【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】鳳凰集團(tuán)旗下江蘇鳳凰新華印務(wù)有限公司投資的鳳凰傳媒國際(倫敦)有限公司于2012年4月成立，公司另有設(shè)立數(shù)碼快印實體企業(yè)，依托鳳凰新華印務(wù)，提供各類高端印刷服務(wù)，并進(jìn)軍版權(quán)貿(mào)易，文化出版和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域。鳳凰集團(tuán)這一舉措，是以數(shù)字化為起點(diǎn)的轉(zhuǎn)型升級。

　　2012年4月17日，鳳凰集團(tuán)旗下江蘇鳳凰新華印務(wù)有限公司投資的鳳凰傳媒國際(倫敦)有限公司(PPMI)，將于倫敦書展上掛牌成立。作為鳳凰集團(tuán)在歐洲成立的第一家全資子公司，鳳凰傳媒國際承載著促進(jìn)中英文化交流深入發(fā)展，聯(lián)合中英兩國優(yōu)秀企業(yè)和文化精英共同拓展全球文化市場的雙重使命。公司設(shè)立數(shù)碼快印實體企業(yè)，依托鳳凰新華印務(wù)，提供各類高端印刷服務(wù)，并進(jìn)軍版權(quán)貿(mào)易、文化出版和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域。

　　即將成立的鳳凰傳媒國際，對鳳凰印務(wù)板塊而言肩負(fù)三大使命：探索成熟的國際商業(yè)模式，發(fā)展創(chuàng)新型國際人才隊伍，推動本土化技術(shù)在國際環(huán)境的生根落地。它的運(yùn)營發(fā)展，將作為鳳凰集團(tuán)全球布點(diǎn)的重要范式。

　　回顧過去，以國際采購、承接國際訂單和成立跨國企業(yè)等為標(biāo)志，鳳凰印務(wù)人已經(jīng)邁出了數(shù)字化和國際化的第一步。展望未來，鳳凰印務(wù)人將依托最先進(jìn)的連鎖經(jīng)營模式、最高端的數(shù)字印刷技術(shù)和“三級管控”發(fā)展模式，將業(yè)態(tài)升級的格局?jǐn)U大至全球范圍。

　　數(shù)字印刷浪潮洶涌來襲

　　鳳凰集團(tuán)是全國第一大出版集團(tuán)、第二大教材研發(fā)生產(chǎn)基地。依托集團(tuán)，鳳凰印務(wù)板塊的銷售額與總資產(chǎn)年年增長，2011年累計營業(yè)額達(dá)29億元，總資產(chǎn)近17億元。對于鳳凰集團(tuán)，傳統(tǒng)印刷依然在高舉高打，高位運(yùn)行。這些輝煌的數(shù)字背后，不是成長的喜悅，而是風(fēng)險疊加的驚險。一旦教材教輔的供給出現(xiàn)全新的格局，如電子書包的大面積推廣，29億元的銷售額將會銳減;一旦數(shù)字印刷持續(xù)發(fā)力，17億元的總資產(chǎn)和近2000名產(chǎn)業(yè)員工將無所適從。

　　近年來，以“按需印刷(POD)”為外在形象的數(shù)字印刷技術(shù)以及背后的數(shù)字文化，給業(yè)界一種“三千年未有之變局”般的沖擊。當(dāng)巨額庫存依然是出版社最大的苦惱時，POD的詞典中早已將“庫存”刪除;當(dāng)老牌印企陷入低價惡性競爭泥潭無法自拔時，數(shù)碼印刷的產(chǎn)能正日月翻番提速快跑;當(dāng)世界和中國千萬家無特色書店紛紛關(guān)門倒閉時，數(shù)碼快印店已經(jīng)星羅棋布;當(dāng)我們?yōu)閭鹘y(tǒng)業(yè)態(tài)小小的贏利而精打細(xì)算時，蘋果、亞馬遜等數(shù)字大鱷已賺得盆滿缽滿;當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈編印發(fā)供為自家二畝三分地“麥田守望”而殫精竭慮時，數(shù)字化這把堅韌的銼刀正將其邊界消融，一種新型的文化創(chuàng)意生態(tài)群落已孕育而生;當(dāng)我們?yōu)檎也坏綐I(yè)態(tài)的數(shù)字化拐點(diǎn)而茫然無措時，拐點(diǎn)早已悄然而至;當(dāng)我們因不知數(shù)字化本質(zhì)而焦慮萬分時，數(shù)字出版已真實地走進(jìn)“千企萬戶”。

