【印聯傳媒內容整理】近來，微博營銷已經成為企業營銷的一個重要渠道。但凡有宣傳意識的印刷企業都陸續開通了微博，一部分人喜極而泣，另一部分人悲天蹌地，兩個極端，也恰恰反映了微博雙刃劍的屬性。在微博的汪洋大海中，粉絲的數量很重要，但粉絲的質量更重要。在微博管理中，印刷企業究竟應該成功地怎樣通過微博進行企業營銷呢?
演員們總是利用舞臺的高度使自己被觀眾注意到，打造營銷平臺也是這個道理。企業往往認為，如果公司的地位足夠顯赫，粉絲就會蜂擁而來，達到某個營銷效果只是時間的問題。但事實并非總是如此。人們也許聽說過你，或在新浪微博上加你為好友，但他們未必就會關注你的動態，未必就會幫你做轉發推薦，相當于一大批的僵尸粉，臃腫而無用。
你的微博上可能擁有大量的粉絲，但真正能為你做推廣的人少之又少。換言之，你在社交網絡中的關系數量很多，但這類關系的質量良莠不齊。你應該與那些加V的印刷人、印刷媒體、支持你的鐵桿粉絲加強交流，并借助他們的力量把信息傳遞給更多的行業同仁。
要實現這個目標，需要從不同層面打造企業微博營銷平臺。首先，多關注行業媒體微博，多評論行業動態，在有影響力的小群體中建立起關系基礎，然后，慢慢往外擴散企業微博的知名度和影響力。
建立起企業微博的關系網
所謂的關系基礎就是那些可能會關注你微博的企業、個人、媒體，這些人會經常討論你的機器設備、公司動態、文化等等，或者能增加你曝光度的行業媒體，因為他們給你帶來的是最直接和最見效的宣傳。筆者認為，一個微博關系網的搭建至少需要以下5類可靠的群體。
好友圈：他們可以是同事、朋友、親戚、關系特別鐵的哥們等等。這類一般關注度較高，形式也較隨意。
行業媒體：印刷行業內的知名媒體，可以是網絡媒體、傳統媒體、選10家左右的進行長期關注即可。這類專業性較強，形式較正式、嚴謹。建議多關注網媒的官方微博，列如：cpp114官方，時效性比較強，內容較全面。
行業專家：那些在特定細分領域擁有追隨者的專業人士，可以是協會的、也可以是企業家。
興趣微群：找到并加入到那些具有相似興趣，而且大家彼此熟悉的群體中。如企業是做絲印的，就可加入關于絲印的微群中，與志同道合的印刷人探討經驗。
粉絲：他們是你目標受眾的一部分，是你的未來潛在客戶。忠實性、黏度性需要企業耐心的培養。
進一步培養關系
有了關系基礎之后，關系的培養策略變得尤為重要。一般印刷企業微博都以轉發為主，不予或很少評論。這是一種弊病，缺少互動的微博等于一潭死水，沒有什么活力可言。
印刷企業常參加大大小小的展會，其實這是微博宣傳最佳的時機，在展覽會上，有成千上萬的媒體、消費者、供應商聚集一起，尋找新的產品信息和展會信息，此時發微博不僅能提升企業名氣，更為企業參展做了很好的廣告宣傳，也能增加粉絲的黏度。除了展會上企業自己發微博之外，還可轉發行業媒體、展會主辦方的微博并加以評論。當然其他什么會議，發布會、產品推薦會都可參考展會的微博營銷方式。
將時間和精力花在那些愿意為你進行推廣的微博上，在粉絲中建立起大量追隨者，然后坐著偷著樂吧。
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