【印聯(lián)傳媒資訊】推陳出新一直是飲料行業(yè)的兵家必爭之地，飲料新品戰(zhàn)火可謂是燃遍整個食品圈，新品層出不窮，花樣更是千奇百怪，但是唯有它成為眾多新品中的黑馬——農(nóng)夫山泉茶π，僅僅上市七個月時間，銷量就突破了10億元，驚人的業(yè)績，締造飲料新品圈的神話。為什么會取得如此驚人業(yè)績？
好定位勝過好廣告
印象中，我們看到“茶π”的海報了嗎？沒有，買了嗎？買了。我們有看到“茶π”的電視廣告了嘛？沒有，買了嗎？買了。農(nóng)夫山泉茶π基本上是憑借產(chǎn)品定位與包裝取得如此驕人成績的。茶π新品，一共推出了4款不同的口味，目標(biāo)消費者明確定位在90后年輕人群。“茶π”正是洞察到90后強烈的個性化需求，將自己定位為“自成一派”。不但個性，并且是“自成一派”，何謂自成一派，就是個性到了全方位的境界，個性到了被人點贊的程度，而這正是90后最顯著的消費需求。
好包裝勝過好渠道
“茶π”除了定位“自成一派”外，在外形設(shè)計上也是煞費苦心，瓶型擺脫了千篇一律的圓柱形，而是創(chuàng)新為圓柱方形，胖胖的拿到手里甚是可愛，不知從什么時候起，90后更喜歡胖胖、圓圓的造型，這可能跟那個著名的“功夫熊貓”是有聯(lián)系的。畫面色彩艷麗，畫面主體采用了涂鴉式的動物加水果的設(shè)計，即活潑又時尚，完全符合了90后酷炫的審美風(fēng)格。
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