　　想要在變革浪潮中屹立不倒，鳳凰印務(wù)人需要以激情、勇氣和智慧來面對已知和未知的“數(shù)字新世界”。自2010年起，鳳凰印務(wù)人開始了艱難的轉(zhuǎn)型升級之路，開始了悲壯色彩的“從頭再來”的探索實踐。

　　以數(shù)字化為起點(diǎn)的轉(zhuǎn)型升級

　　數(shù)字化戰(zhàn)略是鳳凰集團(tuán)的第一戰(zhàn)略，建設(shè)“數(shù)字鳳凰”是鳳凰人的共識和共同追求。憑借集團(tuán)對數(shù)字化旗幟鮮明的態(tài)度及雄厚的資金后盾，鳳凰印務(wù)人開始了從無到有的“數(shù)字化長征”。

　　基礎(chǔ)是流程的數(shù)字化。2010年，鳳凰新華印務(wù)開始了采用CTP技術(shù)的數(shù)字化建設(shè)，圍繞質(zhì)量改善來提升企業(yè)生存能力;同時嘗試采用國外先進(jìn)的數(shù)字化生產(chǎn)流程，以提高效率和降低成本來提升企業(yè)競爭和發(fā)展能力;現(xiàn)在已開始布局，為采用數(shù)字資產(chǎn)管理的全媒體印刷生產(chǎn)平臺做準(zhǔn)備，以提升企業(yè)增值創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展的能力，建立形成買家依賴和滿足買家需求的新印刷模式。

　　關(guān)鍵是傳播復(fù)制方式的數(shù)字化。2011年11月28日，亞洲第一條連續(xù)噴墨全連線數(shù)碼POD生產(chǎn)系統(tǒng)“鳳凰印POD數(shù)碼連線”成功運(yùn)行。該連線是在鳳凰數(shù)碼印務(wù)自主研發(fā)的數(shù)字管理流程基礎(chǔ)上，創(chuàng)新集成了柯達(dá)連續(xù)噴墨印刷機(jī)組、瑞士書芯成型、日本和深圳后道連線設(shè)備等全球頂級硬件系統(tǒng)。該系統(tǒng)能夠自動進(jìn)行圖書信息的收集、傳遞、存儲、開發(fā)、印制加工等服務(wù)，形成日產(chǎn)圖書3萬冊以上，品種超過100種的超強(qiáng)產(chǎn)能。

　　核心是重要內(nèi)容的數(shù)字化。2012年伊始，鳳凰印刷數(shù)字技術(shù)公司、數(shù)字資產(chǎn)管理中心試運(yùn)行，以此構(gòu)建數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)流程，著力于挖掘出版資料的利用價值，以實現(xiàn)數(shù)字資料到數(shù)字資源、數(shù)字資源到數(shù)字資產(chǎn)的升級。另外，承載著互聯(lián)網(wǎng)時代核心內(nèi)容與“電子物流”兩大領(lǐng)域的“江蘇鳳凰云計算中心”也將正式啟動。2萬多平方米建筑面積，數(shù)億元總投資，信息內(nèi)容的海量存儲，“江蘇鳳凰云計算中心”將是華東最大，全國前三的數(shù)據(jù)中心。

　　今后數(shù)年，鳳凰數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將逐步成形。產(chǎn)業(yè)園充分運(yùn)用印前數(shù)字技術(shù)，前移進(jìn)入設(shè)計創(chuàng)意環(huán)節(jié)，推動印企由“重資產(chǎn)”向“輕資產(chǎn)”轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)加工業(yè)態(tài)向創(chuàng)意經(jīng)營業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型跨越。產(chǎn)業(yè)園作為國家數(shù)字版權(quán)(DCI)的生產(chǎn)基地，將成為文化產(chǎn)品資源集聚的平臺。它探索出一條集文化數(shù)字創(chuàng)意和出版印刷共生相融的全媒體傳播的新路，是鳳凰創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽模本，也是鳳凰集團(tuán)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級的前行路標(biāo)。

