【印聯(lián)傳媒資訊】近日，2016亞洲好書榜年度榜單公布。得獎(jiǎng)?wù)咧校赃涿伞⒈R思浩、苑子文苑子豪、劉同、大兵等粉絲眾多的暢銷書作者為主，還不乏張藝興這樣的“跨界”寫手；得獎(jiǎng)作品的書名，也幾乎清一色的雞湯范兒：《穿越人海擁抱你》、《向著光亮那方》、《我喜歡這個(gè)功利的世界》……

每個(gè)圖書評(píng)獎(jiǎng)都有自己的一套標(biāo)準(zhǔn)，作為同行，我們本無權(quán)指摘。但將“好書”二字，等同于粉絲多、人氣高、銷量好等因素，在我們看來，則是背離了好書的標(biāo)準(zhǔn)，有些過分功利了。

一、在當(dāng)下的娛樂環(huán)境中，做一個(gè)以粉絲取向?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)的圖書榜，無可厚非

首先必須申明一點(diǎn)，任何組織和個(gè)人都有辦圖書評(píng)獎(jiǎng)的權(quán)利。中國每年出版的圖書種類數(shù)以萬計(jì)，而權(quán)威的圖書評(píng)獎(jiǎng)卻沒有幾個(gè)，比起電影、電視劇、戲劇、藝術(shù)等其他文藝門類來，圖書評(píng)獎(jiǎng)不是太多了，而是太少了。所以原則上，我們樂于看到任何圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的誕生。

具體到2016亞洲好書榜年度榜，我們也認(rèn)為，這個(gè)榜單及頒獎(jiǎng)過程，本身沒有問題。這個(gè)獎(jiǎng)由新浪操刀主辦，榜單及評(píng)獎(jiǎng)都依托于新浪微博數(shù)據(jù)，基本是以粉絲多少、人氣高低、銷量大小來決定獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬。

眾所周知，如今是一個(gè)全民娛樂，眼球?yàn)橥醯臅r(shí)代。以受關(guān)注度作為評(píng)獎(jiǎng)依據(jù)，以粉絲口味確定榜單人選，是符合流行趨勢的，無可厚非。讓最多人支持的書獲得最大的獎(jiǎng)，這種評(píng)選方式也對(duì)聚攏粉絲，營造社群氣氛，推廣微博產(chǎn)品等方面都有好處。但從效果講，這個(gè)獎(jiǎng)評(píng)得不錯(cuò)。

只是，這些都與“好書”二字無關(guān)。

二、把粉絲多、人氣高的書等同于“好書”，這個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)實(shí)難認(rèn)同

作家馮唐在文章《大是》里，曾經(jīng)有過一個(gè)關(guān)于文學(xué)水準(zhǔn)的“金線”論，引起過一番爭議：“文學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)的確很難量化，但是文學(xué)的確有一條金線，一部作品達(dá)到了就是達(dá)到了，沒達(dá)到就是沒達(dá)到，對(duì)于門外人，若隱若現(xiàn)，對(duì)于明眼人，一清二楚，洞若觀火。‘文章千古事，得失寸心知’。雖然知道這條金線的人不多，但是還沒死絕。這條金線和銷量沒有直接正相關(guān)的關(guān)系，在某些時(shí)代，甚至負(fù)相關(guān)，這改變不了這條金線存在的事實(shí)。”

這個(gè)說法雖不一定完全令人信服，但“文學(xué)的確有一條金線”，以及“這條金線和銷量沒有直接正相關(guān)的關(guān)系”這兩句話，我們還是深以為然的。文學(xué)大體是有標(biāo)準(zhǔn)的，而且從來與銷量無關(guān)。文學(xué)如此，擴(kuò)展到整個(gè)書籍領(lǐng)域，亦如此。

