【印聯(lián)傳媒資訊】目前，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)的融合是產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的必然趨勢。如：美國采取電視、電話及寬帶網(wǎng)絡(luò)三網(wǎng)融合的“捆綁服務(wù)”；日本正在催生網(wǎng)絡(luò)的融合、用戶終端的融合和相關(guān)法律的融合。可以預(yù)測，這“三網(wǎng)”的融合是大勢所趨，勢在必行。屆時，“三網(wǎng)”的界限、企業(yè)壟斷地位將被徹底打破。從目前發(fā)展情況來看，新媒體傳播未來必經(jīng)三個階段。

　　第一階段：資源整合

　　用戶閱讀的胃口越來越高，新媒體數(shù)量已經(jīng)進入飽和階段，“同質(zhì)化”“非原創(chuàng)”難以滿足用戶所求、所需、所盼，亟待整合新媒體資源。

　　以微信為例，其各種公眾號雖各具特色、行業(yè)不同，每天不斷更新內(nèi)容、推送新產(chǎn)品，但也存在資源配置分散、傳播渠道廣、傳播終端多、端口交叉重疊等問題，在相關(guān)調(diào)查中，超過一半用戶表示新媒體資源形散而內(nèi)容不聚。隨著投票、廣告、代購、謠言、詐騙的頻繁侵入，如今的微信朋友圈似乎已不再是當(dāng)初那個單純的熟人交際私人圈、棲息地，特別是推銷、拉票、謠言、廣告成為人們最難以忍受的四大朋友圈信息。面對朋友圈的眾生相，《中國青年報》曾發(fā)布一項針對2000名網(wǎng)友的調(diào)查，其數(shù)據(jù)顯示，35.8%的受訪者想關(guān)閉微信朋友圈。

　　同時，微信公眾號之間互相抄襲、轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致微信公眾號推送的內(nèi)容讓用戶閱讀后不知原始是哪家、原創(chuàng)在哪里。由此可見，微信初期的百家齊放、百家爭鳴，娛樂服務(wù)、新聞資訊演變成了內(nèi)容同質(zhì)化、魚龍混雜的困惑境地。

　　競爭靠實力，實力靠規(guī)模，規(guī)模靠整合。面對新媒體資源存在的發(fā)散式、同質(zhì)化等問題，如果不重構(gòu)新媒體資源，輿論宣傳工作就難以破冰起航，難以實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。面對世界媒體集團化的挑戰(zhàn)，堅持頂層設(shè)計、統(tǒng)一布局，抱團發(fā)展、強強聯(lián)合，盤活資源、突破限制，成立新媒體或融媒體集團（集群），重點整合集團（集群）功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散、渠道多樣的媒體資源，科學(xué)組合、優(yōu)化配置，實現(xiàn)各種資源的互聯(lián)互通，內(nèi)容由分散向集中、渠道由單一向立體演進，方可解決新媒體飽和問題。

　　第二階段：創(chuàng)新升級

　　媒體傳播方式的每一次革新，都與技術(shù)改造、創(chuàng)新升級密不可分，新媒體也是不斷發(fā)展變化的。新媒體之所以新，就是通過技術(shù)上的革新。

　　由最初微博開啟的“全民記者”時代向由微信開啟的全民自媒體時代一路高歌猛進，新媒體技術(shù)日新月異，傳播方式和渠道不斷花樣翻新，直至今天普及運用的二維碼、微信公眾號、客戶端、云報紙、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、H5等新業(yè)態(tài)，不斷適應(yīng)信息傳播的移動化、社交化、互動化、視頻化趨勢，使我們步入信息開放共享、相互交流、線上線下互動、官員與民眾答疑解惑，指尖點擊進行“微閱讀”“淺閱讀”“碎閱讀”“快閱讀”“跳躍讀”“視覺讀”等融媒體時代。

　　隨著以云計算為標(biāo)志的云時代來臨，大數(shù)據(jù)開啟的新聞大數(shù)據(jù)、數(shù)字新聞為媒體融合帶來了新思路，推進媒體報道向基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析、處理和可視化、移動化視頻直播方向發(fā)展，改變了以往的新聞生產(chǎn)流程、內(nèi)容制作、傳播渠道、管理模式，利用大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果能滿足網(wǎng)民的信息個性化需求與用戶體驗。

　　新華社“現(xiàn)場云”、央視新聞移動網(wǎng)、智能機器人初現(xiàn)端倪，雖然在短期內(nèi)還無法完全改變輿論傳播生態(tài)，但是可以預(yù)見，由移動直播技術(shù)所掀起的媒體大變革時代正在到來，“直播+媒體”正在顛覆用戶的信息獲取方式。

　　第三階段：平臺聚合

　　平臺是新媒體或融媒體集團或集群的支撐。搭建平臺，必須打破現(xiàn)有各媒體資源分散、封閉經(jīng)營、管理粗放的模式，經(jīng)過資源整合的互相關(guān)聯(lián)的不同媒介業(yè)態(tài)，需明確各自功能定位，統(tǒng)一規(guī)范、集中管理，共同開發(fā)共享使用資源，提升平臺的傳播力、公信力、影響力。

　　電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ拧?shù)字電視、“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展過程中，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造、融合升級，使其功能優(yōu)勢互補、業(yè)務(wù)范圍趨于一體，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享共用，能為用戶提供視頻、語音、通話、數(shù)據(jù)和廣播視頻等多種娛樂捆綁式服務(wù)，而這種捆綁式服務(wù)打破了單項交流與娛樂的堅冰。

　　新媒體誕生和媒體深度融合發(fā)展的過程，實際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的集成過程。利用“三網(wǎng)”融合之機，迅速發(fā)展社交性媒體功能，從而將新媒體的傳播達到新的高度，使媒體之間更加相“融”。