【印聯傳媒網訊】看圖說話，如果你愿意：英國站點披薩正在測試使用“全球首個潛意識菜單”，只需要利用一臺平板電腦，觀察顧客的眼球運動，就可以按照顧客在菜單的停留時間判斷顧客的意愿。顧客再也不需要與服務員直接交談了。
 

　　這樣怎么樣：酒吧后面的鏡子上可以擺設當地汽車保險公司的電子廣告，提醒顧客不要酒后駕車。

　　或者是這樣：當你在服裝店的試衣間試衣服時，衣服上安裝了一個射頻識別標簽，其傳感器會為你提供附加建議，就像是你的私人助理。你覺得對你很有幫助呢還是有點兒讓你毛骨悚然呢?

　　新技術在不斷改變零售環境，如果你是一個標識供應商，這就是你大膽嘗試新技術的時候了。

　　然而，這不僅僅是瘋狂的一種手段，更是瘋狂的一個消息。這個技術事實上只是達到最終目的的手段而已，有效地提取客戶的信息。

　　整體是完整的視頻廣告已經滲透到越來越多的當地零售店中，甚至一些食品商店中。一項FastSigns的研究討論了Kroger Mid-Atlantic是如何利用FastSigns的幫助，將數碼電話亭和傳統POP標識結合到一起，給客戶現代購物體會。

　　進一步推進“我們逐漸轉向這項奇怪的技術，打印/電子顯示世界”Acryl Design的John Wardrope說到。Acryl Design在30年間，業務由3D展臺轉為打印標識，后轉變為數碼電子看板(DDS)，直到如今的視頻。

　　公司在努力維持自己在行業內的前沿地位，采用新的技術并且不遺棄舊技術。“我們是既有數碼技術又有印刷技術支持的‘新型標識公司’。這是一個需要發明創造的世界。”

　　“我們能發明什么嗎?”這已經成為了公司的口頭禪，除了打印、視頻和DDS的聯合，Wardrope試圖將手機軟件與這些手段共同應用。 “我們正在合并品牌，勸說其他的公司‘這是未來的發展趨勢，你需要把人們的手機也利用起來’。”

　　Acryl Design的大量嘗試歸功于公司最大的客戶之一，SodaStream Canada——加拿大家庭蘇打水制作設備。Acryl不僅設計和制作SodaStream Canada在WalMart, Staples, Bed Bath 和Beyond等超市的POP展臺，并且負責其貿易展臺。

　　公司在2個月的時間內完成了6個不同地點的5個貿易展臺的設計和安裝。這些貿易展臺由背面裝有投影幕的X-板打印完成。對于一些如Bed Bath和Beyond的零售展臺，Acryl采用7英寸×10英寸的可控屏幕，顧客可以通過觸摸屏幕進行瀏覽。

　　針對SodaStream的“夜晚精神”思路，Acryl創造了由集成視頻組成的3D效果的香檳杯形狀打印展臺，該展臺陳列在Air Canada的貴賓室中。

　　“如果將SodaStream比做一輛車，我們像是它的轂，”Wardrope說道，“我們是視頻、數碼標識以及其他領域的信息平臺，并且將他們進一步推進。”進一步就是制作了iPhone App。

　　Acryl在爭取當地的學院校園的指路牌和廣告方面的聯絡。公司在印刷盒上安裝監視器，“它看起來就像是墻上的一面屏幕，”Wardrope說道，監視器周圍的印花涉及到展臺的內容。然后，我們可以推進一步：為學生創建一個iPhone App。

　　“他們所有的畢業照片能夠被放在上面，校園的周邊也可以放在上面，學院如果愿意，可以將任何信息傳達給所有學生，”Wardrope說道。Acrylic涉及打印、視頻、DDS、內容創作及app創作等各個領域。

　　這可以作為如今新技術被應用的例子。最初，學院中其實不需要這些項目，學院只需要一些門上的標識，僅此而已。當Acrylic對學院進行展示時，Acrylic成功地增加了數碼標識的銷售。之后，Acrylic又銷售給學院app。

