【印聯(lián)傳媒資訊】目前中國(guó)是全球第二大廣告市場(chǎng)，有最新報(bào)告顯示，今年中國(guó)57%的廣告支出將流向互聯(lián)網(wǎng)。該報(bào)告同時(shí)認(rèn)為，中國(guó)數(shù)字廣告支出的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭將逐漸消失。在城市地區(qū)，幾乎所有人都已經(jīng)被數(shù)字技術(shù)所覆蓋，而互聯(lián)網(wǎng)吸引大量新用戶(hù)的時(shí)代正走向終結(jié)。
整體來(lái)看，2017年中國(guó)廣告支出將同比增長(zhǎng)7.8%，至844億美元。2016年的增長(zhǎng)率估計(jì)為7.9%。過(guò)去多年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率的快速提升推動(dòng)了數(shù)字廣告的發(fā)展。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至去年底，中國(guó)共有7.31億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，超過(guò)人口總數(shù)的一半，以及美國(guó)總?cè)丝诘膬杀丁?/p>
今年，中國(guó)約57.2%的廣告支出將流向互聯(lián)網(wǎng)渠道，高于5年前的19.4%。這表明，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)正在快速發(fā)展。以數(shù)字廣告在廣告支出中的占比來(lái)看，中國(guó)遠(yuǎn)高于全球平均值，僅次于瑞典，后者的這一比例為59.6%。在全球范圍內(nèi)，GroupM預(yù)計(jì)，今年數(shù)字廣告將占廣告總支出的1/3。在美國(guó)這一全球最大的廣告市場(chǎng)，今年數(shù)字廣告將占廣告總支出的30.9%。
隨著中國(guó)用戶(hù)的聯(lián)網(wǎng)，逐漸習(xí)慣于電商、在線視頻和微信等通用應(yīng)用，數(shù)字廣告支出正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。例如2012年，在線廣告支出同比增長(zhǎng)46.8%。目前的增長(zhǎng)率依然穩(wěn)定，但不再驚人。2017年，中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字廣告支出預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)21.5%。
GroupM表示：“中國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到2000年時(shí)的30倍。不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率在城市地區(qū)接近飽和，新用戶(hù)的流入預(yù)計(jì)不會(huì)再帶來(lái)太大的增長(zhǎng)。”
移動(dòng)端表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。在智能手機(jī)普及的中國(guó)市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“將成為推動(dòng)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長(zhǎng)的主要引擎”。根據(jù)中國(guó)政府部門(mén)的數(shù)據(jù)，到2016年底，約95%的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)。
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