【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】如今的營(yíng)銷界流行這樣一句話：以前，如果沒(méi)有微博官方賬號(hào)，那你就OUT了;現(xiàn)在，如果你還沒(méi)有微信官方賬號(hào)，那你就更OUT了。微信到底是有多么火熱呢?知名IT人士盧松松在博客中說(shuō)，博客，你錯(cuò)過(guò)了;SNS，你錯(cuò)過(guò)了;微博，你錯(cuò)過(guò)了;而微信新推出的公眾平臺(tái)，你不能再錯(cuò)過(guò)了。
2011年1月21日，騰訊推出即時(shí)通訊應(yīng)用微信，該款軟件支持發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊，堪稱中國(guó)2011年度最火熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。從2011年1月誕生到年底，用戶已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)，其中2000萬(wàn)是活躍用戶。微信躥紅速度甚至超過(guò)新浪微博，業(yè)內(nèi)已公認(rèn)其為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最成功的產(chǎn)品之一。在微信營(yíng)銷被看好的同時(shí)，也有很多的質(zhì)疑聲。今天，我們來(lái)看看微信獨(dú)有優(yōu)勢(shì)為營(yíng)銷所帶來(lái)的巨大效應(yīng)。
一、獨(dú)特的語(yǔ)音優(yōu)勢(shì)
在大街上、餐廳、公園等公眾地方看見有人把手機(jī)當(dāng)成對(duì)講機(jī)用的時(shí)候，你卻不知道那是微信，那么你絕對(duì)out了。微信不僅支持文字、圖片、表情符號(hào)的傳達(dá)，還支持語(yǔ)音發(fā)送。如果你疲憊于打字發(fā)信息，那么就可以直接通過(guò)微信發(fā)個(gè)語(yǔ)音信息。每一個(gè)人都可以用一個(gè)QQ號(hào)碼打造本人的一個(gè)微信的大眾號(hào)，并在微信平臺(tái)上完成和特定集體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位交流、互動(dòng)。
但同時(shí)，如果把微信當(dāng)成一種營(yíng)銷方式的話，直接的語(yǔ)音信息的傳達(dá)既是優(yōu)勢(shì)也有可能成為一大失誤的地方。因?yàn)檎Z(yǔ)音的發(fā)送既要求傳達(dá)者聲音的甜美，也要求有特定知識(shí)的積累。
二、定位功能
微信也連系了LBS功能，在微信的“查看附近的人”的插件中，用戶可以查找本人地點(diǎn)地理方位鄰近的微信用戶。體系除了顯現(xiàn)鄰近用戶的名字等基本信息外，還會(huì)顯現(xiàn)用戶簽名檔的內(nèi)容。商家也可以運(yùn)用這個(gè)免費(fèi)的廣告位為本人做宣揚(yáng)，乃至打廣告。當(dāng)你在某餐廳用餐的時(shí)候，突然傳來(lái)朋友的微信，說(shuō)附近某某商場(chǎng)在促銷，或者附近有什么好活動(dòng)正在進(jìn)行，是不是感覺(jué)很好呢?
但微信便利的定位系統(tǒng)也暴露了你的具體位置，很有可能使一些不法分子有機(jī)可乘。
三、高端用戶
根據(jù)去年微信團(tuán)隊(duì)宣布的官方數(shù)據(jù)，在5000萬(wàn)的用戶中有活躍用戶2000萬(wàn)，而25-30歲用戶估計(jì)超50%;主要分布在一線大城市，多為年輕人、白領(lǐng)階層、高端商務(wù)人士、時(shí)尚的iphone一族。這一強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)使很多企業(yè)的營(yíng)銷有了更好的方向，特別是針對(duì)白領(lǐng)的產(chǎn)品。
四、穩(wěn)定的人際關(guān)系
“有這樣一種說(shuō)法。微信1萬(wàn)個(gè)聽眾相當(dāng)于新浪微博的100萬(wàn)粉絲。這種說(shuō)法有點(diǎn)夸大，但仍然有一定代表性。在新浪微博中，僵尸粉絲和無(wú)關(guān)粉絲很多，而微信的用戶卻一定是真實(shí)的、私密的、有價(jià)值的。”《創(chuàng)業(yè)家》新媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。微信關(guān)注的是人，人與人之間的交流才是這個(gè)平臺(tái)的價(jià)值所在。微信基于朋友圈的營(yíng)銷，能夠使?fàn)I銷轉(zhuǎn)化率更高。
但微信基于隱私的保護(hù)，會(huì)使你看不見朋友的朋友與他的談話，而“查看附近的人”這個(gè)功能會(huì)使自己的相冊(cè)暴露在任何一個(gè)陌生人面前，因?yàn)闆](méi)有取消可見這個(gè)功能。熟人社區(qū)和陌生人交友，這兩個(gè)極端的關(guān)系鏈混合在一起，讓朋友圈這個(gè)產(chǎn)品的定位變成一個(gè)艱難的決定。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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