　　其他項目還包括為當地一個高爾夫課程設計的“預約中心”。整個項目包括戶外打印展臺和室內視頻、DDS和iPhone app，這些讓高爾夫球手與會員能夠很好地交流，另外，采用“區域限定”(在預先設定的區域內使用定位系統)為球員提供進球提示。

　　此外，Acryl也與當地的餐廳合作推出手機app和Twitter，與餐廳酒吧的視頻和數碼標識聯合。

　　Acryl提供的很多服務對于公司的客戶來講是陌生的。盡管Acryl目前還是一個小公司，它已經逐漸成長起來了。“我從來沒有雇用過銷售人員。”這使得Acryl將注意力集中在較小的公司上，與小客戶合作，比較容易和店主或者市場人員交流。

　　Acryl已經從事3D展臺工作30年，從事打印工作9年，從事視頻工作2年，從事手機app僅僅6個月。如今，公司仍然在尋找新的應用，比如觸屏展臺和能夠使得窗戶變成可以投影圖片的屏幕的材料。

　　但是，目前仍是新技術與就技術的融合。例如，我們如何將電話技術與打印和數碼技術準確地緊密結合?情況往往如此，這需要展臺提供者盡可能地將操作技術教給客戶。

　　物以稀為貴當報刊亭、DDS、視頻以及電子鈴聲和口哨聲風靡一時，傳統的零售商和POP標識依然很有市場和影響力。

　　“我們生產許多橫幅、磁力基板和普通基板，但是我們經常挑戰極限，嘗試在不同介質上打印，”Metro Signs董事長Bruno Dede說道。“我們在鉻合金材料與金屬材料進行打印，使得輸出更有活力。”

　　Dede作為設計師，對展臺很有辦法。“層壓板和拋光劑以及有織紋的地板圖案是我的最愛，”他說，“我喜歡用亞克力和拋光面做多層的標識。我們甚至在行政大堂、礦泉療養地或者醫生的辦公室用板巖巖石噴砂，做成瀑布形狀。”

　　去年，Metro Signs為Macy’s坐落在南弗羅里達州的全部店鋪進行了室內圖案裝飾。盡管這里連一臺數碼打印機都沒有，項目仍然擺平了技術和物流的挑戰。

　　圖案的元素包括可彎曲的織物橫幅、雙面電梯圖案以及覆滿整個店鋪的墻紙。

　　“我們為整個三層樓的玻璃商務電梯進行包覆，采用有孔膠片包覆電梯，保證仍然能夠看到外邊。我們做了兩層的大型織物橫幅，要求焊接可彎曲的桿，與商業電梯的彎曲相符。這是很高端的任務，我們在短期內完成了這個項目。”Dede說道。

　　Macy’s每個位置的店鋪都有其獨特的尺寸和布局，因此Metro Signs做了大量的重新測量和尺寸調整。

　　另外，Metro Signs完成了盛大的“向國王一樣包裝”年度頒獎部門(Metro Wrapz——制作車輛包覆圖案)的展臺工作。

　　“我認為我自己退縮了，”Dede笑著說，“當一位顧客走進來，我會給他們不同的選擇。我不僅會提供給他們任何店鋪都能提供的東西，還會提供較高水準的外觀和更好效果的高端的、高質量的產品。”

　　Dede注意到，在零售商展覽中的趨勢是回歸到“本真”的外觀。

　　“如今這個時代，什么事都被做過了，每個人都嘗試與眾不同。而我更喜歡自然的事物，回收的紙產品被認為是不夠高端的材料，但是現在有很多大型的商店把回收紙作為裝飾用材料，甚至Target這樣的大商家也喜歡這種自然、再回收的感覺。”

　　“這關系到終端客戶對標識制作感覺，”他強調，“你可以做你想做的，但是如果不能達到信息的有效傳播，標識就沒有任何意義。”

印聯責編：星星