可以看到，亞洲好書榜的上榜作品，全由網(wǎng)友人氣的數(shù)值決定，數(shù)值代表了人氣、銷量等

說文學(xué)比較抽象，那就來說說大家熟悉的——美女吧。每個(gè)人對(duì)美女的標(biāo)準(zhǔn)肯定不大一樣，有人就喜歡高圓圓，覺得劉濤土；有人就喜歡楊冪，覺得佟麗婭皮膚太黑，等等。這都可以理解，但誰也不能否認(rèn)這些人都在通俗意義上的美女之列。

然而如果誰特別真誠地說：“我就覺得鳳姐是美女，而且是2016亞洲美女”，你會(huì)怎么看這個(gè)人？是不是覺得他腦子有點(diǎn)問題？恐怕鳳姐本人都要沖上來抽他吧：“你罵誰呢？！”

這個(gè)例子或許不恰當(dāng)，但說明了同樣的問題，即受關(guān)注度高，名氣大，與“美”、“好”等因素并不正相關(guān)。在網(wǎng)友層面，可能鳳姐比佟麗婭有名，但不能得出前者比后者漂亮的結(jié)論；同樣，知道咪蒙的比知道閻連科的人多，前者的書賣得可能也比后者多，但不能得出前者寫得比后者好的結(jié)論。

也就是說，我們對(duì)“以粉絲和人氣作為評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)”的圖書獎(jiǎng)項(xiàng)完全沒有異議，但堅(jiān)決反對(duì)“賣得好就是好書”這種觀點(diǎn)。這其實(shí)也是對(duì)那些獲獎(jiǎng)圖書的不負(fù)責(zé)任：把微信段子收集起來印成書，在拍時(shí)尚大片之余寫點(diǎn)隨感，這些文字被稱作書都有些勉強(qiáng)，但如今就已經(jīng)獲得“亞洲好書”的殊榮，那以后還有啥奔頭？

如果這些書是亞洲好書，對(duì)那些嘔心瀝血寫出佳作，對(duì)文字精雕細(xì)琢，對(duì)內(nèi)容反復(fù)構(gòu)思，對(duì)裝幀精益求精的寫作者們公平嗎？對(duì)那些真正啟迪人心智，開闊人心胸，撫慰人心靈的書籍公平嗎？

在這個(gè)全民娛樂化的時(shí)代，“好書”二字更應(yīng)被珍重。可能難以找到公認(rèn)的量化標(biāo)準(zhǔn)，但哪些大概能算好書，哪些一定不能算好書，還是能有較為清晰的區(qū)隔的。

比如，影視行業(yè)就為出版業(yè)指了條路。

三、在評(píng)獎(jiǎng)這件事上，出版界應(yīng)該多學(xué)學(xué)影視界

北京大學(xué)生電影節(jié)獲獎(jiǎng)名單

以上是去年北京大學(xué)生電影節(jié)的獲獎(jiǎng)名單。其中比較引人注目的是，導(dǎo)演、男演員、女演員三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，各有兩個(gè)得獎(jiǎng)人，分別是最佳xxx和最受大學(xué)生歡迎xxx。其中，前者是由評(píng)委會(huì)評(píng)出的，代表著評(píng)委認(rèn)為實(shí)力最強(qiáng)的人；后者則是由大學(xué)生評(píng)出，代表人氣最高的人。

賈樟柯vs蘇有朋，馮小剛vs李晨，從得獎(jiǎng)人選中，也能看出明顯的分別：賈樟柯、馮小剛都是實(shí)力很強(qiáng)的人選，而蘇有朋、李晨則是年輕人更為喜愛的明星。組委會(huì)將獎(jiǎng)項(xiàng)一分為二，用“最佳”獎(jiǎng)勵(lì)有能力的人，用“最受大學(xué)生歡迎”來獎(jiǎng)勵(lì)有人氣的人，既兼顧到了獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，也讓賣力為偶像投票的大學(xué)生們沒白忙活一場。

