【印聯傳媒內容摘要】微信與微博，被人們親切的稱之為“雙微”。當新媒體這個詞出現的時候，互聯網公司理所當然將其定義在雙微，認為只要做好在雙微上的口碑傳播，就可以將自己的產品、服務賣出。但是漸漸地一些公司發現，在微博上進行投入并沒有什么效果，便將重心轉向微信。事實以及數據已經擺出來了，我們來思考一些問題：微信與微博的變化對我們生活有什么影響?兩者在一些方面擁有怎樣不同的表現?

　　1、最不能回避的問題——內容

　　內容是最不能回避的問題。我們使用雙微過程中，除去社交功能，就是在瀏覽內容。由于內容質量參差不齊，導致用戶總是被動接收一些自己不喜歡的內容。此時，如何對內容進行篩選成為了廣大用戶的痛點。內容的篩選包括兩部分——選優和去劣。

　　微信中的內容獲取主要是三個途徑：公眾號(訂閱號與服務號)、好友聊天以及朋友圈(朋友圈廣告以及朋友分享鏈接等形式)。之前提到了MIUI以及360發現了用戶在使用微信中需要兩個賬號的痛點，這是源于微信中的好友的關系已不再像從前那么近。從前，我們的微信好友只有朋友、同學、家人、同事等，但是如今隨著社群的興起，我們的微信好友中多了很多未曾謀面的人，有些僅僅是同行、未來可能的工作伙伴等。香港大學陳亮途教授在2014年初的著作《全民營銷》中對于雙微用戶關系這樣解讀，微信是強關系，微博是弱關系。但是，兩年的時間過去了，我們不禁要問，這種強關系是不是離我們越來越遠了?在微信朋友圈，我們接受著各種各樣的信息，很多我們都想屏蔽，但是，我們并不能屏蔽，因為屏蔽了可能會遺漏一些重要的信息，或是合作伙伴的內部消息，或是能夠打通某種合作渠道的重要途徑，如果我們和對方解除好友關系，我們會感覺失去了很多，種種原因讓我們對于一些對自己并沒有用的信息無可奈何。所以，我們的微信在內容篩選上是可以做的，但是我們卻因為種種原因不能篩選?？偨Y下來就是那句經典的“這么近、那么遠”。

　　那么微博怎么樣呢?微博中獲取內容的途徑為：首頁、消息以及發現。微博如今保持了一種和從前一樣的弱關系，但是微博在內容篩選上卻做得很好。對于不愛看的內容、廣告等，用戶很自然的會取消關注，這種取消關注是很直接的，并不需要做思想斗爭;對于喜歡看的內容，可以利用微博會員進行置頂。筆者前段時間采訪過一位微博會員，詢問了微博會員能夠帶給你最好的服務是什么?她表示可以將“同道大叔”的微博置頂。所以用戶是有篩選內容的痛點，也希望我們所使用的app能夠針對此痛點提供服務。微博很好的利用了用戶的痛點，推出了有償服務。

　　2、熱點傳播——最具差異化的地方

　　“追熱點”已經成為每一個新媒體運營者的必備能力，最怕的就是一天中熱點太多追不完。那么在熱點傳播上，雙微扮演著怎樣不同的角色呢?面對這個問題，聽到最多的答案就是“微博引爆，微信傳播”,答案就是這樣。熱點話題在微博上引爆，然后在微信上傳播擴散。微博的開放性給了話題引爆的空間，微信的強關系賦予了話題的真實度，在傳播上起到了推動作用。在微信上，我們可以看到很多圖文鏈接的內容源于微博，將一條話題微博下的評論總結到微信公眾號推送文章，用戶看到省去了很多步驟，很簡單的達到裝13的目的，在人們面前就可以對一個事件高談闊論。熱點話題之所以能夠形成，還是源于微博的去中心化，每個人都可以評論事件，如果自己的評論足夠犀利，就會得到贊，讓更多的人看到。所以，在熱點傳播上，微博是引爆點，而微信是傳播途徑。

　　3、獲取不同類型人的動態——名人與好友

　　首先解釋一下這個小標題的意思，微博與微信作為生活中必不可少的app，在我們生活中扮演著重要的角色，然而有些人的動態只能在微博中獲取。那么是哪些人呢?答案是名人，簡單舉一個例子，圈內有這樣一條不言而喻的規律：錘子科技創始人羅永浩只要開始頻繁發微博，這就意味著要發布新手機了。同時，我們也能看到一些辟謠、澄清的公告都是發布于微博之上，此時還要拿羅永浩舉例，前段時間微博上爆出了很多關于錘子科技還未發布的手機SmartisanT3的信息，羅永浩在微博上一一辟謠。我們關注一些名人的動態，只能在微博這一個途徑，但是不能否認也有一些名人開通過微信公眾號，但是效果并不好。楊冪的微信公眾號最后一次推送是2015年4月底。推送內容是關于當時的電影《何以笙簫默》的宣傳圖文，此后就沒了音訊。在業內好評最多的明星公眾號應該是陳坤了，公眾號內建立了社區，推動自己的品牌產品宣傳。在微信上，用戶能夠關注到一切近關系的人的動態，親朋好友、同學同事等，將自己的生活動態發到朋友圈，用戶進行點贊評論等操作，從而增進相互之間的感情。

　　4、總會是一些技術的最佳應用場景

　　這幾年“場景”這個詞出現的頻次很高，很多產品都在做場景營銷，在對外展示的時候都會把產品的應用場景擺出來，并且軟文的場景化也讓用戶對于產品有了更多的感性認識。吳聲的《場景革命》中寫道“在移動互聯時代，‘場景’不是一個簡單的名詞，它重構了人與商業的連接。”那么，微信與微博是哪些產品最合適的應用場景，我們有必要來探討下。

　　微信是H5最好的展示場景?？赡軓那八伎歼@個問題的人很少，因為那個時候H5并不普及，而如今一個爆款H5的傳播速度是不可想象的。2016年1月初的“我和微信的故事”，之后的寶馬的“該新聞已被BMW快速刪除”等等能夠廣為傳播的H5，都是首發于微信，原因正是因為微信已經成為H5最好的展示平臺。同時，易企秀、MAKA、兔展等也H5制作平臺在去年的興起，也給了用戶零成本制作H5的機會。H5在微信中能夠形成傳播這是源于人們分享的內因，喬納·伯杰的作品《瘋傳》中將人們分享的內因歸結為一種社交貨幣，一種能夠提升自己在他人眼中的形象的無形貨幣。由于微信的高傳播性，使得微信成為了H5最好的展示平臺。

　　那么微博會成為什么的最佳場景呢?答案是如今最為火爆的直播。用戶在微博上關注的名人在直播前，會在微博上發出公告。前邊提到過微博的2016Q1財報能夠如此亮眼，也是由于加入了直播功能。筆者采訪過一位微博控，詢問關于微博直播的看法，他表示在微博直播是一個很好的場景，曾經接到過宋伊人的直播通知，是推送到手機上的，點進去就能看到了。微博之所以能夠成為直播的最佳場景，是因為微博中聚集了名人，同時用戶可以和名人進行互動。

　　隨著移動互聯網時代不斷深入的發展，用戶對于微信的使用場景在不斷擴展，微信依舊是一種生活方式，但不再是純粹的生活方式，是能夠打通各個場景的生活方式，也正是這種打通使得用戶需要一片只有親密伙伴的凈土。而微博并沒有在沒落中消亡，通過自身的不斷努力，慢慢發力，向用戶展示了可觀的財報，讓用戶對其充滿信心。