【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】2012年我國電子商務(wù)零售市場將有巨大的發(fā)展，零售網(wǎng)購占電子商務(wù)市場的比重將進(jìn)一步提升。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）近日發(fā)布的報(bào)告顯示，去年中國網(wǎng)購用戶總規(guī)模達(dá)到1.94億人，網(wǎng)購使用率提升37.8%。而艾瑞資訊的數(shù)據(jù)則顯示，去年網(wǎng)購全年交易總規(guī)模達(dá)7735.6億元，已經(jīng)占到社會消費(fèi)品零售總額為4.3%。

然而有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然從整體看網(wǎng)購仍然火爆，但其實(shí)網(wǎng)購在2011年已經(jīng)坐上了過山車，前半年春暖花開，后半年苦苦掙扎。一些靠“燒錢”支持的團(tuán)購網(wǎng)站在凜冽的資本寒流中，正陷入困境。B2C網(wǎng)站則苦樂不均，一些大網(wǎng)站發(fā)展勢頭良好，已經(jīng)儲備了足夠的“糧食”，但小網(wǎng)站資金壓力巨大。樂淘網(wǎng)副總裁陳虎告訴中國青年報(bào)記者，自去年6月之后，B2C行業(yè)鮮有融資。

一淘網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：通過對2011年所有網(wǎng)購商品與線下商品的價(jià)格監(jiān)測分析發(fā)現(xiàn)，2011年我國網(wǎng)購商品的平均價(jià)格是線下商品的70%左右。

團(tuán)購掙扎

CNNIC報(bào)告稱，2011年，我國團(tuán)購用戶數(shù)達(dá)到6465萬，年增長高達(dá)244.8%。團(tuán)購呈現(xiàn)先熱后冷的局面。

1月11日，據(jù)湯森路透旗下IFR報(bào)道，窩窩團(tuán)正計(jì)劃在美國納斯達(dá)克上市，募集資金1億至2億美元。據(jù)悉，瑞銀已獲任負(fù)責(zé)安排此次交易。消息人士稱，這次交易原計(jì)劃于2011年完成，但因?yàn)橥顿Y者憂慮中國公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)問題以及潛在的科網(wǎng)股泡沫，該發(fā)行延遲進(jìn)行。

在通過上市獲取資金的渠道受阻的情況下，風(fēng)投對團(tuán)購網(wǎng)站也不像前期那么追捧，下半年少有風(fēng)投入場。

根據(jù)團(tuán)800網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)，全國現(xiàn)存團(tuán)購網(wǎng)站約3907家，環(huán)比減少3.7%，更比2011年9月最高峰時的5058家減少近1/4。在資本的寒流下，一些團(tuán)購網(wǎng)或選擇大樹底下乘涼，或抱團(tuán)取暖，為脫困各出奇招。

高朋網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、滿座網(wǎng)等獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站相繼入駐阿里巴巴旗下的聚劃算平臺。阿里巴巴旗下聚劃算總經(jīng)理閻利珉稱，“聚劃算希望扶持全國各地的中小團(tuán)購企業(yè)來聚劃算平臺發(fā)展和掘金;并一起推動制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。”

在資金壓力下，團(tuán)購網(wǎng)站間的合并開始增加。但800創(chuàng)始人胡琛認(rèn)為，相同類型的團(tuán)購合并沒有價(jià)值，而且兩個模式相近的網(wǎng)站，合并起來很痛苦，1+1小于2。“像條雙頭蛇一樣，步調(diào)無法統(tǒng)一。”

盈利壓力和資本短缺讓團(tuán)購網(wǎng)站無法再借助價(jià)格優(yōu)勢擴(kuò)張市場。“2010年平均團(tuán)購是3.3折，2011年是3.6折，而今年，折扣的幅度將更小。”胡琛說，一些團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)開始提價(jià)來彌合虧損。

網(wǎng)購增長潛力巨大

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2011年中國網(wǎng)購市場中B2C交易規(guī)模達(dá)1791.1億元，占中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模的比重為23.2%。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)今年網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將達(dá)到1.87億人，在寬帶網(wǎng)民中的滲透率為41.6%。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然團(tuán)購和B2C遇到瓶頸，但并不代表電子商務(wù)冬天的到來。

與發(fā)達(dá)國家相比，我國網(wǎng)絡(luò)購物的滲透率較低，未來網(wǎng)絡(luò)購物用戶和市場增長空間巨大。根據(jù)CNNIC的報(bào)告，2010年韓國和美國網(wǎng)購用戶占全國網(wǎng)民的比例分別為64.3%和66.0%。而截至2011年12月，中國的網(wǎng)購滲透率僅為37.8%。對比中美兩國不同年齡段的用戶網(wǎng)購滲透率發(fā)現(xiàn)，中國各個年齡段網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物普及率也均低于美國相應(yīng)群體20個百分點(diǎn)以上。

“我國網(wǎng)絡(luò)購物的增長還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有觸頂，尤其是對于將成為未來網(wǎng)民增長重要群體的中年人群，還有較大的滲透空間。”CNNIC報(bào)告稱。

印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自投資界 

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