品。
年輕消費(fèi)者更加傾向于選擇自身參與的品牌產(chǎn)品，基于此，品牌概念已經(jīng)發(fā)生改變，品牌必須出讓一部分控制權(quán)，讓消費(fèi)者掌控品牌的發(fā)展。
年輕代消費(fèi)者比其他群體更為真實(shí)，他們認(rèn)為自己可以在周圍的世界中發(fā)揮作用，他們?cè)敢獗粋鬟_(dá)有價(jià)值的理念的品牌所吸引并進(jìn)行傳播、分享。因此，品牌就需要擁有三個(gè)特質(zhì)：真誠(chéng)，謙虛和社會(huì)責(zé)任感。
年輕代消費(fèi)者更喜歡那些看起來(lái)像是自己群體中一員的品牌，但如果只是單純的模仿一些簡(jiǎn)單的年輕人使用的標(biāo)簽和元素將會(huì)適得其反。老品牌不用強(qiáng)行追求年輕元素，利用自己的歷史底蘊(yùn)特點(diǎn)真實(shí)的表現(xiàn)自身的特色，這樣的效果也許會(huì)更好。
眾所周知，年輕代消費(fèi)者是“生在互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)在電腦前”，他們先天掌握了社交媒體的話語(yǔ)權(quán)。利用數(shù)字營(yíng)銷，在社交媒體上與他們進(jìn)行深度的內(nèi)容溝通，將極大提升品牌與他們的連接相關(guān)度。
年輕消費(fèi)人群一直為品牌所頭疼的就是幾乎毫無(wú)品牌忠誠(chéng)可言。雖然很多品牌進(jìn)行了消費(fèi)者忠誠(chéng)培養(yǎng)計(jì)劃，但收效甚微。其實(shí)年輕代消費(fèi)者的強(qiáng)參與性是一個(gè)很好的突破口，給他們更多地選擇方案，讓他們參與選擇對(duì)自己的獎(jiǎng)勵(lì)，也許能起到意想不到的效果。
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