類似這樣把“優(yōu)秀”和“火爆”分開獎(jiǎng)勵(lì)的方法，值得出版界借鑒。北京大學(xué)生電影節(jié)的組委會(huì)沒有因?yàn)橐疹櫞髮W(xué)生觀眾的情緒，就把影帝直接頒給人氣爆棚的李晨，這是一種負(fù)責(zé)任的行為，既是對(duì)用心磨練演技的影帝提名者們負(fù)責(zé)，也是對(duì)演技尚不完善的李晨負(fù)責(zé)。

如果你說我就想把獎(jiǎng)?lì)C給人氣高的人，而且一定要叫最佳xxx獎(jiǎng)，有沒有辦法呢？也有，比如美國的MTV電影獎(jiǎng)，就是可以參照的例子。

美國作為電影工業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，電影獎(jiǎng)項(xiàng)業(yè)多如牛毛，我們熟知的奧斯卡、金球獎(jiǎng)自不必說，各個(gè)州、主要城市等也有各自的影評(píng)人獎(jiǎng)等。這些獎(jiǎng)大多都由專業(yè)人員評(píng)出，授予質(zhì)量出眾的影片。但MTV電影獎(jiǎng)可算其中的奇葩，因?yàn)樗耆怯捎^眾通過網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)出。

看看2014年的得獎(jiǎng)名單吧。這一年出了大熱影片《饑餓游戲2》，由于人氣火爆，所以獲得了年度電影、最佳男演員、最佳女演員這三個(gè)最大的獎(jiǎng)。看起來這個(gè)獎(jiǎng)不太嚴(yán)謹(jǐn)，怎么能把“最佳”授予這種“爆米花電影”呢？別忙，再看看下邊的獎(jiǎng)——最佳接吻、最佳打斗、最佳半裸演出、最雷人表演……這都是什么鬼？

MTV電影獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單

這些無厘頭的獎(jiǎng)項(xiàng)，正是MTV電影獎(jiǎng)的精髓：不聽專家的，只投我認(rèn)識(shí)的。每年奧斯卡都會(huì)評(píng)出一些質(zhì)量上乘，但說實(shí)話很多觀眾看都沒看過的電影，觀眾迫切想有個(gè)自己的發(fā)聲渠道，于是MTV電影獎(jiǎng)應(yīng)運(yùn)而生。所有獎(jiǎng)項(xiàng)都由觀眾通過MTV官網(wǎng)投出，并且獎(jiǎng)項(xiàng)也不固定，觀眾想起什么獎(jiǎng)就會(huì)建議增設(shè)一個(gè)什么獎(jiǎng)，所以會(huì)出現(xiàn)諸如“最佳壞蛋獎(jiǎng)”、“最佳反派獎(jiǎng)”、“最佳電影改編游戲獎(jiǎng)”等。甚至還曾經(jīng)把最佳接吻獎(jiǎng)?lì)C給了一部喜劇片中的兩個(gè)猥瑣男……總之，怎么好玩怎么來，連獲獎(jiǎng)?wù)叩莫?jiǎng)杯都叫“金爆米花獎(jiǎng)”。

      MTV電影獎(jiǎng)獲得者獎(jiǎng)杯：金爆米花獎(jiǎng)。沖這獎(jiǎng)名就知道，組委會(huì)自己都沒把自己當(dāng)真

      到這您看出來了吧，整個(gè)MTV電影獎(jiǎng)，就是一個(gè)“我爽了就行管其他人喜不喜歡”獎(jiǎng)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中，即便叫了“最佳xxx獎(jiǎng)”，也沒人真的會(huì)覺得他們是最佳，反倒會(huì)以一種玩樂的心情看待。連主辦方自己也是充滿了娛樂心態(tài)。

       這與把獎(jiǎng)項(xiàng)的名字起成“亞洲好書榜”，把頒獎(jiǎng)典禮起名叫“年度盛典”的心態(tài)，是完全不一樣的。