【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】本周三，F(xiàn)acebook提交
IPO申請，首次計劃募集資金50億美元，據(jù)估計該公司成功上市后市值將增至1000億美元。七年時間，F(xiàn)acebook獲得如此大的成功，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。從互聯(lián)網(wǎng)的普及到
社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，F(xiàn)acebook見證了
互聯(lián)網(wǎng)融入普通用戶的生活。據(jù)業(yè)內(nèi)精英點(diǎn)評，有十大要素推動了Facebook的巨大成功。
1.出色的版面設(shè)計
聚友網(wǎng)(Myspace)讓用戶可以自由選擇個人簡介的版式，而Facebook認(rèn)為應(yīng)該讓每個用戶都有相同的使用體驗，并據(jù)此做出了相應(yīng)的設(shè)計。版面的設(shè)計清新、簡潔且便于瀏覽。目前，網(wǎng)站的活躍用戶已經(jīng)超過8億。
2.收購并聘用原有員工
Facebook進(jìn)行收購時，不僅僅關(guān)注被收購公司的技術(shù)和專利，同樣看重被收購公司的工作人員，讓那些具備特殊技能和具有工作熱情的員工保留職位繼續(xù)為公司工作。這種收購+聘用原有員工的戰(zhàn)略使Facebook從被收購公司獲得更大價值。
3.受益于用戶數(shù)據(jù)
如今，美國網(wǎng)上消費(fèi)者所瀏覽的28%廣告來自于Facebook，為什么Facebook占有如此大的份額?早在創(chuàng)立初期，F(xiàn)acebook就充分利用了其數(shù)據(jù)庫的個人信息，并要求廣告投放者的廣告設(shè)計和投放要針對特定目標(biāo)客戶群。
4.引入高資信投資人
Facebook已經(jīng)向具有高資信的投資人發(fā)行了超過20億的股份。貝寶(Paypal)創(chuàng)始人皮特。泰爾和人際關(guān)系網(wǎng)(LinkedIn)創(chuàng)始人里德。霍夫曼很早之前就成為了Facebook的天使投資人和首輪融資投資人。隨后，F(xiàn)acebook通過8輪融資共募集了23.4億美元，為該公司本次百億美元首次公開募股奠定了基礎(chǔ)。
5.放寬會員資格
最初，F(xiàn)acebook的會員僅限哈佛大學(xué)的學(xué)生。自2006年起，網(wǎng)站開始對擁有電子信箱的所有網(wǎng)民開放，最大限度地進(jìn)行擴(kuò)張，吸納了所有可能成為會員的人。無論是青少年還是老年人都成為了Facebook的用戶。
6.采用真實姓名注冊
與其它網(wǎng)站(例如Friendster、留言板和論壇)不同，F(xiàn)acebook不允許使用虛擬名或昵稱匿名進(jìn)行注冊，自創(chuàng)立初期就要求用戶使用真實姓名注冊。真實姓名與現(xiàn)實世界聯(lián)系更加緊密。
7.推出開放社交圖譜
當(dāng)“喜歡”鍵出現(xiàn)時，F(xiàn)acebook的開放圖譜技術(shù)能夠使每位用戶隨時自動識別、標(biāo)示出他們喜歡的內(nèi)容。目前，在互聯(lián)網(wǎng)中隨處可見這項技術(shù)的應(yīng)用。
8.鼓勵第三方應(yīng)用程序開發(fā)
Facebook已擁有超過百萬的應(yīng)用程序開發(fā)商注冊在案。多家投資公司也發(fā)起了數(shù)百萬美元規(guī)模的基金，以便支持這些專門為Facebook進(jìn)行程序應(yīng)用開發(fā)的公司。
9.培養(yǎng)用戶信任度
我知道此時大家都在想什么，但事實上Facebook的隱私保護(hù)做的非常好。網(wǎng)站讓用戶自己控制個人信息對廣告商和其它用戶的開放范圍和程度。值得稱道的是Facebook在保護(hù)個人隱私、解決網(wǎng)站問題和第三方應(yīng)用軟件開發(fā)方面都做得十分到位。
10.品牌化頁面策略
Facebook允許各個企業(yè)、品牌和組織在網(wǎng)站上創(chuàng)建自己的頁面，這項功能開啟了市場營銷的新紀(jì)元。傳統(tǒng)的五 “P”營銷模式，即參與(Participation)、產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、Place (場地)、促銷(Promotion)，也因此從自上而下式營銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)榱瞬《臼綘I銷模式。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自投資界
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