【印聯傳媒內容摘要】中國第三屆派代電子商務年會于8月20日在北京閉幕，此次年會共邀請了800多位知名電商CEO以及專業人士，對于國內電商發展的狀況和前景做了詳細的研討和預測，力圖把握行業發展新機遇，突破企業發展瓶頸，為電商行業持續健康發展提供助力。對于一個行業來說，把握其基本的發展動向，從戰略上搶占制高點有利于企業與行業發展實現共贏，派代年會是電商界的風向標，根據眾多嘉賓的給力分享內容并結合自己的思考，總結了一下2011電商年會所爆出的十大電商行業新動向，供所有電商從業者收藏并思考。

　　動向一：電商市場進入新一輪嚴冬;

　　在資本的推動下，2010年至2011年迎來了電商的快速發展新時期，各B2C企業加速燒錢計劃，集體虧聲一片。在經過高速發展后，電商市場迎來了新的沉靜期，本屆年會投資界及電商大佬的普遍認為電商市場已經進入冬天，已經儲備好過冬干糧的企業，可以在冬天里好好修煉內功，積蓄力量，等春天來臨時，再度爆發。

　　動向二：資本市場對電商市場投資趨于謹慎

　　隨著國內投資界電商市場新一輪的布局的完成以及國外資本市場的大環境變化，資本市場對電商的投資變得越來越謹慎，資本市場的大門對沒有太多創新及優勢的電商項目的投資機會已經不多了，可以預見，未來一年內，電商創業者會面臨嚴重的生存危機;

　　動向三：平臺型B2C將加速洗牌;

　　2010-2011年各綜合型及垂直平臺型電商紛紛獲得大額資本支持，B2C各垂直品類平臺呈現五足鼎立格局(服裝、鞋類、酒類、奢侈品、食品百貨、3c等)。競爭日趨激烈，在燒錢的同時，誰的效率及內功煉的更好，誰就會最終勝出，立足行業前三，未來一至兩年內戰斗結束，戰爭即將揭曉。

　　動向四：細分垂直領域電商機會多;

　　在平臺型大B2C機會已經不多的前提下，在注重用戶細分及差異化的產品策略驅動下，各細分垂直品類電商機會還有很多，現在布局或許為時不晚;

　　動向五：營銷成本漲聲一片，純燒錢企業會死得很慘;

　　營銷成本近一年漲聲一片，導航、SEM、CPS、門戶成本價格幾倍增加，ROI不斷下降。在此生存環境下的電商，在燒錢的同時需要注重數據分析，燒錢要燒得合理，注重數據分析，純靠燒錢搶市場用戶的電商企業會死得很慘。

　　動向六：團購亂局一片，半年內決定勝負;

　　團購市場是近一年來非常有爭議的一個話題，與會大佬對團購普遍持謹慎態度。團購市場亂局重生、誠信危機愈演愈烈，商家對團購的態度也有明顯的轉變。當下團購市場下，商家團隊賠錢、團購平臺貼錢做用戶，最終消費者得以落得大實惠，在此非正常的業態發展下，一旦失去商家的信任，團購平臺就將遭遇更大的信任危機。可以預見，未來半內年，第一梯隊團購平臺即將誕生，半內年將是團購平臺的生死線，讓我們視目以待;

　　動向七：淘寶生存環境惡化，淘品牌遭遇成長考驗;

　　5年前本人開始做淘寶，商家少，客人多，當時只要有便宜貨就能賣，直通車充100返30，PPC成本0.3，ROI非常給力，賣得稍好還可以獲得淘寶的免費扶持;5年后的淘寶，早已不是五年前的江湖，現在做淘寶商家，僧多粥少，淘寶掌握著商家的生死大權，買一斤瘦肉還得搭半斤肥肉，你不想搭還不行，請你安靜走開，淘寶生存環境不斷惡化，親友們不但要求產品正品，折扣還得相當給力，否則很難吸引親們的眼球。對新進淘品牌及還沒有形成強大影響力的淘品牌影響很大，我認為在淘寶眾多營銷工具的推動下，尤其是聚劃算、秒殺、瘋狂購等，用戶對產品折扣的敏感度正在放大，瘋狂營銷活動，大大引流了一部分淘寶用戶，對淘寶品牌及淘品牌商家正在遭遇最大的生存危機及成長考驗。

　　動向八：淘品牌出淘是個美麗的傳說;

　　淘品牌這個生于淘寶的怪胎，08年開始逐漸進入公眾視野。近一兩年得到了飛速發展，關于淘品牌出淘的話題，淘品牌大佬分享的干貨是淘寶渠道的銷售額占到了整體電商全網渠道銷售額的60-70%左右，可見淘品牌對于淘寶的依賴還不能小視，淘品牌堅守淘內是未來三年內的堅挺戰略，所謂的淘品牌出淘目前看來只是一個美麗的傳說;

　　動向九：電商人才危機會愈演愈熱;

　　Nala劉勇明在主題演講中強調了電商團隊建設的重要視，其中現場小廣告呼吁更多的北上電商從業者，南移浙江，帶動江浙電商B2C的發展。雖然電商人才薪資一漲再漲，可優秀電商人才依然奇缺，可見當下電商人才嚴重缺失的真實現狀。除了自身企業的內部培養外，電商人才將會是未來兩年內制約電商高速發展的一大瓶頸。高端電商人才薪水將會再次爆漲;

　　動向十：傳統企業加速進軍電商是大勢所趨;

　　B2C的布局滲透以及媒體對電商的熱情關注，已經開始影響傳統企業的經營觀念，眾多傳統企業已經開始紛紛布局電商，把電商做為其重要的經營戰略。從美國的電商行業現狀可以看出，傳統企業電商占據著絕大部分比例的市場份額。傳統企業進軍電商現在雖然是初級階段，但不能忽視，未來兩年內這股新力量的爆發，將會大大蠶食B2C的市場份額，需要B2C從業者時刻保持高度警惕。未來三年內，預測電商界將會呈現B2C、C2C、傳統品牌電商三足鼎立的電商大格局。

                                                                                                                                                           印聯傳媒轉載自站長之家 作者：徐得紅

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