　　以國際化運(yùn)作實現(xiàn)“彎道超速”

　　作為數(shù)字印刷技術(shù)的學(xué)習(xí)者和倡導(dǎo)者，鳳凰印務(wù)人要想實現(xiàn)真正的超越和領(lǐng)先，必須彎道超速，果斷將自身放置于國際背景下加以磨煉。

　　承接國際訂單是國際戰(zhàn)略的起點(diǎn)。鳳凰印務(wù)板塊以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為先導(dǎo)，在國際印刷業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下，主動出擊，聯(lián)系國際買家。2011年5月26日，江蘇新華印刷廠建廠近60年來的第一單國際業(yè)務(wù)合同成功簽約。承接國際訂單，有助于我們看到國際最先進(jìn)的印刷技術(shù)和最為苛刻的印刷需求，有助于我們更堅定數(shù)字化步伐和國際化戰(zhàn)略。以鳳凰傳媒國際(倫敦)有限公司的經(jīng)營為參照，鳳凰印務(wù)人以“四個結(jié)合”為實施辦法，強(qiáng)力推行國際化戰(zhàn)略：

　　一是與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合。目前國際上最先進(jìn)的印刷技術(shù)是數(shù)字印刷技術(shù)，這是鳳凰印務(wù)人要學(xué)習(xí)的;增速最快的印刷市場是數(shù)碼印刷市場，這是鳳凰印務(wù)人要占領(lǐng)的。我們將通過跨國合作而掌握的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于國際市場，在激烈而充分的市場競爭中，檢驗自身，不斷發(fā)展，把最先進(jìn)的技術(shù)、管理和市場開拓的理念根植于我們心中。

　　二是與最新科技成果相結(jié)合。已經(jīng)成功的“鳳凰印POD數(shù)碼連線”代表著目前噴墨全連線數(shù)碼印刷生產(chǎn)系統(tǒng)的最高水準(zhǔn)，是集成創(chuàng)新理論的精彩寫照。集成創(chuàng)新理論告訴我們，現(xiàn)代企業(yè)必須利用各種信息技術(shù)、管理技術(shù)與工具等，對各個創(chuàng)新要素和創(chuàng)新內(nèi)容進(jìn)行選擇、集成和優(yōu)化，形成優(yōu)勢互補(bǔ)的有機(jī)整體，這是一個動態(tài)創(chuàng)新過程，目的是持續(xù)提升企業(yè)的整體競爭力。

　　三是與內(nèi)在管理水平相結(jié)合。企業(yè)走出國門，必須通過“國際認(rèn)證”。經(jīng)過兩年多的努力，鳳凰印務(wù)企業(yè)成功通過以社會責(zé)任為核心的WCA和以技術(shù)質(zhì)量為核心的SQP這兩大體系的認(rèn)證。通過第三方驗廠，取得國際資質(zhì)認(rèn)證，鳳凰印務(wù)板塊已經(jīng)建立起符合國際要求的管理體系，獲得國際認(rèn)可，增加了與國際知名品牌正面競爭的能力;穩(wěn)固了與采購商的合作，拓寬新市場，為長期發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　四是與民族工業(yè)品牌相結(jié)合。目前，鳳凰印務(wù)與中國數(shù)字出版旗艦企業(yè)——北京北大方正電子有限公司緊密合作。作為中文印刷技術(shù)的引領(lǐng)者、國家“748”工程主體單位、國家重點(diǎn)科技企業(yè)，北大方正自主研發(fā)的方正暢流數(shù)字化工作流程管理系統(tǒng)軟件是全球第一套基于PDF/JDF的全中文數(shù)字化工作流程管理系統(tǒng)。鳳凰印務(wù)板塊的國際中文書刊業(yè)務(wù)，將由方正系統(tǒng)完成，方正由此與鳳凰并肩走出國門。

印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自科印網(wǎng)

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